张荔

虽然在面对龙蛇混杂的高清市场确实会有些眼花缭乱，可是消费者也越来越理性，对高清电视逐渐有了自己的认识。上周调查显示，近六成人不认为贴上了“央视高清认证标志”的就是高清电视。同时六成以上的人对于央视此时采用MPEG-2制式这一相对成熟的技术标准表示了理解，但还有55.9%的人希望央视在未来改变其目前的标准。

高清潮流不可挡

价格收费不亲民

上周调查结果，目前只有33.9%的受访者称已经拥有了高清电视机，还有近七成的人使用的是传统电视机。高达87.3%的受访者期待有了数字高清电视可以欣赏到更清晰、质量更好、数量更多的电视节目，只有5.5%的人满足于现有的电视节目，另外7.1%的人无所谓。不过高清电视的价格以及高清电视节目的收费可能会成为普及高清的一个瓶颈。对于动辄几万元的等离子高清电视和每年1000多元收视费的数字高清电视节目，多数人还是望而却步。相比较起来，超过半数以上(55.4%)的消费者还是认为价格温和的传统电视和有线电视节目收费比较容易接受，也有一部分(27.3%)消费者会选择购买高清电视但目前只接受收费较少的有线电视节目。潜在的需求毋庸置疑，不过如何将其转化为现实的购买力倒是目前值得业界思考的问题。

“高清影视”频道：前景可期

今年1月1日开播的中央电视台“高清影视”频道今后的市场前景究竟如何呢？10.4%的受访者已经有购买的打算，77.4%的受访者持观望态度，表示在未来可能会购买，有12.2%的受访者不打算购买。好在有“央视高清合作伙伴”代缴高清频道第一年的1440元的收费，暂不考虑其他，此举对普及高清给消费者留出了一个仔细端详高清的过渡期。

至于数字高清电视节目收费，消费者也提出了自己的理想要求。调查中27.5%消费者接受每月50元以下的收费，36.4%的消费者接受51元~100元每月服务费，22.5%的消费者认为可以接受101元~150元每月，11.7%的消费者认为每月151元~200元也可以，还有1.9%的人接受在每月201元以上收费。

央视高清认证标志

贴了也不代表是高清

央视版“高清标准”出台后，央视便邀请广大彩电生产企业将其“高清晰度电视机”送至央视指定的检测机构检测，通过该机构测试的产品均可加贴标注“HDTV@”的“央视高清认证标志”。对于试图给高清电视打上央视正宗印记的做法，消费者究竟买不买账呢？上周调查显示，有58.5%的受访者明确表示不认为与央视合作贴上“央视高清认证标志”的才是高清电视，26.0%的受访者表示怀疑，认为说不清，仅有15.5%的消费者认同该标志。这个央视全力打造、若干彩电企业热捧的“标志”究竟价值几何也要打上个问号。

高清标准之争

六成人冀望国家标准赢

考虑到要引进不少国外的数字电视节目内容，而国外比较认同能够保护其知识产权的MPEG-2的编解码标准，同时又面临将已有的基于欧美标准的数亿元巨额投资重新改造的难题，央视最终放弃等待AVS标准。对于央视的说法有5.2%受访者非常理解，有64.3%的受访者比较理解，有26.5%的受访者表示比较不理解，也有4.2%的受访者非常不理解。

之前由国内厂家出资建设的中国拥有自主知识产权的数字音视频编解码技术标准AVS(Au-dioVideocodingStandard)正在建设当中。与每年需要缴纳100亿元人民币以上的巨额专利费的国外标准相比，采用国内本土的AVS标准，每台彩电仅需专利费1元左右。无怪乎众多硬件生产商对AVS寄予了厚望。在这场数字高清标准之争中，受访者中55.9%的人希望央视在未来改变其目前的标准，7.7%的人不希望改变，36.4的人说不清。有近七成的受访者预测未来的发展趋势是等待中国拥有自主知识产权的标准出台，央视标准向国家标准靠拢。(感谢InsightCN提供数据和分析)

调查缘起

2006年1月1日，中央电视台首个数字高清电视频道“高清影视”在闹得沸沸扬扬的“高清标准之争”中正式开播了。2005年9月，中央电视台在数字高清电视国家标准未定之时先行出台了自己的高清标准，该标准中弃用中国生产的数字电视标准AVS而采用了国外MPEG2制式标准。2005年12月9日，在继松下、日立两大外资彩电企业先于中国彩电企业与央视联手后，海信集团与央视旗下的中央数字电视传媒有限公司也正式签署成为目前CCTV“高清影视”频道唯一国内战略合作伙伴。央视一系列动作引起了国内多方的非议。作为高清电视及其节目的最大买方中国老百姓会如何看待这些呢？为此，早报财经第一调查上周联合调查机构InsightCN()，借助其网络调查平台“调查积分网”51point.com，在全国范围内进行了一次调查。

共有1905人参与了本次的调查。受访者中70%为男性，女性占三分之一。年龄在26岁～35岁阶段的受访者最多，比例为506%。520%的受访者拥有本科学历，92%的受访者为本科以上学历。受访者中月收入在2001元～4000元的比例达到384%，月收入在4000元以上的受访者比例为212%。