据东方早报报道经过多年的市场培育和推广，2005年的平板电视进入销售爆发期，多家调查机构均预测全年销量有望达到200万台。然而，热销并没有给平板电视企业带来利润的大幅增长，相反，由于产品价格降幅高于原材料价格降幅，多家企业都发出预警信号，平板电视可能出现全行业亏损。

中外品牌大战“爆发年”

面对销售良机，中外品牌不约而同地展开了一场争夺。本土平板电视还祭起了惯用的价格战。目前，本土品牌在这场争夺战中取得了一定的优势。从2004年下半年起，国内平板电视市场中国生产的品牌市场份额开始超过外资品牌，2005年更是远远超过洋品牌。到2005年底，国内品牌市场销售比重形成“八二”格局(中国生产的品牌市场销量份额超过80%)。

由于本土品牌咄咄逼人的态势，外资品牌Sony、夏普等在今年下半年推出新品后，价格也做了调整，并且Sony不久前还大幅降价，给本土品牌带来了相当大的压力。

全行业盈利大幅下降

中国信息中心日前公布的调查数据显示，中国生产的液晶电视平均零售价为8750元/台，外资品牌为13709元/台；等离子中国生产的品牌平均零售价为14759元/台，外资品牌为22946元/台。中国生产的品牌与洋品牌平均单价如此大的落差也显示，中国生产的品牌的利润已经到底，部分企业更是在赔本赚吆喝。

专家表示，中国生产的品牌虽然已经占据了大部分的市场份额，但是价格战绝不是长久之计。“企业创新力是决定国内平板电视市场未来竞争的关键因素。传统彩电企业在研发与设计水平、产品品质、制造规模、渠道网络以及品牌影响力等方面的综合表现，确立企业未来市场发展后劲。”

今年预计销售500万台

国务院发展研究中心市场所家电课题组预测，预计2006年平板电视市场规模将接近500万台，其中液晶电视需求规模将接近400万台，而等离子电视的需求将超过100万台的规模。该课题组还预测了今年平板产业发展趋势。

在上游面板生产企业持续竞争的环境下，给下游电视机制造企业的产品价格带来了一定的降价空间，但目前市场的需求量在迅速增加，有些规格的面板还比较紧张，所以今年平板电视的价格仍会下降，但降幅不会太大。另一方面，外资品牌的降价将吸引一大部分高忠诚度的消费者，挤压国内品牌的生存空间，使不掌控产品成本的国内品牌更加雪上加霜。2006年，微薄的利润、外资品牌的反攻等因素将使一些二三线品牌退出市场，行业洗牌已经初露端倪。