Intel将通过新标展示公司新定位。(图片来源：新京报)

(焦集瑩)北京时间1月4日，Intel公司在全球统一发布全新品牌标识及宣传用语，以往为消费者所熟知的深蓝色字体“Intel”及“IntelInside”口号将结束数十年的历史使命，全新的“Leapahead”标识将同时启动。Intel公司发言人称，此次品牌标识及宣传用语的改变体现了Intel整体策略的重大转变。

Intel高调推新标

Intel中国公司新闻发言人刘婕表示，此次换标是Intel历史上的里程碑，“新标识反映了英的身份和使命。Intel希望通过换标改变消费者把Intel定义于单纯的处理器厂商的印象，Intel倡导的平台化策略将使公司以整体解决方案厂商的形象出现……”刘婕同时告诉记者，自迅驰移动计算技术平台推出以来，Intel已经开始了商业发展战略的根本性转变与调整。“公司已于去年围绕着平台模式实现了组织结构的重组，现在正专注于四个重要市场细分领域，即移动、数字家庭、企业与医疗保健。Intel面向数字家庭的全新平台———欢跃技术也将在年初正式推出。”

此外，此次新标识身后体现Intel企业精神的“In鄄telInside”标语也将被“Leapahead(超越未来)”

所取代。为了推广新的产品标识，Intel将在全球范围内投入20亿美元的广告费用。2006年中国消费者也将逐渐熟悉这一全新的品牌形象。

新标透露新野心

Intel之前的品牌标识由公司两位先驱罗伯特·诺伊斯与戈登·摩尔创建于37年前，而“IntelInside”口号则在1991年被提出。对于长期使用并深入人心的标识被完全改变一事，Intel公司内部及业界呈现出不同意见。

Intel之所以更换标识，主要是因为公司的业务范围已经不仅仅局限在处理器领域，Intel希望借此向外界表达Intel不再是单一产品的提供商。据悉，Intel今年也将让影响业界13年之久的“奔腾”品牌淡出人们的视线，取而代之的是“In鄄telCore”等品牌。

据了解，Intel针对此次新品牌的更换下了很大决心，并将以20亿美元的投入进行推广，此举甚至遭到Intel内部人士的质疑，对于希望获得现实利益的董事会成员来说，用20亿美元的高额代价去替换早已深入人心的原有品牌，毕竟是比投入产品研发继而获得分红更加冒险的事情。