特约作者王非

12月21日晚，复旦大学会场，2005CCTV中国经济年度人物评选侯选人今典集团董事长张宝全以其富有创意的形式,向观众介绍了1年半以来EVD产品、EVD产业,不论从新产品推广，还是商业领袖推荐的角度，其独具匠心令人赞叹不已。但赞叹之余，我们不禁要给这位地产英雄提个醒：要找回几十亿电影观众的梦想，寄托于EVD产业，恐难圆其梦。

电影情结易导致错误视角

1977年调进部队电影组，后从北京电影学院导演系毕业。长期以来张宝全始终有一种电影情结,并习惯以美国年票房收入上百亿美元、是该国支柱产业为视角，以成功商人独有的自信与判断，解读着中国电影年票房收入不足15亿人民币的巨大商机。

张宝全宣布进军EVD领域有一个广为人知的细节，甚至带有一丝传奇色彩：2004年7月的一天，张宝全与EVD标准的研发者阜国数字技术公司总裁郝杰会面，他只听郝杰介绍了10分钟，便马上拍板同意合作；并且投资2亿元注册成立了今典环球数字技术公司，张宝全拥有80%股份，阜国数字拥有其余的20%股份。张宝全获得EVD格式在光盘内容制作方面和数字影院、VOD点播“惟一的不可撤销的授权”。

诚然，美国电影年票房收入上百亿美元，为国内电影营销打开了想像的巨大空间。但是，我们也要看到，中美经济实力存在巨大差距：2004年，中国的GDP为19317亿美元，不到日本的一半，而美国该年GDP达116675亿美元，占全球第一位。

很难想像，中国电影票房当年在0.25元/张时，竟有27亿元人民币的年进账；而到了2004年，电影票价达到50-100元/张时，其市场萎缩到不足15亿元人民币。除了中美两国文化上存在巨大差异外，我们还要看到，在电影票0.25元/张的年代，中国人的文化生活是多么单调。如果按8个样板戏单片核算票房，即是0.1元/张的票价水平，全国9亿人，每人10次，也可和看美国大片的热度相比了。

简单的数字类比是不科学的。若按中国卡拉OK市场的保有量推断，美国应该有多大的卡拉OK市场？而事实上美国的卡拉OK市场不足中国的1/5。

一项产业的兴衰，高科技力量起了决定性的作用。如电影市场下滑，是因为电视机的普及；报刊业的疲软，是互联网广泛使用的结果；录音机的低谷，是与数字MP3的兴起息息相关等。同时也离不开当地经济发展的支持、民风民俗、文化背景、消费习惯等。否则，就不会有Disney乐园在法国巴黎的滑铁卢了，也不会有麦当劳当年在杭州市的开张、关闭、又开张。

错误视角易导致错误命题

“电影改变中国”，张宝全说起话来掷地有声。乍看字面没错，错在时过境迁，一部优秀作品可以影响一代人，可以影响一个时期，然而那是影视媒体“独生子”时期的产物。产生巨大影响的核心竞争力不是胶片、不是DVD、也不可能是EVD，而是不朽的艺术品本身。载体永远是载体，永远不可能变异出“灵魂”的功能。

“EVD能一辈子赚钱”，多么可喜的命题。张宝全在接受记者采访的时候坦言，他在2002年就有志投资数字电影了，为了这个标准他等了两年。“有人说我投资EVD技术是一种赌博，但我敢拍着胸口说，没有任何一个人比我更清楚EVD技术的可观前景。我不是在赌博，我是在作一项真正的投资，谁也别指望地产能一辈子赚钱，但EVD能。因为我投资的是标准。”张宝全道出了其突然转型EVD的野心所在。

有资料显示，作为蓝光DVD的利益拥有者的飞利浦、SONY、NEC、Samsung 等电子巨头，认同EVD的可能性微乎其微。因此美国俄勒岗大学苏迈德教授说：“即使中国企业能利用EVD标准保住国内市场，但倘若不为国际市场所接受，今天的标准就成为企业明天发展的桎梏。”

需要提醒的是，能一辈子赚钱的独享技术与企业，至今全球有几家？有还是没有？在EVD上下功夫，欲振兴中国电影票房，是否如同在胶片和放影机上下功夫一样。美国电影业享誉海内外、市场兴旺发达，是依靠好莱坞而著名，而并非某胶片厂或某放影机厂所致。

错误命题易导致错误结论

“中国电影走入低谷是非正版所致”。现场嘉宾，张宝全合火人、当年电影学院班主任谢飞导演介绍，目前中国仅有2200块银幕，中国电影市场进入冬季，每年产200部影片，盈利的仅有两三家，其根本原因是DVD非正版所致。

“EVD三重加密征服了我。”张宝全解释并描述说，“10分钟对EVD的介绍，就把我2000年想基于网络技术来做数字电影的所有问题全部解决了。比如防非正版，在高清、数字电影领域安全问题不解决，你不可能受到内容商的支持，因为当内容商把一个高清的电影拷贝给你的时候，你和他就是并列关系，你就可以去拷贝胶片、发行电影，也可以拿这个去做EVD，或者其他任何高清格式。所以如果安全问题不解决的话，我相信你无论花多少钱，内容商都不敢把这个给你，给了你就等于把身家性命给你了。”

“首先，100个EVD有100个密码，EVD168位加密，如果用1500台奔四的电脑算一年，你才能把它一个加密分支解开；其次，EVD有一点我觉得做得非常好，EVD甘于寂寞，它没有仅仅通过软件加密，而是在软件和硬件上，三重加密。EVD的加密真的是非常安全，你把软件加密解开以后，还要有芯片解密的能力。EVD是一个封闭的系统，它不对PC开放，中国的VCD是通过非正版使这个市场兴盛，很多事情都是成也箫何，败也箫何，非正版可能成就了VCD、DVD产业，但是最终我们可能也毁在这儿，所以EVD永远不可能支持PC，不可能通过电脑来看EVD，除非有内置的EVD芯片。”

即便是一夜之间DVD非正版被治理，EVD取代DVD，中国的电影市场会因此而振兴？15亿元人民币票房会变为150亿元人民币？每年200部电影会从两三部盈利变为100部盈利？恐怕很难做出这样的结论。

错误结论易导致失败结果

在《EVD影院推广商业计划书》中，张宝全对影院帝国的规划是：7年发展到10万家EVD影院。在张宝全看来，美国2亿多人口，2004年票房收入高达100多亿美元，而中国2004年的直接票房收入才12亿元人民币。和美国相比，中国的电影放映市场潜力很大。而EVD影院一旦真做到1万家以上，张宝全无形中又将获得额外的话语权：与全球任何一家影片发行大鳄的谈判砝码。

7年开出10万家EVD影院，每家影院投入10万元就要100亿元成本，仅靠张宝全做地产积累的财富显然不够。

据张宝全透露，时代今典的注册资本为2亿元，张宝全实际控制不少于60%的股份。那么，北青传媒、联想等其他战略投资者有意进入吗？

对于EVD最大的投入———新建EVD影院的资金来源问题，张宝全也想好了用“吸引加盟影线”的办法来解决。通过统一标志、形象、片源发行和加盟条例控制，目前的进展如何呢？张宝全说已有了400家影院加盟。

现在已有人断言，从一开始，张宝全就错误地估计了EVD的形势。推荐标准不等于事实标准。信息产业部也没有把EVD作为强制执行的“国家标准”，只是“推荐”而已，并且允诺原有影碟机可以继续销售。EVD标准开发者振臂一呼，即会有所有厂商联盟响应吗？EVD至今也未能成为行业标准，张宝全的“宝”是否押得太盲目了。

有媒体称，EVD在行业人士看来，并不是一个利润丰厚到足以引发革命的产业，它的市场前景仍存在较大的不确定性。

也许媒体的评论太不吉利。11月29日，一份平常的换股协议：交易双方分别是EVD专利的持有人北京阜国数字公司(以下简称阜国公司)与英国存储厂商NME公司(以下简称NME公司)。阜国公司获得NME公司850万美元的现金投资，同时获得了NME公司40%的股份；作为条件，阜国公司出让69.09%股权给NME公司，并允许NME公司使用EVD专利。

这一新闻透露的信息对张宝全的打击几乎是致命的。他说:“阜国这次造成的困难就像是悬在我头上的一把刀。他把EVD的PC播放软件授权在网上公布，我之前买的片源都有可能被非正版。我不想再多说这些……”

张宝全怎能睡得安稳？2004年6月、7月，张投巨资与阜国公司成立合资公司，正是为了“EVD专利”。

更值得深思的是，双方携手合作的蜜月期不过一年多就告结束了。这种致命的裂痕能够弥补吗？有一点毫无疑问，张宝全EVD的梦想绝非他说得那么容易实现。艰难的征途也许刚刚开始。