作者：沈浪

国内现有彩电生产企业数十家，年产能高达5000万台，实际产销量为3500万台/年，早在几年前，中国就因此成了全球最大的彩电生产销售国家。

不过，在这些华丽外表的背后，国内的彩电业却是一个不折不扣的悲情产业。

2000年，在一路高歌猛进后，民族彩电业突然出现180度大转弯。本土企业通过频频价格跳水等一系列措施不仅没有激活市场销售，反而导致销量不振，利润锐减，发生了全行业亏损的惨痛局面。

五年一个轮回。

如今，国内彩电业正在面临着新一轮的全行业危机。

据京华时报报道，今年连续几个月度位列液晶彩电出货量排行榜冠军的海信净利润率持续下降，在第一季度时，该公司下属上市公司主营业务收入25.9亿元，净利润率还有惨淡的1%左右，仅仅半年时间，此项指标便已下跌到0.80%。

在第一季度，位列平板三强的厦华彩电主营业务收入11.04亿，净利润率是0.91%，到了第三季度，净利润率急剧下降到0.42%。

不久前，彩电行业四巨头之一的康佳也公开承认，由于产品价格持续下降，今年1-9月，康佳累计销售收入为80.09亿元，同比下降18.28%，净利润同比下降38.69%，净利润率仅为0.44%。

创维、TCL承受关同样的压力，后者甚至已经连续三个季度发出了亏损公告。

从2000年到2005年，无论企业、消费者还是市场环境都发生了巨大的变化，但是，不同的因素导致了相同的全行业亏损。

2000年发生的那场彩电全行业危机主要原因在于市场竞争加剧，各大企业没有做出及时调整，争相、盲目降价引发的。从表面上看，眼前的这场危机仍然是源于激烈的市场竞争，但从根本上来说，则是由于企业内在的技术危机引起的。

目前，等离子、液晶两种类型的平板电视是彩电市场上的主角，本土彩电制造商虽然一直在卖力地吆喝，通过频频降价等促销手段，赚足了眼球，但却掩饰不了内在的虚弱。

由于在上游技术上几乎是一片空白，国内彩电企业在平板电视的核心部件----液晶面板、等离子面板上根本没有话语权，只能从日本、韩国、台湾等上游屏幕厂家购买屏幕进行简单组装后向外出售。

为了赢得相对竞争优势，国内企业不得不频频降价，但占整机总造价近80%的液晶面板和等离子面板是不折不扣的硬性成本，在这些企业的控制范围之外，他们只能尽力压缩自己的利润空间，最终演变成一场惨烈的价格大战，尽管大家暂时得到了市场，却永远失去了利润。当近期日韩企业突然发起了价格大战时，一向热衷于价格大战的本土企业因无法找到降价空间而陷入了一片沉寂之中。

不在沉默中爆发，就在沉默中死亡。

在这场骤然而至的危机面前，中国生产的彩电企业纷纷展开了自救行动。

不久前，创维黄宏生、TCL董事长李东升、康佳董事局主席侯松容、长虹董事长赵勇四大巨头罕见地聚集到一起，共商大计，在各自的领衔下，四家企业试图联手共建液晶面板生产线，从而进入上游市场。康佳甚至开始慎重地评估建设液晶模组生产线的可行性，以便为转向液晶屏生产奠定基础。

不在四大巨头之列的厦华今年一直在与台湾第三大液晶面板制造商中华映管亲密接触，商讨基于资本层面上的合作。

遗憾的是，这场自救行动似乎并不坚决。

日前，创维彩电总裁杨东文公开表示，“当初中国布局传统显像管彩电产业链，正是靠政府投资150亿美元建设电子枪、玻壳、彩管厂，各地引进100条以上的彩电整机生产线，才有今天中国彩电大国的地位。如今，建设一条第六代液晶屏生产线需要190亿元，国内没一家彩电企业能独自承担。只有政府再次介入平板电视产业，中国彩电才会出现转机!”

如果不是看到报纸上的白纸黑字，我们根本无法相信，这样的说法居然出自一家大型彩电企业的总裁之口!

过去，出于加快彩电行业发展速度的考虑，主管部门毫不犹豫地投入近千亿元巨资用于引进关键零部件的生产线，有效地解决了当时国内彩电企业面临的一些技术瓶颈，有力地推动了整个行业的发展。

不过，稍微有点常识的人都明白，主管部门期望通过这样大手笔的投入迅速培养出几个巨人出来，然后由他们自我滚动发展，从此一劳永逸，而不是意味着主管部门投入了一次资金之后就变成了这些企业的取款机，随用随取。

一家理性的企业在参与市场竞争过程中，并不把市场份额作为最重要的目标，虽然它很重要，往往更重视企业的可持续发展能力，他们会在取得一定的市场份额后，利用合理的利润加强管理、研发、生产、营销等整个体系的建设，切实提升自己的竞争力。

可笑的是，杨东文恰恰因为主管部门投入了启动资金之后就把我们的政府当成了一个冤大头。

杨东文的论调不仅仅代表了他个人的想法，而代表了国内一批彩电企业的想法。

这种心态正好可以很好地解释一些常见现象。自从中国彩电产业崛起以来，大家为了一点点的市场份额经常大打出手，为了所谓的龙头老大名份掀起一轮又一轮的价格大战，却很少认真考虑过，如何真正去寻找、积累资源，有效提升自己的内功!

出了事找政府，是这类企业常见的行为模式。

不可否认，大家确实都在努力自救，但是，这种心态的广泛存在将使这场所谓的自救行动枉费心思，因为只要这种心态一天顽固不除，中国的彩电行业就不会拥有真正的未来!

中国彩电如果想走出宿命的轮回，摆脱悲情命运，必须从改变心态，从加强自己的内功开始。