作者： 肖楠

面对一个事物你最先注意的是什么？

被问及这个问题是，也许很多人的第一回答和我一样——颜色。我们生活在意个多姿多彩的世界里，色彩也不断地充盈进我们生活的每一个角落。

电脑从单调的白色正在被逐渐染色，纯白色的机箱现在却成了凤毛麟角的稀罕物。笔记本作为传统电脑的延伸产品，已经不再是黑白的世界，DIY的兴起让电脑的颜色展现这主任的个性，笔记本的颜色作为出厂终身不变的标记则更多体现出生产厂商的风格。

黑色的ThinkPad

黑——严肃、刚健、稳重

Think作为IBM一手创办的品牌世界驰名，并且在某种程度上成为IBM公司的象征。ThinkPad作为Think旗下最著名的产品，无处不体现着IBM的印记。

IBM公司从成立之初即把商务用户作为自己的主要客户，公司名称更是直接定为IBM(国际商业机器公司)。从PC开始，随后转战服务器和笔记本，IBM一直致力于为商业用户提供高效率高品质的工具。中规中矩，沉稳老练、稳定可靠是商业用户最根本的需求，IBM的产品中也以此为最终目标。

ThinkPad从诞生之日起，四四方方的造型、纯黑的配色以及原点控制钮几乎成为ThinkPad品牌的专利特征。在外表包裹下是坚实的质量与品质，ThinkPad的稳定性在业内有口皆碑，成为二手市场的中坚产品是最好的证明。

ThinkPad在二手市场一直是最畅销的品牌，“他们的外形不管在新产品还是老产品中都一样，不打开看很难区分具体型号，很多用户买IBM就是图这个，心理有种满足感。再有质量真是没的说，几年前的机器现在照用不误，换个光驱和键盘就跟新的一样。”二手商对ThinkPad赞赏有加。

ThinkPad在IBM手中奠定了商用笔记本市场的领导地位，黑色的外观也被IBM定为不可改变的产品特征，不论内部组建如何升级，外观尺寸如何调整，IBM黑色的机身颜色从没有发生过丝毫改变。黑色外表下面隐藏的是IBM公司严谨与坚实的风格。

进入90年代后，IBM开始进行公司转型，逐渐剥离一些非核心业务把公司引向服务提供商的新航道，2004年12月8日，IBM宣布把个人计算机部门出售给联想，ThinkPad也掀开了全新的一页，虽然此后的5年时间里ThinkPad前面依然可以加上“IBM”的标志，但是背后支持它的已经变成了联想。

联想接手ThinkPad后，并没有进行任何的变动，一切如常产品继续这黑色四方的传统形象。2005年9月，ThinkPad迎来了转变的开始，成功过渡的联想与IBM个人计算机部门进入整合第二阶段，真正成为一家公司。ThinkPad也有了联想味道，宽屏＋银灰色面板彻底改变了ThinkPad在人们心中的形象。尽管打开之后看到的还是属性的红点、熟悉的蓝色恢复键，但是它已经真正成为了“Lenovo ThinkPad”

黑色的外观不再时ThinkPad唯一的标志，但是就像新的ThinkPad Z60内部依然保持着传统一样，ThinkPad稳重、可靠的“黑色”内涵不会改变。

灰色的戴尔

灰——平凡、低调、实在

DELL是IT业的一个奇迹，1984年以1000美元在大学宿舍成立，1993年的时候营业额已经达到了20亿美元。凭借组装电脑到如今坐上世界PC业头把交椅，DELL的成功凭借的就是平易近人，直接与客户沟通。

笔记本并不是DELL的发家产品，而是为了补足公司业务的空白，在其PC业务已经稳固的基础上开始的。1991年出现第一台戴尔笔记本。

DELL受用户青睐的关键在于定制生产，用户可以按照自己喜欢的方式、选择自己认为合适的组件装配理论上仅属于自己PC产品，笔记本产品戴尔依然采用同样的办法，但是笔记本很多组件并不通用，不同公司甚至同一公司不同系列的产品规格都不相同，为定制生产带来了困难。

为了解决定制生产笔记本的问题，戴尔只能尽量采用标准化部件，这样做的直接结果就是戴尔笔记本外形的单一。过多在外形上面的独特设计，都会影响到内部组件的安装，这也是大多在PC领域获得成功的企业在笔记本市场却难有起色的原因，研发能力严重缺失。

戴尔笔记本产品给人的感觉总是中规中矩，在外形上没有过多的变化，不同型号乃至不同系列的产品在外观上极其相似，然而戴尔笔记本却取得了成功，在今年第二季度增长达到了100%。

戴尔平实得甚至有些平庸得笔记本产品何以得到用户得青睐？戴尔直接模式缩减的渠道费用以及零库存所减少得运营成本，使戴尔笔记本得价格优势十分明显，扎实的产品做工与完善的服务在配上“DELL”的招牌，对用户的吸引力并不弱。

戴尔的迅速窜红也许让很多中国同行颇为不解。中国企业似乎不惜血本挥刀割肉，甚至冒着倾家荡产的风险争夺央视标王，举办各种大型活动，营造各种新奇概念只求在用户心中留下一个微弱的印象。

戴尔的宣传却实在的有些恐怖，所有广告就像中关村满天飞的报价单，最醒目的永远是那个“800”开头的定购电话，为了评价各个媒体的效果，每份广告上的电话号码各不相同。戴尔从不进行“无意义”的形象宣传，他们相信凭借迈克尔·戴尔的名字已经能够说明一切。产品发布一直保持着“讲解-展示-散会”的简单模式，没有繁杂的布景，没有耀眼的模特，重点永远是一些大大小小的黑灰色立方体。

如此低调的戴尔成功的关键在于对企业用户的高度重视，DELLCEO罗林斯就曾说过：“目前，包括中国在内的全球各个国家，基于戴尔与机构、政府、企业、教育等客户之间建立的一对一的关系，是戴尔的关系型客户模式，它贡献了戴尔营业额的70%之多。”大客户不在乎华丽的宣传，他们要的是扎实的质量；他们不需要遍地生根的渠道，只要直接面对场上的实在价格，戴尔的特点正对他们的胃口，也是他们把戴尔推到了全球PC老大的位子。

彩色的Sony

红 热情、危险、革命

黄 光明、希望、活动

绿 平和、安全、新鲜

没有Sony的世界将会怎样？30岁以上的人会说：“有什么不同？”30岁以下的人也许会惊呼：“天哪！简直不可想象。”

Sony的产品并不可怕，但是Sony通过他的产品营造了一种态度，一个族群，一种生活方式。现实虽然不像《骇客帝国》中描述的世界全部由0和1组成，但是习惯了在数字与电子支撑下生活得人们已经很难想象没有电脑、没有MP3、没有数码产品的生活。

Sony最开始凭录音机产品发家，短短几十年已经建成了一座数字与时尚的高大殿堂，里面的一砖一瓦都来自Sony巧夺天工的产品。Sony的笔记本无疑是这殿堂中最闪亮的一点。

明媚的阳光透过玻璃窗把粉红色的墙壁点亮，一位身着艳丽的美眉俏皮地趴在棕黄色卡通地毯上，对着一台笔记本露出幸福甜美的微笑，笔记本的背面现眼的“VAIO”展现着它的Sony血统。

这是一个最常见不过的Sony笔记本广告，在众多颜色的映衬下，Sony笔记本并不显得黯淡，因为它同样色彩纷呈。Sony绝对是笔记本中的异类，方方正正，黑灰两色被Sony设计师抛到了九霄云外，极尽可能地把各种曲线应用在笔记本外形设计中，就像它“VAIO”标识的写法一样，对于各种颜色的使用更是毫不吝惜，白色、绿色、橘色甚至桃红构成了它彩色的外衣。

Sony的工业设计在业内的口碑树立已久。引领时尚潮流、“时尚＋娱乐”似乎已经成为Sony对所有产品的首要目标，技术可以不是最先进的，性能可以不是最强进的，但是设计一定要让看到它的人忘记前两条。Sony笔记本像其所有数码产品一样，目标群体是年轻人，年轻人对外观的注重远远超过对内在的关心。

如果说只有标新立异的设计，也有些冤枉Sony，优秀的工业设计最根本的在于为用户提供便捷、舒适的使用感受，Sony做到了这一点，他成功了。一心致力于效仿Sony伺机超越的Samsung ，就有些忽视了这一点，其产品的外观设计可以说完全不亚于Sony，就是在设计人性化上的缺失使他在时尚笔记本市场中一直难以超越Sony，而且差距有愈演愈烈的趋势。

颠覆传统的笔记本自然少不了苹果，苹果的笔记本那永远的半透明的白色总给人“此物只应天上有”的感觉。在各种小细节的精雕细刻，电源线上的指示灯、手托上若隐若现的苹果标志，让Sony的工程师都自叹不如。但是，Apple公司执拗的乔布斯过于自傲的性格造就了圣洁的苹果，但是也让这颗苹果失去了缤纷的颜色。

Sony在笔记本市场多彩的风格会一直持续下去，虽然其已宣布进入商用市场，但消费类市场依然是他摇钱树上最茁壮的一枝。Sony最新发布的FJ系列提供多达5种颜色选择，Sony的fans们又要为选择那种颜色费一番心思了。