央视构筑高清电视产业链

结盟松下、日立、海信，购买相关产品将获赠一年收视费

华南苏宁南征北战，东成西就

继和松下、日立两家日资公司签署了合作协议后，12月9日，央视再和国内品牌海信签署合作协议，海信由此成为其高清战略合作伙伴。作为回报，央视授权松下等企业在其彩电机身及宣传资料上加贴央视高清认证标签“HDTV＠”。在数字电视标准迟迟未能出台的情况下，与其说是央视认证了海信、松下和日立的高清电视，不如说央视把他们纳入了其规划的高清电视产业链。业内人士认为，高清电视产业链包括电视终端制造商、地方有线网络运营商以及内容提供商，而这三方在之前的高清电视推广中都遇到了无法突破的障碍，当他们捆绑到一起时，有望产生“1＋1＋1”大于“3”的效果。

高清频道明年元旦正式开播

实际上，虽然高清电视产业一直被视为彩电行业的最大蛋糕，但产业的启动并未如彩电企业所愿，一直徘徊不前。这与标准迟迟未能出台有关，从2001年12月起，中国国家信息化产业部就开始着手制定《数字电视终端显示产品国家标准》，包括“数字高清显示器”、“机顶盒”、“数码接口”等数十个系列相关标准，但迟迟未能出台，这使得各地的运营商无所适从，一直处于各自为政的状态。

在高清电视产业化道路尚未明朗之际，中央电视台率先扛起了高清电视的大旗，在今年的11月11日、11月21日、12月9日分别与松下、日立、海信签约，三家企业成为央视的高清战略合作伙伴。而首个高清晰度电视频道《高清影视》也将于2006年元旦正式开播。

据悉，央视结盟海信、松下、日立等企业，在一定程度上降低了高清电视的门槛。而央视准备推出收视费捆绑电视机的模式，比如购买松下的高清电视赠送一年收视费，而高清电视并不因此提高价格。据悉，每台售出的“央视高清电视机”将替用户代缴第一年1440元的高清频道使用费。

彩电企业遇利好

“说穿了，这就是市场的竞争！”一位业内资深人士分析说，央视高清影视频道的开播可能会引起两种动向：其一，它会带动真正的高清晰度电视机市场的启动；其二，高清晰度电视机市场将逐步走向规范，这对一直以来都在宣传高清概念的彩电企业来说是一个利好的消息。

但是，据了解，在中国，高端电视机市场的启动并不像厂商们想象中的那么顺利，且还有很多“假高清”在鱼目混珠，而关键问题在于现在中国没有真正的高清电视节目，无论是真高清还是假高清，看相关节目的效果都一样。而电视机厂商加入高清产业链，则有望打开高端电视销售缺口。

据悉，日立和松下会在全国上千个家电柜台宣传央视高清频道，而央视则会派出专人帮助地方运营商安装调试高清电视；各有线运营商也会在自己的渠道里展示日立、松下的高清电视机。海信营销有限公司总经理杨云铎表示，高清节目提供商和终端商的强强联合，标志着中国的高清电视节目将迅速地走进千家万户。

有业内人士认为，这在全球范围内是一次创新，而央视的这一思路似乎和电信运营商的转型——从产品供应商到综合服务提供商颇为相似，至于能否成功，依旧有待市场的检验。

-促销信息

买彩电有着数

据悉，苏宁近日推出了有关彩电的促销活动：

全场彩电单件满4788元送名牌微波炉、名牌DVD；

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单件满27888元送名牌液晶电视；

购彩电满4000元送500元音响券；

满8000元送1000元音响券。

-旁边报道

彩电巨头出击高清市场

国务院发展研究中心市场所家电课题组近日发布的调查报告显示，2005年，市场需求规模接近200万台，基于2005年后期市场平板电视需求的强劲表现，2006年需求市场规模有望突破500万台。据统计，76.76%的被调查者表示在购买电视时会首选数字高清电视。

而TCL、创维、长虹等企业都纷纷在高清电视领域发力。TCL在推出银狐、薄典两大系列液晶电视后，针对平板电视等高端产品出现了消费者“信誉危机”问题开始加强在服务领域的动作，并一举获得“中国家庭消费十大信誉品牌”。11月29日，中国质量认证中心(简称CQC)在深圳正式为TCL最新推出的银弧、薄典两大系列的液晶电视颁发CE、CB、CCC多项国际、国内权威认证。

而长虹方面也宣布，长虹将以60亿元销售收入实现2006年平板电视市场占有率第一的目标。长虹彩电有关人士透露，十一黄金周期间长虹全国销售额突破4亿元大关，无论是销售数量还是销售金额均高居行业之首。伴随元旦、春节消费热潮的临近，这一趋势将会更加明朗。

本版撰文：本报记者黄汉英