严丹虹

“目前文广互动数字电视的基本收视费是以大众化的基本包为主，但明年我们将努力发展中高端用户，可能另外进行按频道付费的收费方式，而点播服务、互动竞猜等增值业务也将推出。”昨日，上海文广互动电视有限公司(下称SiTV)常务副总经理高悦对记者表示。

高悦另称，自SiTV运营3年以来，日前在全国发展的数字电视用户数已破百万大关，达125万户；而在上海地区，数字电视用户数达8万户，预计今年年底有望接近10万户。

据悉，这将是国内5家全国性付费电视集成运营平台中首个用户数突破百万的机构。2004年9月，经国家广电总局许可，SiTV成继央视之后国内第二家全国性付费电视集成运营平台，此后，中广影视传输网络公司、电视卫星频道节目制作中心等其他3家也拿到了这一牌照。

业内人士告诉记者，对于目前中国数字电视市场来说，用户规模的大小是其发展的前提。而百万户则体现一大能级，意味着这种商业模式基本可以确立、生存下来，未来将进一步快速发展。

高悦称，数字电视用户的增加主要来自于低门槛运作。自2003年下半年起，SiTV便以收视费补贴机顶盒成本方式，扩大收看数字电视用户数。目前，其数字电视收费方式为37元/月的基本包和27元/月的可选包两种，但机顶盒价格却从950元～1750元不等。

而未来，国内有线数字电视业务面临的竞争压力也日益严峻。根据国家广电总局数字电视发展的整体规划，2006年将开始地面数字电视广播试验，并开展数字卫星直播电视业务。两者都将直接威胁有线数字电视的发展，其中直播卫星将是最大劲敌。

高悦称，明年SiTV将进一步完善自身客户体系与营销体系，并计划提供更具吸引力的价格、更多收视内容与促销优惠。日前，SiTV已从韩国引进《大长今》全国独家数字版权，今年年底即将在自身平台上播出。

她另外表示，发展中高端用户是明年工作一大“重头戏”。“比如开展点播服务、增值服务、数据服务等，并可能开展按频道收费方式，慢慢使自身数字电视用户群朝金字塔结构发展。”