康健 发自上海

MSN来了，Microsoft只要整个市场15%~20%。

这样的数字已经不小。

“你自己可以算出来。”MSN市场总经理杜宝森(ChrisDobson)对记者说。他做的是一个假设。

未来三到四年，网络广告市场有300亿美元。这是他之前提供的一个数据。

这意味着每年60亿美元左右的收入——现在，Microsoft在这方面的收入是20亿美元。

目前，Microsoft整个公司的销售收入为400亿美元左右。

5年前，MSN成立之时，还是以客户付费服务为主，广告所占份额微乎其微。

现在整个MSN用户数达到了1.8亿，任何时候同时在线的人数都超过2000万。

现在，是时候了，利用这些在线数，从网络广告业务上收获。

更何况还有其他一组数据让Microsoft相信自己的转型没错：

过去用户在互联网上的时间是每周3个小时，现在是10个小时。

《纽约时报》裁员500人。

看起来不相干，可是这在Microsoft看来，是传统媒体受到了冲击。网络媒体大行其道。

在日本，宽频占据了媒体的主导。包括了广播在内的信息交流的各个领域。

发到国家网络广告占广告总量的5%~6%。在中国，这个比例为1%。

“中国市场如果达到发达国家一样的标准，将以4~6倍的速度增长。”杜宝森喜欢用数字说话。

6个月前正式进入中国的MSN，用户数量是700万，现在已经达到1000万。

杜宝森说，美国的网民数量占2.9亿国民的60%，中国网民数量占13亿人的7%。

数字鸿沟意味着潜力。MSN没有理由不重视中国市场。

杜宝森的预测是中国近几年将成为MSN收入的前三名。富媒体：让MSN变“富”

迄今为止，MSN的主要广告投放者是汽车、手机和金融行业。

这是由MSN的使用者的高端形成的。

但是MSN事业部大中华区总监罗川显然不喜欢用高端和低端来区分使用者。他对现有用户的描述是，年龄、层次高，职业人士，有自己的电脑，不在网吧里共享自己的资料。这些人相对而言具有更高的购买力。

MSN希望自己变年轻。

怎么变？罗川卖了个关子，让记者等到12月。

富媒体无疑是杜宝森这次带来的新东西。

谈到富媒体，杜宝森举了一个例子，在一个网页上的一个汽车广告，当鼠标指向它的时候，它就会变大，但是鼠标一旦移开，它就会回到原来的位置。

“富媒体让用户对广告有一种控制力。”MicrosoftMSN国际亚太销售总监博义民强调，它不会弹出信息强推给用户。

网站到处是弹出式广告，效果很差，用户会对网站的诚信怀疑。罗川这样谈到传统网络广告的弊端。

“当用户愤怒地关掉飞来飞去的可口可乐的广告时，它打断了用户对内容的诉求。对广告厂商不利。”

12月份，Microsoft将在中国推出自己的富媒体广告。

在推广MSN过程中，Microsoft将和在中国的20家合作伙伴合作。它们中包括传立和好耶。

“MSN必须本土化，合作伙伴和用户都是本土的。”杜宝森说。

这其中包括富媒体的设计和创意，都交给包括好耶这样的合作伙伴。

新的计划还包括在中国建立1000人的研发团队；还有利用3亿多的手机用户，推动付费服务——这在国外并无先例。

在中国，本土的搜索技术被视为MSN最大的挑战。 WINDOWS LIVE：Microsoft的未来

最近一期的《福布斯》杂志以《中年危机》为题来谈Microsoft试图走出“中年”，重焕活力。

在这个过程中，WINDOWSLIVE无疑被Microsoft寄以厚望。

相比传统的存储方式，软件都存在硬盘里。WINDOWSLIVE使软件放在了网络上，数据在线存储。

当数据和信息通过一个叫AJAX的东西进行存储时，网页将自动刷新。

“WINDOWS LIVE 和 OFFICE LIVE 是基于互联网推出的新服务。技术特点是在任何地方。在家里都可以进行同一水平的系统操作。”杜宝森告诉记者。

杜宝森向记者演示了一张图，图片中开始WINDOWS的视窗在中央，MSN在旁边。接着，MSN飞向了图片中央，在视窗上了。

“过去公司的业务重心是 WINDOWS 系统，现在把 WINDOWS 系统与MSN 紧密结合。以后靠广告而不是靠卖软件。”杜宝森说。

这就是WINDOWS LIVE。它可以看做是一个在线的“操作系统”。不再靠卖软件，由于用户的在线使用，广告成为其主要收入。

WINDOWS LIVE 将有几大业务：交流、搜索、邮件。

现在，

WINDOWS LIVE 有两大客户群。一种客户群喜欢DIY(自己动手)，Microsoft提供自由发挥的空间；另外一些喜欢别人把一切做好，Microsoft给他们提供相应的服务。用户可以两者择其一。