内容平台成产业链重要一环

汪小意 发自上海

昨日，大连市市长夏德仁宣布，大连市有线电视数字化整体转换(平移)工作完成了15万户。同日，上海文广新闻传媒集团宣布，旗下上海文广互动电视全国有线数字付费频道集
成运营平台(SiTV)与大连天途有线网络公司签约，将以“全业务”运营模式助推大连有线电视数字化整体转换。

大连市是全国有线电视数字化首批试点城市。2004年，该市启动试点工作，此后，数字电视用户连续跃升为5万户、15万户。

SiTV市场部李隽介绍说，“全业务”模式以提供数字专业频道、建立专业化团队、提供专业化服务为特点，今后还将增加数据增值业务及互动点播业务。

此前，SiTV已于今年9月底试水太原市，突破常规将两年节目收视费补贴于机顶盒的免费赠送。同时采取付费电视内容同步推广的方式，以期培育新的内容消费市场。下一步采用付费节目的收入来补贴更多的用户实现整体转换。

这实际是“上海模式”的克隆。上海市有线电视整体转换工作经过摸索，取得了一定的用户规模。

但上海从事有线电视平移的主体并不是SiTV，而是上海东方有线网络有限公司(东方有线)。上海是国内试点“台网分离”的城市，尽管SiTV与东方有线有共同的投资方，但目前“台网分离”的模式还没有改变。

不过，正是这种模式为SiTV打破地域限制，成为全国性的内容平台提供了便利。国家广电总局高度评价了SiTV在太原、大连等地采用的模式，称之为“付费电视对数字化整体平移的有效助推”。

上海文广互动电视有限公司常务副总经理高悦表示，目前SiTV已经成功实现了由内容提供商向集成服务商的角色转变。

高悦称，中国拥有1.2亿户有线电视用户，并且以每年500万户的速度增长。有线电视是中国广播电视数字化的主要手段。但中国数字电视的发展需要形成产业自身的发展和支撑，要形成从产品、渠道到服务的完整的业务链和价值链。“这其中，内容集成运营平台将扮演重要角色。”

网络运营商与终端设备制造商同样是产业链中的重要角色。用户规模实现区域性突破是内容、网络、终端共赢的“可行性方案”。

“SiTV将不断探索和产业链上下游合作的新机制、新模式。”高悦称。自2004年获得国家广电总局颁发的全国数字付费频道集成运营牌照至今，SiTV以“零门槛”的合作方式向各地付费频道提供内容上星、代理营销的服务，向各地有线网络公司提供清流传输与全国销售支持的服务。截至2005年10月，15个全国付费电视频道已经通过“中卫1号”卫星接入到全国50个以上的有线数字电视试点城市，至2005年底，SiTV付费电视用户有望超过100万户。