作者： 王恩斌

NIKON：败落中目睹曾经的辉煌

尽管有着胶片时代的辉煌，但是面对数码的浪潮NIKON却显得有些力不从心。民用市场的持续走低，两年前的老机型依然在市场中扛着门面。超薄机型和大屏幕的应用，NIKON
都已经大大落后于日系的其他品牌，主力机型的更新也总是显得慢了半拍。

有人说NIKON老了。可是NIKON不服，NIKON说，我们的主要精力都在高端。

不过相比于民用市场NIKON的高端确实还算坚挺。市场的份额排在CANON之后位列第二。但是这样的排名又能说明什么问题呢？

从目前的市场看，在数码单返领域基本还缺乏像家用机市场那样激烈的竞争。NIKON起步早，底子厚，在传统光学领域又拥有很高的人气，加之其他厂家跟进的速度又都缓慢。所以NIKON在高端领域依然“名列前矛”。但是和自己的老对手CANON比起来，NIKON可谓一败涂地。

论市场，CANON在数码单反市场的份额遥遥领先。销量和份额上从一开始就已经拉开了和NIKON的距离。而且这样的态势还在继续加大。大有愈演愈烈的意思。而且在京城专业媒体中，几乎一水的CANON。就连对NIKON一项钟爱有佳的《新京报》也在上半年引入了CANON的ID MARKⅡ，并在逐步进行着从CANON到NIKON的更新工作。

论技术，NIKON的感光元件迟迟未能批量上市。其在市场的热销的主力机型依然在用着SONY的CCD。这也就是为什么，同级产品，NIKON的象素上不去的主要原因。而且在摄影人士最为看重的画质上，NIKON也不能给出满意的答复。较高的噪点，让CANON夺走了大量的用户。某位摄影媒体的资深记者拿着NIKON的D2X对笔者说，NIKON高感光度下的高噪点一直是我最大的心病！也有些摄影记者也在更换了CANONID MARKⅡ后大家感慨，CANON的控噪的能力确实强。

论售后和宣传，NIKON自大的毛病就更是显现无疑。维修点少，费用高，速度慢这都是所有NIKON用户和摄影爱好者皆知的。

在沉寂多时后，NIKON在近期终于推出自己的重磅产品D200。不过传言CANON的20D MARKⅡ的也即将推出。不知道NIKON听到此消息会做何感想。

CANON：发展平稳 还要扩展

相比之下NIKON的老对手CANON，在数码领域可谓如鱼得水。不仅保持了其在传统光学领域的领先地位。在进入数码时代后还一举把NIKON甩在了后面。

虽然在民用市场CANON更新换代并不是很快，甚至落后在一些二线的品牌身后，在技术新技术的应用上也不是最为领先的。但是CANON的务实和出众的品质却迎来了越来越多的消费者。从早期的A70到现在的A520，CANON一直在踏踏实实的做着自己的市场。超高的性价比和丰富的功能一直都没有改变。其实对于很多消费者，一部适合自己的数码相机才是选择的初衷。

在技术层面，CANON一直致力于核心技术的研发。在延续光学优势的同时，进一步抓紧大尺寸COMS的研发。其在大尺寸COMS的研发上也一直都在业界的最前端。随着1DS、1D MARKⅡ和5D的推出，其数码单返市场的份额再次扩大。也使得大尺寸COMS的量产进一步的增加，价格也进一步的走低。更加稳固了其在高端数码单返市场霸主的地位。

同时记者从CANON本部了解到，目前亚洲的销售额只占全球的13%，相对日此大的区域，这样的比例还显得较为单薄。尽管有像中国这样亚洲成长最快的地区，但是CANON认为其市场的潜力依然巨大。所以日后的产品和营销是会继续加强。而作为海外的生产量一半以上是中国，CANON还有继续扩大产能的意图。这样结果无疑也预示着价格上的降低。

对于产品形象和对外沟通上，CANON在众多日系厂家中也是十分突出的。常常会和媒体主动沟通，对于记者的采访也积极的配合。同时对于产品的缺陷也都较为快速的披露，这些举措无疑又增加了其在中国市场的品牌形象。

不过CANON也并非没有自己的问题，产品更新较慢，用于民用市场市场的高新技术略现迟缓等。

SONY：市场稳定 单反发力

在早期的数码相机市场，人们最长提到的有两个品牌，一个是奥林巴斯，一个就是现在民用市场的盟主--SONY。

虽然不是数码相机的创造者，但是SONY确是数码相机发展中至关重要的核心企业。从早期的717到后来的T5、T7，再到刚刚N1、R1这样的旗舰产品。SONY在中国市场总是走在DC市场的最前沿。各种高新科技基本上都是在SONY的产品中最先得到体现。同时其讨好国内消费者和市场的精美的设计与丰富的功能更加稳固了自己的盟主地位。

同时不可否认的还有SONY强大的品牌号召力。对于这样一个市场的电子消费的时代，一个良好的定位和品牌的传成对于产品销售无疑有着很大的影响。

作为消费电子的旗舰企业SONY的长处就是在于它领先的科技和时尚新颖的外形。而对于偏重外观和高新技术的亚洲市场，尤其是中国市场，SONY的市场份额自然小不了。SONY的成功就是在于它对于自己品牌不断的强调，同时在第一时间把最新的技术运用在产品上。而且是接连不断的推出新品，展示自己的科技。

面对CANON强有力的挑战，SONY的市场份额依然稳居第一(家用机市场)。而且值得注意的是SONY的长痛--数码单反领域也将在明年完成突破。其和柯尼卡美能达合作研发的数码单返相机即将再明年年中退出。作为CCD、COMS领域的老大，作为拥有数码相机核心技术的业界巨头，如果没有了单反的制约，其发展可以想而知。而且众所周知的，包括柯美a7、a5，NIKON的D100、D70，宾得的ist系列使用的都是SONY的CCD。这也就是他们为什么象素都只能停留在610万而没有突破的原因。而且由于SONY不肯把更高规格的CCD、COMS出售，在一定意义上也控制了数码单反市场的发展。