张 颖

“一个DVD的升级换代竟有那么多标准，像武林江湖的帮派一样，争得你死我活的，图个啥？”面对碟机市场爆出的EVD、HD-DVD和蓝光DVD的高清碟机标准之争，还不时有企业倒戈，奔向对手的怀抱，消费者李先生很是不解。他无奈地对记者讲：“让厂家们争去吧，等争出个结果再买新的碟机。”

让李先生这样的普通消费者意想不到的是，貌似不起眼的影碟机市场每年孕育着数十亿美元的巨大商机。为争得下一代DVD市场，就要争得DVD标准，也是争取碟机技术的制高点，即核心的竞争优势和市场的先机。为此无数英雄竞折腰，以摘得碟机江湖最大的利润。

长虹 夏新 叛逃evd门派

九月底，为确立高清碟机国家行业推荐标准功不可没的EVD成员——两大碟机巨头长虹和夏新同时宣布，加盟东芝的HD-DVD标准阵营，即将向市场投放支持HD-DVD标准的高清碟机。

据了解，目前国际DVD存在两大标准：以Sony为代表的蓝光DVD标准、以东芝为代表的HD-DVD标准。为争夺全球年均价值数十亿美元的DVD播放机、PC驱动器和光盘市场，两大标准阵营均纠集了相当多的消费电子厂商和内容供应商支持，以求在未来市场竞争中抢得先机。

长虹夏新加盟东芝之举被EVD联盟其他成员定性为叛逃事件。

李先生不甚了解的是，1999年EVD联盟成立之初，长虹和夏新便加盟，可谓EVD联盟元老。特别是在高清碟机国家行业标准未出台的2003、2004年，两家碟机企业为了扶助EVD当上碟机国家行业推荐标准，对号称是传统DVD替代产品的高清碟机HVD、HDV等进行了激烈的口水战和市场抢夺战，为EVD逐渐胜出，并最终成为国家行业推荐标准立下了汗马功劳。苦守EVD6年，就在EVD前途一片光明之时，两巨头为何叛逃，加入日系HD-DVD标准阵营？

长虹数码科技公司总经理寇化梦讲，70%的好莱坞影片将以HD-DVD格式向世界发布，是促使长虹选择投向HD-DVD阵营的重要原因。“HD-DVD标准对中国企业来说，更经济、更开放。”夏新新闻发言人王治全在接受记者采访时说，之所以在两大国际高清碟机阵营HD-DVD和蓝光DVD中选择HD-DVD标准，是因为这一标准技术更为成熟，目前获得更多的内容提供商支持。

“利益驱动使然。”对于长虹、夏新的叛逃事件，有“EVD之父”之称的北京阜国数字技术有限公司总裁郝杰在接受记者采访时如此评论道。郝杰介绍说，长虹、夏新现有的影碟机生产线只需向东芝标准阵营购买芯片，“对生产设备稍加改造后就可以生产HD-DVD碟机。”郝杰认为，HD-DVD碟机售价约为999美元一台，折合人民币8000元左右，长虹夏新从中获取的利润远比出售每台市场价为1000元人民币的EVD要高得多。“东芝HD-DVD碟机将于今年底在美国市场推出。长虹夏新此时倒戈虽然意外，但在情理之中。”郝杰平静地说。

中国版HD-DVD标准揭竿而起 一波未平一波又起。

10月初，中国政府研究机构——光盘国家工程中心向国际DVD论坛工作组提交计划，称将基于HD-DVD标准开发一种只面向中国市场的DVD格式。该中心副主任陆达称，计划已获得论坛工作组批准。据透露，具有这种格式的产品预计于2008年北京奥运会之前推向市场。而且陆达直言，会继续申请让该标准成为国家标准。

此消息一出，令EVD技术标准的持有者郝杰勃然大怒。“中国高清碟机已于今年2月份有了国家行业推荐标准，那就是EVD。”郝杰说，光盘国家工程中心即将推出的中国DVD标准，虽然对于东芝HD-DVD标准采取了不兼容的做法，但也涉及到部分HD-DVD的标准专利。这就注定了通过所谓的“中国标准”来规避国际巨头的“专利费”成为镜花水月。“难道中国高清碟机还要走DVD受国外专利持有者盘剥的日子吗？由国家资助的光盘中心其动机无非是要借此骗取国家研究经费。这是场闹剧。”

陆达则对郝杰的说法反唇相讥：“国际上已确定下一代DVD技术基于蓝光，EVD基于红光技术，属于过渡标准，EVD根本就不是下一代的DVD。我们进行的是下一代DVD标准研究工作，而这并不和EVD有冲突。”陆达表示，EVD标准只拥有三成左右的专利权，核心芯片仍受制于人，还是要向国际厂商缴纳专利费的。

看着双方唇枪舌剑，李先生莫衷一是。其实，李先生不了解的是，在碟机这个江湖，国家行业推荐标准确实不等于国家行业标准。EVD标准没有太多的约束力，对碟机生产企业只有参考价值。这就是长虹夏新在HD-DVD兵临城下之时叛逃之故，也是光盘国家工程中心置EVD标准于不顾，揭竿而起的原因。

EVD发起绝地反击

据了解，为了研发、开拓EVD市场，EVD投资商今典环球总裁张宝全已斥资过亿元。为了捍卫自己真金白银打下的地盘，张宝全打响了以笼络上游内容提供商和下游碟机企业在内的EVD保卫战。

张宝全承诺，碟机制造企业只要生产EVD碟机，将为其免费提供100部电影版权。HVD、HDV阵营企业若放弃自己标准加入EVD阵营，亦可享受此待遇。音像公司引进版权出品EVD碟片后，今典环球将出资购买，以保证其回本；凡出版10部以上EVD碟片的音像企业，均自动成为EVD软件联盟成员等。张宝全表示，“EVD数字影院今年将开一千家，明年争取到一万家。”此外，Hong Kong、新加坡等中国内地以外音像出版、发行商出版EVD碟片将享受免收EVD格式授权费。

EVD HD-DVD蓝光DVD谁将最后胜出

与HD-DVD、蓝光DVD相比，EVD在物理容量上比这两者相差了一大截。将于明后两年上市的HD-DVD、蓝光DVD售价将为8000元和2.2万元左右。EVD售价为千元，其价格优势明显。

今后高清碟机是蓝光DVD一统江湖还是EVD、HD-DVD、蓝光DVD三足鼎立？李先生尽管打算先观望再说，可也迫切想知道答案。“任何技术标准最终都将是由市场来检验的。标准影响的产业和产品最终都将由市场上的消费者来决定去留。”国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波副主任讲，从技术到产品再到市场成为商品需要一个过程，不是谁的技术新谁就一定是市场的领导者，产业上下游的合作程度，市场上消费者的接受度等都是影响新技术生命力的重要因素。而目前不论是EVD还是蓝光标准、HD-DVD，与普通DVD相比，并不是类似于模拟电视转向数字电视那样革命性的变化。

谁能最终占领市场，谁才是真正的赢家。

背景新闻

高清碟机国家行业推荐标准EVD

据悉全球范围70%——80%的DVD产自中国。但因没有自主的知识产权，单机成本的40%要用来交纳专利费。粗略计算，若2004年中国DVD总产量为6800万台，则交纳专利费就达13.6亿美元。中国企业所得利润因此大幅下滑。这是中国碟机企业的切肤之痛。业界人士指出，痛定思痛后，中国企业明白了一点：世界上的主要技术基本上都已经存在法定标准和事实标准。“一流的企业卖标准，二流的企业卖技术，三流的企业卖产品。”中国的家电业应在更高的层次上进行标准之争。谁参与制定具有自主知识产权的标准，谁就占领了技术的最高点，就掌握了市场的主动权。

几经周折，今年2月23日，信息产业部颁发了高清DVD中国行业推荐标准，即《高密度激光视盘系统技术规范》，简称EVD。由此，中国企业在行业内有了一定的发言权。因为有了自己的知识产权，DVD行业完全被国外牵制的局面已得到改变，不再向外国标准持有者交纳巨额专利费了。