深圳应赶快“印制”网上名片

专家建议，可用“创新之城”“设计之都”等通用网址在网上为深圳设立“路标”

众多通用网址仍被闲置

最近，各地为争夺世界第六大“时尚之都”的美誉而频频“走秀”：继青岛国际时装周之后，上海时装周和上海国际时尚周也于10月27日拉开大幕，目前仍在如火如荼地进行，而北京的中国国际时装周很快也将隆重登场。据说，围绕“时尚之都”展开的较量由来已久，国际上参与角逐的城市不计其数。仅国内就有北京、上海、广州等多个城市，意欲与巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京等站到“同一阵营”。

然而，现实中的争论未定，网上的“时尚之都”却已有归属。昨天，记者因查询相关资料，在互联网的地址栏输入“时尚之都”四字，赫然发现这个通用网址直接把记者“带到”了温州。原来是“温州热线”网站。

记者随后与中国互联网络信息中心(CNNIC)取得联系。该中心的注册信息显示，“时尚之都”通用网址是10月26日刚被温州市旅游协会抢先注册的。尽管几大城市为“时尚之都”作出了很多努力，但“不约而同”地错失了“网上名片”推销自己的良机。

CNNIC相关负责人告诉记者，他们对通用网址的注册及其归属权向来奉行“先到先得”的原则，谁先注册并缴纳相关费用，谁就拥有这张“网络名片”。在年费有限期限内，该通用网址即可以独一无二的自然语言地址直达功能和“一对一”寻址技术，为人们上网和推广品牌提供便利。

据这位负责人透露，国内部分城市的通用网址目前仍处于闲置状态，不少优质“网上名片”无人认领。许多城市的代名词和战略发展目标，如“创业之城”、“创新之城”、“休闲之都”等，都还处于空闲状态。

应抓紧注册网上名片

听完这位负责人的一番话，记者赶紧联系上了综合开发研究院、清华大学深圳研究生院的有关专家，请他们就此发表看法。没曾想，几位业内人士异口同声地说：“深圳应该抓紧‘印制’几张‘网上名片’。”

综合开发研究院有关专家认为，深圳是国内为数不多的开展自主创新卓有成效的城市之一，企业每年的科研成果、专利申请量分别占全市80%和55%以上。全市90%以上的研究开发人员、90%以上的研发机构、90%以上的科技投入、90%以上的产品研发投入都来自于企业。同时，市政府85%以上的科技研发专项资金，都用于扶持企业的自主创新。

“正是得益于自主创新，深圳涌现出了一批像Huawei、ZTE、Tencent这样的国际知名企业。”这位专家激动地说：“可以说，深圳是当之无愧的‘创新之城’、‘创业之城’，有关方面应该赶快注册，把这些能形象反映深圳真实面貌的‘网上名片’归到自己名下。要不然被其它地方抢走了，将是深圳城市无形资产的一种损失。”

清华大学信息专家援引著名营销大师菲利普·科特勒“经营城市”的经典语言指出：“不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必将城市带入开放的市场交易平台。如果城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营城市。”他说，通用网址在经营城市过程中可起到积极作用。比如，深圳提出了建设“设计之都”的理念，如果将这个“网上名片”招至麾下，全球网络用户只要在网络地址栏输入这几个字，就立即进入深圳的相关网站。

巧用网络经营城市

近两年，经营城市、城市营销的概念逐步在各地付诸实践，各大城市纷纷通过战略定位为城市打造“名片”，少数先知先觉的城市还将这一举动延伸到网络上。业内人士称，巧用网络通用网址，就像为陌生人设定一个“路标”一样，有指引方向的作用，这比花费大量的人财物资源在各地巡回推介自己更为有效，且更经济。

目前，各类工商企业市场营销的范畴已全面扩展到互联网，有些企业已把网络营销作为主渠道。业内人士分析，随着互联网的普及和相关技术的完善，城市品牌的网络营销也将大范围延伸到网上。一向善于营销的温州，不仅把“时尚之都”这张“名片”揽到自己名下，其所辖的柳市镇也因电器厂商众多，将“中国电器之都”的通用网址“注”为己有，借互联网推广柳市的电器品牌。