“线上+线下”的复合模式将使传统媒体分类广告面临更严峻挑战

新媒体搭上Web2.0企业的快车，各自将如何嬗变？这个疑问伴随一次深入合作将逐渐破解。

今日，分众传媒和客齐集宣布达成战略合作，一个月后，在分众传媒上海地区的液晶显示屏下方，将出现由客齐集发布的分类广告信息。这是一次深度海量信息与分众化广度传播的强强联合，“线上+线下”的复合模式将深度挖掘中国300亿元分类广告市场，对双方都颇具战略意义。

作为eBay的全资子公司，客齐集(kijiji.com.cn)既拥有eBay在分类查询搜索上的先进技术，又拥有超大规模海量信息，目前主攻新媒体分类广告。其总经理王建硕接受《每日经济新闻》专访时曾表示，客齐集要与广播、电视、报纸、SP合作，将采取一种新的经营模式———小型化的大公司，员工不多，大部分工作依赖合作方，而“合作伙伴已接触了近千家”。

简单地说，这次合作使客齐集进入分众旗下的户外视频新媒介，通过不同商业楼宇类型(如商务写字楼、销品茂等)、不同区域的楼宇等，在分类信息的发布上再进行精细分类，使客齐集分类信息网络覆盖面更齐全。

分众传媒今年7月登陆美国纳斯达克，拥有日覆盖数千万的中高收入受众的大型分众性传播平台，同类市场占有率超过70%。由于分众的商业楼宇视频平台具有极强的分众性，可以通过楼宇类别或区域等不同地点的选择，精确地传播到受众，从而实现分类广告在广度和深度上的统一。

分众公关总监嵇海荣表示，此次合作是创造增值回报的重要举措之一，将通过整合客齐集的分类搜索技术和信息规模优势，推进“精细化运动”的步伐。

事实上，分类广告信息是最传统的信息服务业，但只要与新的商业模式和技术手段结合，会爆发出巨大的商业潜力。据悉，目前中国整体广告市场每年约为1500亿元，每年以15%到20%的高速增长，其中分类广告市场规模据估计约有100亿～300亿元，三年后有可能超过500亿元。

分析认为，客齐集和分众传媒“线上+线下”的复合模式，将使传统媒体的分类广告业务面临更严峻的挑战。原因之一是，传统分类广告相对缺乏针对性，很难使信息有效地到达目标受众。