提高下载歌曲价格将刺激非正版

乔布斯：唱片公司越来越贪婪

周二，在Apple公司于法国巴黎举行的“Apple Expo”展览会的开幕式上，就一些唱片公司要求提高Apple公司的iTunes网络音乐服务上销售歌曲的价格的行为，苹果创始人兼首席执行官斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)表示，由于无需制造、营销、退货等成本，与唱片相比，唱片公司从iTunes上销售的歌曲中获得了更高的利润。他说，因此如果他们想提高价格，就表明唱片产业越来越贪婪了。如果价格高了，消费者就会重新寻找非正版歌曲，这样对谁都没有好处。

在与苹果判断新合同之前，唱片公司已经开始考虑如何给通过iTunes销售的歌曲定价的问题。目前，iTunes歌曲在美国的售价是99美分，在英国为79便士。 乔布斯表示，包括所有的制造成本和市场开发费用在内，目前唱片公司通过iTunes销售音乐取得的利润还是高出通过制作CD销售的利润。他说：“如果再提高收费的话，那意味着唱片公司几近到了贪婪的地步。”

乔布斯称他坚决反对上述唱片公司的涨价提议，并表示：“我们正在通过价格战和非正版行为展开斗争，我们争取使消费者明白这样一个道理——通过iTunes音乐下载服务，你可以以公平的价格购买合法的音乐，从而使消费者远离非正版。如果我们单纯一味地提高收费价格，将逼迫消费者重返非正版之路，那样苹果将面临失去所有用户的危险。”

业界分析师菲利浦表示，由于客户只购买他们喜欢的歌曲，唱片公司对于自己没有控制力感到非常痛苦。他说，一张CD上可能只有3-4首流行歌曲，现在，消费者能够只购买流行的歌曲了，而无须购买整张CD，唱片公司担心这会导致销售收入的下滑。菲利浦表示，只要Apple公司还控制着数码随身听和付费下载服务市场，唱片公司要想不接受乔布斯的条件非常困难。

Apple公司目前已经销售出去了2200万枚iPod数字音乐播放器，而通过其iTunes音乐店销售的音乐数量则高达5亿首，在美国所有的合法音乐下载服务当中，Apple公司的iTunes音乐下载服务占据了其中的82%。

Forrester咨询公司的托德表示，研究表明消费者愿意为流行的歌曲掏更多的钱。但他赞同乔布斯的看法，即任何提高价格的行为都会遭遇强烈的抵制。