作者:卡拉不是狗

编者按：今日,有传闻说惠普正考虑动用巨额资金收购身处困境的柯达公司，随后,赛迪网第一时间联系了两家公司,惠普(中国)公司回应说，目前还没有接到此类通知；柯达也表示此消息纯属谣言，对于谣言不做任何评论。

无风不起浪，任何事情都有其产生的缘由，遥言的产生也是基与某些客观存在的原因，惠普有意收购柯达也并非空穴来风。

惠普：早有“预谋”

首先看惠普。2004至2005年欧洲和美洲数码相机的市场占有率排行榜中，惠普仅列第七。而在亚洲地区全球惠普更是到了举步难行的地步，很好解释了8月1日惠普数码相机将退出亚太地区的DC市场的原因了。

正如惠普声明中所言“HP将退出亚太地区的数码相机市场，而将集中投资家庭照片打印领域。这一举措将促使HP更有效地将投资集中到能带来最高回报，同时能够为用户带来最大价值的业务领域。”在盘算着收缩战线压缩成本后，惠普已经准备退居二线专注做好打印机业务和PC业务，并将致力成为全球第一大打印机供应商。

惠普虽然是主导数码打印技术的厂商，而爱普生和佳能一直是打印方面强劲的对手，数码冲印方面则面对柯达、富士等数码厂商。并且由于家庭用照片型打印机、打印耗材的后期投入成本等原因，更多数码相机用户习惯于去冲印店冲印照片，而不是购买数码照片打印机。

此前《国际金融报》报道：“数字影像对惠普来说也是个相当有潜力的市场。产业分析师表示，惠普有三个选择：将公司打散，改进现有事业的效率，或者是进行够大的企业收购，以强化获利的事业，例如服务或是打印机。根据业界资深人士指出，惠普已经在密切研究可能的收购对象，例如伊士曼柯达及Xerox”。

所以，收购柯达对惠普来说利大与弊。不但减少了一个竞争对手，实力倍增，将成为当至无愧的“全球第一大影像打印供应服务商”。并且拥有了柯达后，惠普还填补了亚太地区数码相机市场的空缺，实在是一举多得。

柯达：形势所迫

再来看柯达。根据《北京晨报》报道“柯达从前年底开始向数码摄影及影像服务领域转型，转型亏空则由柯达最强支柱传统相机及胶卷业弥补，希望达到一个平稳的业务过渡。该战略本身没错，问题是传统胶卷冲印业下滑过快，而数码影像业务的增长则没有预期中迅速。最致命的是，数码业务的利润还远远低于传统胶卷业务。” Cross研究公司分析师香农-克罗斯(Shannon Cross)也表示：“柯达开展业务的主要领域，如胶片、X光胶片、电影胶片和激光成像仪都处于利润率持续下滑的周期。”

如果真如报道中所提及的“柯达中国管理层已把喷墨打印机的启动与推广视为最后赌注”，“盈利点主要是在高利润的打印耗材上，就像柯达过去卖胶卷挣大钱一样”。放弃影像、服务而转投打印机的柯达，无疑是弃长拾短，难道柯达彩印店在中国的数量达到8000多家集体去卖耗材？

毕竟柯达所依赖数码影像输出业务，放弃数码摄影及影像服务而转投打印机则等于是自断其臂。消费者习惯柯达当作数码相机和冲印品牌，不知道卖“打印机”的柯达会有多少消费者认同。所以，迫切寻找出路的柯达不可能轻言放弃影像，不对股东负责也要对品牌负责嘛。

但柯达现实的情况是：一方面经营利润大幅下滑，无法寻找到新的利润增长点，一方面却要保住百年品牌，折中的办法是被收购。而被收购后的柯达虽然成为惠普的“下属”公司，但是依旧保持有柯达独立品牌，并且为急需获取利润的公司和东家们套到大笔现金，算起来也并不亏本。