作者:啸风

9月6日消息，在消费电子市场竞争日趋激烈，利润空间更为稀薄的今天，Samsung 电子公司启动了新一轮品牌推广运动，试图打造全球精英品牌。Samsung 副总戴卫·斯蒂尔在IFA展会间隙向路透社记者介绍了品牌战略的初衷与目标。

CNN网站消息，据Interbrand全球品牌排名显示，Samsung 的排名已提升到了20位，而竞争对手Sony公司则跌至28位。尽管如此，公司高层仍然感觉到消费者在看到Samsung 品牌时，心跳的加速仍然不够快。

Samsung 是一家综合性的电子公司，其产品从芯片、平板显示器部件到手机和电视等整机产品不等，就销售额而言，Samsung 已挤身于全球三甲。公司的绝大部分利润来自零部件和手机业务，消费电子产品的利润已相当稀薄，这一状况与其竞争对手Sony、松下和飞利浦非常相象。

Samsung 目前的战略主要的出发点是维持销售额的持续增长，新的品牌推介战略旨在进一步扩大Samsung 产品在消费电子市场所占的份额。

Samsung 公司消费电子部门营销副总裁戴卫·斯蒂尔说，“我们的目标是以更加优惠的价格促进销售，相信借助于Samsung 品牌在用户中享有的口碑和特有的吸引力与亲和力，增加利润率并不困难。”注重设计也是Samsung 一贯的竞争理念，与同价位同档次的产品相比，Samsung 产品显得更为时尚和前卫。

斯蒂尔还特别强调，Samsung 会进一步扩大并加深与零售渠道商之间的关系，他说，“即使我们的品牌战略非常成功，但如果没有很好的渠道市场来弥合与消费者最后一公里的距离，我们的战略仍然不会有什么结果。”

斯蒂尔说，“8年前，在大多零售商来说，Samsung 还算不上一个主要的MP3、电视及手机产品的供货商，现在我们已达到了这一目标，目前的任务是进一步扩大并加深与渠道商之间的关系。 ”

Samsung 是全球顶级的存储芯片和平板显示器制造商，截至6月份的上个财季获净利润为1.69万亿韩元(16.3亿美元)，而一年前同期净利润为3.13万亿韩元，价格压力造成了利润的大量流失。

据路透财经提供的数据，预计Samsung 公司本财年的赢利为7.6万亿韩元，与上年财年10.8万亿韩元相比下滑30%。