刚上市时无比风光的北青传媒如今惨遭“滑铁卢”，中期纯利从去年同期的6630.9万元暴跌至17万元人民币。业内专家表示，今年上半年内地平面媒体广告均呈低迷状态，下半年则将更加严峻。

8月26日晚，北青传媒(1000.HK)公布截至今年6月底止的半年业绩。该公司上半年净利润为17万元人民币，比去年同期大幅下跌99.76%。据悉，2004年上半年北青传媒净利润高达6630.9万元人民币。

有关专家认为，北青传媒盈利额的锐减可能是目前内地平面媒体整体广告投放形势的一个“缩影”。此外，北青报失衡的广告结构、北京激烈的报业竞争环境以及Hong Kong与内地不同的会计制度，都对北青报如今大为逊色的广告表现造成一定影响。

国内权威调查机构央视市场研究股份有限公司(CTR)副总经理田涛对记者表示，内地平面媒体广告很多主要以房地产、医疗保健用品广告为支撑。今年上半年均受到有关政策的影响，严重影响了这些行业的广告投放。

而来自CTR市场研究的最新报告同时显示，2005年上半年，内地平面广告市场出现了多年来少有的低迷态势，相比同期仅平均增长了8%左右。与此同时，中国广告市场上半年总体投放增长速度创下近几年来新低，较2004年同期仅增长了15.9%。

“在这样的大背景下，北青报失衡的广告结构将进一步加剧自身广告所受的冲击。”中国人民大学媒介管理研究所所长宋建武对记者表示。

宋建武称，在北青报广告结构中，房地产广告始终“一股独大”，占其总体广告收入的60%左右。这种不合理的广告格局同样存在于其他众多纸媒中。

不过，北青报乃至内地其他平面媒体广告市场的低迷态势可能还要继续持续一段时间。

CTR市场研究副总经理田涛指出，今年下半年国家宏观调控政策将持续，有传言称国家将要进一步控制药品广告的投放，日资企业的广告投放量同时也呈下降趋势，这一切将使下半年内地平面媒体面临的广告市场更加严峻，而这一形势可能还将持续到2006年第一季度。