不玩价格玩节能守着城市攻乡下

与其他行业不同，空调业每年8月进入年终盘点。收成几何、功过得失、何去何从，成了不得不总结的几个焦点，这不仅关系到产业的格局，同样关系着明年的市场走向，也牵动着市民的心。日前，国内行业峰会上对此作了概括。

看点一：价格战渐行渐远

价格战是历年来空调业不可避免的焦点话题，但今年空调企业对于价格却是出奇的冷静与理性。从年初国内几大家电卖场之间关于价格的“涨跌争论”，到“五一”前后各空调厂家关于涨价的羞羞答答，至进入旺季所有空调企业都开始高调宣布上调价格幅度。

据调查，今年空调平均单价较去年上涨了12%。“去年666元、888元的一匹特价机随处可见，而今年连1000元的同等型号产品都已经非常少见，而1400元至1800元的一匹空调，2500元以上的1.5匹这些中高档产品比例明显增加。”业内人士这样举例。

据分析，今年空调价格普遍上升，原材料上涨成为主因。另外，中高端品在空调销售比例中的上升也是原因之一。2005年是品牌集中度最高的一年，海信、海尔、新科走高端精品路线逐渐成为消费主流。像新科直流变频王、海尔的流双新风，以其节能、健康、时尚等卖点成为消费者的关注热点。

根据国美、苏宁、大中、永乐提供的数据，2005年高端精品空调的销售占比突破了40%，而在去年，这一数据只有20%。业内人士指出，与往年的一些厂家大打概念战、低价轰炸战相比，今年许多空调厂家将主要精力和资源投入到各大终端售场。新科专门针对中高端展开推广，并配备了丰厚的促销资源。因为随着高端产品生产规模的扩大，生产成本相应降低，就能拿出资源对此进行大规模促销，这是促进高价空调增量的主因。

看点二：变频节能是主旋律

随着空调能效新标准的出台，促使空调行业开始空前关注核心竞争力>