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本土数码相机军团转攻高端市场
网友【老编】 2006-12-04 21:23:19 分享在【时代发展的印记】版块    1    1
记者林雨实习生桑慧报道:2005年伊始,数码相机实行零关税的消息曾一度困扰本土数码相机厂商。业内曾有预测,零关税将促使日系厂商的成本进一步降低,从而挤压国内厂商拍得丽、爱国者和惠普、Samsung 等非日系厂商的生存空间。如今零关税实行已经过去半年有余,除今月初惠普宣布将逐步退出亚太地区数码相机市场外,国内几大厂商依然“活得精彩”。

本土厂商试水高端市场

据CBIResearch日前发布的调查显示,2005年第二季度中国数码相机的总销售量为89.4万台。CBIResearch也对中国数码相机市场进行了预测,预计2005年第三季度、第四季度、2006年第一季度的销售量分别为:96.5万台、103.0万台、103.6万台。

同时,在市场份额上,本土数码相机增长非常明显。今年第一季度接近20%,相比去年上升近一倍。拍得丽、爱国者、联想、明基等本土数码相机品牌增长速度均超过100%,其中拍得丽增长达200%,成为增长最快的厂商。

2005年上半年,本土数码相机厂商可谓几家欢乐几家愁。一方面规模较小的数码相机厂商经受不住竞争的压力,纷纷淡出市场,厂商的数量减了不少。另一方面,原有几大厂商的实力却在竞争中得到进一步提升,在巩固低端市场的性价比优势的同时,开始进军高端市场,如拍得丽率先发布全球首款2.5英寸大屏幕800万像素家用高端DC,紧随爱国者也进入800万像素级。

此外,在轻薄数码相机市场上,本土厂商也同样进行大胆尝试,目前除了柯达的V550、Samsung 的i5外,轻薄数码相机增加了本土DC的身影。拥有OEM背景的拍得丽率先向轻薄DC发起冲击,欲借今月初刚发布的SL-6与SonyT系列、松下FX系列一拼市场。而爱国者、明基等也纷纷表示将发布轻薄机型。

国内采购助力本土品牌

虽然国内数码相机市场增长迅速,但就整个行业而言,已经步入成熟期,利润水平开始下滑。日本京瓷继宣布停产“京瓷”(Kyocera)牌数码相机后,又宣布将进一步停产Contax品牌,正式撤出数码相机市场。8月1日,惠普亦宣布逐步退出亚太数码相机市场。迫于竞争的压力,其他数码相机厂商也作出了相应举动,佳能、Sony等纷纷调低预期销售目标,而宾得与奥林巴斯都将采取大幅度的裁员政策。而且,奥林巴斯数码相机的原件未来将会更多地从中国内地采购。

业内人士分析,国外厂商正试图通过降低成本的方法来保持较高的利润,而找国内厂商OEM正是他们降低成本的主要方法,国内三大数码相机OEM大厂台湾华晶科、亚光和佛山普立华由此获得更大发展空间。普立华甚至借此“东风之便”,宣称年内力争成为全球第一大数码相机生产厂商。

在这种背景下,本土数码相机品牌优势开始变得明显。拍得丽是普立华的第一自有品牌,凭借强大的生产和设计能力,成为国内普及数码相机的先锋,而联想、明基、爱国者同样也具备较低运营成本。在品牌号召力方面,联想、明基在IT业界耕耘多年,已经成为著名IT品牌,关键问题就是如何将这种知名度延续到数码相机领域。而拍得丽拥有成熟的多元化渠道,成长空间非常巨大,爱国者在新品推出方面也越来越及时。业内分析人士说,这些动作都表明,本土数码相机厂商正将成本优势转化为品牌优势。
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1   2006-12-04 21:23:19  回复

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