42英寸等离子及37英寸液晶在北京市场将全面降至万元以下。

8月2日，大中电器彩电事业本部部长张辉透露，在平板电视领域具有价格风向标意义的42英寸等离子和37英寸液晶，8月内在北京市场有望全面降至万元以下。

段志敏王雪瑾

在平板彩电这个江湖，37英寸一直是液晶与等离子两大帮派的“三八线”。37英寸以
下液晶为霸主，而37英寸以上则是等离子一统天下。两大帮派此前井水不犯河水，倒也相安无事。8月开始才一周，这种平衡便被打破：创维、TCL、厦华等大屏幕液晶纷纷狂降，越界突入37英寸以上、原属于等离子的市场，平板彩电一场新内战已箭在弦上。

决堤“三八线”

“本周起，厦华大屏幕液晶在国内全线降价，原价2万元以上的40英寸液晶电视降到19980元，并赠送20英寸液晶电视，相当于16980元。37英寸液晶也由原来的13980元降至12980元。降价后，厦华37和40英寸液晶的价格已与42英寸等离子价格一样了。”昨天，厦华华北大区老总姜建煌向记者介绍。

实际上，厦华已是8月头一周将大屏幕液晶降价的第3家企业。打响降价第一枪的创维曾经将42英寸大屏幕液晶价格直落5000元，跌破1.6万元大关。创维集团品牌推广部常务副总经理沈健干脆将降价定义为：“这是中国生产的大屏幕液晶第一次在对撼同规格外资等离子中显出强大的价格优势。”

在创维之后，TCL也应声而动，将旗下多款液晶全面调价，其中一款40英寸液晶下调到19999元。为配合北京苏宁本周末良乡店开业，TCL甚至将价格再次下拉2000元，降到17999元。

家电卖场进行的降价似乎更直截了当。在北京国美，中国生产的37英寸液晶彩电价格被狠拉到1万元以下的9966元，中国生产的40英寸液晶价格被打到1.7万元以下。北京苏宁也将中国生产的37英寸液晶价格压到1.2万元以下。经此一降，37、40英寸液晶价格已与中国生产的42英寸等离子价格持平，相比外资42英寸等离子，则有3000元到5000元左右的低价优势。大屏幕液晶全线突破“三八线”肉搏等离子的局面事实已存在。

忽略的硝烟

对于此番降价原因，创维和厦华高层的口径不谋而合：由于产能扩张使生产成本降低，从而拥有新的降价空间。随后某彩电企业采购负责人透露，3巨头降价是因为7月来大屏幕液晶面板价格暴跌。在消费者接触不到的彩电上游产业链，战火一样浓烈。

该负责人透露，7月份40、42英寸液晶电视面板平均价格较6月下跌7.5%左右，约90美元。部分40、42英寸低端液晶电视面板价格甚至首次跌破1000美元大关，下滑到950美元。

价格下滑的不止40、42英寸液晶面板，实际上30英寸以上的主流尺寸液晶面板价格都在大跌。30、32英寸液晶面板6月份均价为607美元，到7月，低端30、32英寸液晶面板价格已经下滑到425美元。

据了解，液晶面板成本约占液晶电视整机成本的60%。按7月份液晶面板价格换算，40、42英寸液晶电视的制造与流通成本总和最低约在1.3万元左右，而就在7月，该产品的市场价格还普遍在2万元以上。

该负责人表示，面板市场的争夺残酷性丝毫不亚于彩电整机。大多数液晶面板生产厂均希望在2005年胜出等离子，因此纷纷扩大第五代、第六代和第七代生产线的产能，这些生产线早在建设之初就主攻液晶电视需要的大尺寸面板，因此价格战在所难免。

输不起的对撼

在价格决定一切的家电市场，价格优势意味着市场份额多少。面对大屏幕液晶持续疯狂降价，等离子难挡市场被飞速蚕食。值得担忧的是，全球等离子面板供应商寥寥无几，缺少面板扩产带来的成本下降空间。

创维集团市场总监孙伟中透露，根据Hong Kong市场今年前6个月对198家家电连锁统计，等离子销量普遍下降，而大屏幕液晶电视销量逐渐赶超。国内平板市场也是同样趋势。以创维自身为例，7月份液晶和等离子销售比例已达到3：1。来自家电业权威调查公司德国GFK统计的显示，国内等离子与液晶电视的月销量差距已从2004年3月的2026台，扩大到今年2月的21027台。一年间液晶的领先优势扩大了10倍。

国美北京分公司采销总监张广滨介绍，北京国美目前37英寸液晶与42英寸等离子销量持平，但40英寸液晶销量仅为42英寸等离子的1/9。北京苏宁情况类似。北京苏宁市场部经理徐正飞预计，到9月份中国生产的40英寸液晶平均价格有望降至1.5万到1.6万元，届时将对等离子形成致命的威胁，这场对决将是一场谁也输不起的持久战。