低端数码单反相机的高增长能否使数码相机巨头们重振雄风？

陈亮

对于热爱游山玩水的周剑晖来说，带着相机出游是一件辛苦而又开心的事情。这位在北京工作的29岁公务员去年花8500元买了一部尼康D70数码单反相机，加上镜头和电池，这部
相机的重量差不多有1公斤，同朋友们可以随意放进口袋的卡片式相机相比，它的体积实在有些庞大。不过在摄影的时候，朋友们就不得不对周的相机羡慕有加了，它丰富的功能和专业的设计可以轻松拍出画质更佳的照片，这让其他相机相形见绌。“这种感觉非常美妙。当然严格来说，它并不是一部专业相机。”周剑晖说。

周剑晖的话反映了这样一股潮流：数码单反相机(DLSR)在中国市场方兴未艾。低端数码单反相机则成为这块蛋糕上最诱人的一块。.据IDC提供的调查数据显示，2004年全球数码单反相机出货量为210万台，至2008年有望攀升至660万台，而价格低于1000美元的数码单反相机最受欢迎。

鉴于此，尼康、佳能、宾得、柯尼卡美能达等DC制造商都在今年争先恐后地推出了售价在5000元～8000元之间的新款低端DLSR产品，这大大刺激了整个数码相机市场的增长。为了向DLSR领域的统治者佳能和尼康发起挑战，7月19日，Sony同柯尼卡美能达达成协议，将联合开发面向大众消费市场的数码单反相机。

在数码相机竞技场上，新一轮的竞赛开始了。

新一轮竞赛

随着数码相机的日益普及，中国的数码摄影爱好者的数量也越来越多。在满足于一般摄影需要的基础上，一部分用户开始追求更高的画质，因此他们将目光投到了数码单反相机身上来。

然而，大多数摄影者对数码单反相机不得不望而却步。原因很简单，这类相机价格十分昂贵，单机售价通常在万元以上，如果配上高级镜头和闪光灯等配件，三五万元也不稀奇，因此它一向是摄影专业人士和发烧友的首选。供职于北京一家通讯社的一位摄影师对记者说：“我使用的是一部佳能EOS-1D Mark II相机，加上几个镜头，大约有10万元。”

与此同时，消费级数码相机市场正在上演一场激烈的价格大战。在全球范围内，消费级数码相机的销量不断上升，但由于激烈竞争带来的价格下降与市场费用的增加，消费级数码相机的利润一路走低。缘于此，在销量增加的情况下，柯尼卡美能达、奥林巴斯、富士等公司的影像部门在2004年度都有不同程度的亏损，一些中国本地品牌甚至推出了售价1500元左右的500万像素相机，这大大削减了厂商原本丰厚的利润。“数码相机已经告别了像素大战，产品个性化与差异化将成为竞争主流。”IDC分析师郑玲说。

DC厂商们终于领悟到，消费级数码相机销量的增加并不会带来利润的提升。要追求利润，必须加大特色产品与数码单反相机的销量。对于低端数码单反相机来说，新的市场机会来了。

佳能抢占了先机。这家影像巨头敏锐地捕捉到了市场上的变化，于2003年8月发布了EOS 300D相机，官方报价折合9800元人民币，这是世界上首款价格低于1万元人民币的数码单反相机。这款相机在日本被称为“国民的DLSR”，其销售量也直线飙升。今年，佳能在EOS 300D的基础上又推出了EOS 350D，功能上进一步提升，价格则降低到了7000余元。佳能通过组织摄影者俱乐部、大打广告等策略，在单反消费者中树立起了威信。

这种积极态度取得了回报。2004年，佳能的单反产品出货量达144万台，占到整个DSLR 市场的57.6%，得益于其在单反领域的优异表现，佳能最终以17.1%的市场占有率，超越了Sony，占据了全球数码相机销量第一名的位置。

尼康紧随其后也推出了自己的低端数码单反相机。2004年3月，尼康D70相机问世，这款产品售价同佳能EOS 300D相仿，都定义为万元以下的单反产品，由于尼康在影像领域的口碑，D70在市场上也大受消费者追捧。

其他厂商也纷纷上路。奥林巴斯、宾得、柯尼卡美能达也先后加入这场竞赛，它们都生产了各具特色的产品，不过由于品牌影响力的弱小，它们的份额还不能与佳能、尼康相提并论。

Sony公司意识到了形势的严峻。这家消费电子巨头专注于制造时尚型的消费级DC，在DLSR领域一直是空白，随着市场竞争的加剧，它感到有必要弥补上这一短板。Sony找到了柯尼卡美能达。柯尼卡美能达在2004年第三季度售出6万部数码单反相机α-7 Digital，依靠这一成绩，其影像部门在时隔5个季度后终于实现盈利。但要想在数码浪潮中后来居上，柯尼卡美能达的实力还略显不足，因此它选择了同Sony合作。柯尼卡美能达在机身防抖技术、镜头、闪光灯等方面具有优势，而Sony则擅长制造感光元件、充电电池和高密度封装技术，两家公司希望这种优势互补能够在市场上一炮打响。

价格依然是瓶颈

多路出击的低端数码单反相机能够一举俘虏消费者的芳心吗？从目前看来，它依然面临重重阻碍。

价格依然是最大的障碍。以目前市场上价格最为低廉的数码单反产品尼康D50为例，其机身售价为5000元人民币左右，这个价格足够购买两部500万像素的卡片式相机，如果包含普通套装镜头，其价格还要高出1000元。至于专业型号的镜头，价格更是扶摇而上。正因为如此，尽管数码单反相机有着更优异的成像表现，但那些价格敏感的消费者似乎并不买账，“单反相机强调的背景虚化等功能在我看来并不值那么多钱。大多数情况下，我要的恰恰是人物背后的风景。卡片式数码相机已经完全能够满足我的需求了。”一位女性消费者对本刊记者说。

这样的理由在专业人士看来可能有些幽默，不过它也如实地反映出，宣称“平民级DLSR”的低端数码单反相机，其实距离普通消费者的期望还有很大距离。并且，厂商如果一味地追求低价位，在功能上就不可避免地缩水，这也是消费者不愿看到的情形。

人们都希望数码单反相机的价格能够像消费级DC、PC、mp3一样直线下滑，事实上，这种IT产品的价值曲线在数码单反相机身上并不完全适用。同普通DC相比，数码单反相机的镜头更多地涉及光学技术、玻璃制造工艺，这一领域不是传统IT厂商的领地，其技术门槛要求很高，需要专业的积累。在相机机身价格不断走低的时候，镜头将成为单反数码相机厂商们固守利润的最后堡垒。

它的方便易携性也是个大问题。由于数码单反相机内部结构复杂，再加上镜头的长度无法缩减，这些都增大了其实际体积。厂商们已经在降低机身重量方面下了功夫，以宾得最新推出的*ist DL相机为例，其机身重量为505克，是目前最轻便的单反相机，但是毫无疑问，单反产品也许永远都不能像卡片机一样装进人们的口袋里。

此外还有操作的复杂性。看看数码单反相机的机身按钮就会知道，美丽图片的背后，其实要求摄影者有丰富的摄影技巧，针对不同的光线、角度选择相应的曝光值、感光度和白平衡等参数，而普通的傻瓜型数码相机操作则非常简单，只要选中相应的模式轻轻一按即可。

不过，依然要对突袭低端的数码单反相机报以掌声。它的到来将给当前的数码相机市场结构造成巨大冲击，高端消费级DC将风光不再，同时它也给处于赢利困境中的相机厂商们开来了新的希冀，更为重要的是，花更少的钱拍出更好的生活影像，这样的理想越来越近。IDC分析师克里斯·丘特说：“2005年底前我们可能看到400美元以下的数码单反产品。”但愿如此，那样的话，数码相机的单反时代就真的来临了。