胡孝敏

第二次世界大战期间，当邱吉尔领导的盟军在最艰难、最黑暗、最绝望的时间，邱吉尔竖起了V字形的手指说道，“Wenevernevernevergiveup(我们永远、永远、永远不会放弃)！”从此，V字形的手式便成了胜利象征。现在，当柯达公司预计数码业务将首次超过传统业务时，这家全球领先的影像解决方案公司也竖起了V字形手势。

7月14日，广西北海这个风景秀丽的海滨城市见证了柯达历史上首批两款时尚系列的数码相机V550和V530的发布。尽管柯达全球副总裁、大中华区主席叶莺表示，发布这两款产品并不意味着柯达不是要成为一家数码相机公司，但是引领时尚潮流却是柯达不得不努力为之的事情。

V系列大走时尚路

7月14日，广西香格里拉大酒店，国际顶尖造型师———法国著名品牌伊夫·圣罗兰公司最新聘用的首位中国彩妆总监马玉与周娜、倪景阳等20位国内一线当红名模等盛妆亮相，模特每个人手中都展示着一台柯达最新的V系列数码相机。

这两款在中国研发、主要面向亚洲市场销售的数码相机见证了柯达数码策略的一次转型，该公司一改以往欧美消费者重实用轻外观的策略，开始迎合亚洲消费者的需求，大胆尝试改打时尚牌。柯达之前已推出过一款时尚机型LS755，尽管该款产品在整体设计上还有待完善，但这一时尚的举动还是受到了市场的欢迎，取得了不错的销售业绩。

为了让自己在民用影像市场占据更有利的地位，柯达公司需要在数码相机市场打开更大的缺口。据IDC2004年度的统计结果，柯达目前正居于美国数码相机和快照打印机行业的第一位；同时，它还是世界上发展速度最快的数码相机品牌。但是在亚太市场，日系厂商仍然是一统天下，引领时尚消费的潮流。

在成功挖来奥林巴斯的首席设计师之后，柯达在一定程度上也具备了在时尚数码相机市场同日系厂商抗衡的实力。柯达北亚区数码影像产品部总经理张林这样形容这两款柯达的得意之作：V550就像一袭黑衣正装或温文尔雅的礼服一样，几乎在每种社交场合，柯达EASYSHARV550数码相机都显得华贵得体；而V530则身披季节最火辣的颜色———绚丽粉、珠光红、午夜黑、富贵银———以其纤巧的身躯给今夏流行趋势推波助澜。

其中，V550在色彩搭配上黑银相间的金属机身与蓝色冷光指示灯相得益彰。明亮的2.5英寸高分辨率的23万像素液晶显示屏，可170度视角观看；另外，500万像素分辨率和3倍光学变焦镜头，也属同体积数码相机中的顶级配置。

整体优势弥补单项不足

自2003年9月柯达宣布全力进军数码领域，一直以来不少人都把柯达的转型视为主要是在数码相机市场的突破，也正因此，在佳能、Sony、奥林巴斯等日本厂商的夹击下，境外舆论形容柯达走进了一条黑巷子，看淡柯达的此次转型。

尽管柯达公司董事会主席、前任CEO邓凯达一再声称，柯达不只是一家相机生产商，而是一整体输入与输出的解决方案提供商，但是舆论还是对转型的成功持以怀疑的态度。

“数码相机源自柯达”是该公司一直提出的口号，其实要不是柯达公司极力强调这一点，业界真的鲜有人知原来柯达才是数码相机的始作俑者。1976年，柯达生产出了全球第一台数码相机，1984年柯达又生产出了第一台民用100万像素的数码相机。但也正因为柯达在传统影像领域的成功，该公司对数码革命大潮的判断出现了延迟，让日本厂商抢先了一步。2003年，当柯达开始在位于上海浦东的工厂生产数码相机时，日本的数码相机产品早已充斥了几乎所有的亚太市场。

幸好柯达的强项不在相机，而是在对色彩技术的掌握上。“柯达的白最纯，柯达的黑最黑。”叶莺表示，在对色彩技术的掌握上柯达当之无愧独步全球，不管是用什么牌子的数码相机拍的照片，但只要是用柯达的相纸冲印出来的照片效果都是最棒的。

柯达正在用自己掌握的影像方面的全面技术来弥补自己的数码相机技术和市场上的不足。目前，在民用消费市场，柯达率先推出了与数码相机直接连接的底座式打印机，柯达还开发了可适用于Windows和苹果Macintosh操作系统的EASYSHARE软件，以用于整理、编辑、分享和打印照片，甚至还包括了CD和DVD刻录功能。目前该软件在全球已拥有超过2200万的用户。

柯达公司还将自己掌握的打印技术拿出来与数码相机厂商分享，组建了Imagelink联盟，推出Im-ageLink打印标准，让不同品牌的数码相机都可直接和柯达的家用照片打印底座连接，以致不需要通过电脑就能方便地打印数码照片。目前已有柯尼卡美能达、尼康、奥林巴斯、宾德、理光、三洋六大公司与柯达一同加入到该联盟中来。有分析人士称，有了这样一个联盟，哪怕柯达不生产数码相机，它照样可以从数码影像产业中掘取巨额的利润。V字路越走越宽

尽管柯达在民用数码消费领域稍慢半拍，但是柯达的数码转型远非民用数码这一小块。柯达公司新任CEO彭安东表示，柯达要打造的是一个影像业的数码帝国。

叶莺称，在过去几年时间里，柯达共花费了25亿美元的资金用于各种收购。截至目前，柯达已先后收购了赛天使数码有限公司、海德堡数码印刷业务、柯达保丽光印艺集团余下的50%股份及全球印刷业工作流程软件领域的老大克里奥公司。叶莺表示，这些公司足以让柯达笑傲当今商业印刷行业。

除了商业印刷和民用消费外，还有医疗影像也是柯达意欲全力杀入的。据悉，柯达目前已经与2008北京奥委会达成协议，届时将为此次体育盛会提供整体的医疗系统解决方案。

“V字形路是越走越宽的，柯达现在就站在了这个路的起点。”叶莺表示，柯达不只是一家数码相机厂商，也不只是一个民用影像方案的提供商，所有跟影像输入、输出有关的领域都是柯达的商机所在。彭安东也表示，目前柯达已完成了转型所必须的第一波收购，该是到了收获的时候了。