丁乙乙发自上海

业界预测已久的长城电脑人事变动终于揭晓——

7月14日，中国长城计算机深圳股份有限公司(000066.SZ，下称“长城电脑”)发布公告，同意孙治成辞去总裁职务和公司董事职务，同意聘任周庚申先生为公司总裁，任期同第
三届董事会，同时解聘周庚申先生的副总裁职务。

周庚申1989年加入长城后，历任显示器、PC等部门的负责人，是一位有着15年经历的元老级人物。

2001年，孙治成“多级跳”接任卢明的总经理职务，业界认为这得益于其与当时长城集团董事长王之的密切关系。

2004年5月，来自CEC的陈肇雄接替退休的王之担任长城集团的董事长，并着力开始集团内部的改革。从此，关于孙治成职务将面临调整的猜测便不绝于耳。

而与此同时，1986年就开始涉足IT事业的长城电脑，也正面临从“技术长城”迈向“品牌长城”的重大转变。

孙治成重组长城失败

虽然长城电脑市场部对孙治成的辞职解释为，孙治成的孩子要在北京上学，而自己由于长期在深圳总部工作，无法照顾在北京的家人，所以他才要辞去公司职务。

记者从内部人员处了解到，除却“一朝天子一朝臣”的因素，孙治成的辞职还应归咎于他在公司战略上的失误。

长城电脑近几年可谓是稳步发展。公司2004年实现主营收入18.28亿元，较上年同比增长20%，净利润为3.25亿元，比上年增长2倍多。2005年一季度，公司实现主营业务收入4.39亿元，比上年同期增长2.3%；实现净利润1.08亿元，同比增长9.18%。

但是，长城电脑的绝大部分利润来自于公司参股的长城国际信息产品(深圳)有限公司。2004年，长城国际实现的净利润高达20多亿元，长城电脑因占有其20%股权，实现了4.07亿元的投资收益。撇开上述的成绩，长城电脑的业绩并不能让董事会和股东满意。

孙治成2003年曾提出四步走的新战略——整合PC、力推笔记本电脑、涉足宽带关联业务、试水数字电视。

赛迪顾问华东区分析员杜文峦认为，孙治成在削弱PC业务的同时，长城电脑在新业务数字电视和宽带方面并没有取得进展，而在宽带业务领域，长城电脑一直没能实现盈利。可以说，孙治成对长城电脑的业务重组是失败的。

2004年，长城电脑又开始重新将公司重点转向PC。

其间，这家公司在孙治成的领导下其实一直动荡不定。首先表现在人事变动频繁，比如说，主管长城电脑PC事业部的何小强、吴庆生和郑农等数人都已先后离开。

而就在此时，公司的母公司长城集团领导层发生了变化，陈肇雄取代王之执掌长城集团。陈肇雄执掌长城集团后，即发动从“技术长城”向“品牌长城”转变，开始对集团下属公司进行整合。

统一子公司名号

7月初，周庚申借公司“金长城”显示器新品发布的机会对外透露，长城集团十多家同根企业的十多种品牌全部统一为“长城”，长城集团的所有子公司全部冠上“长城”名号。

7月12日，与长城电脑属同一集团的深科技(000021.SZ)董事会通过了将公司名称变更为“长城开发科技股份有限公司”的决议。至此，作为长城集团整体统一品牌战略的一部分，长城集团旗下的上市公司将全部完成更名。

目前，长城集团旗下的所有核心企业，包括上市公司深科技、湘计算机等已经全部冠上了“长城”的名字。统一冠名后的企业包括：长城科技股份有限公司(0074.HK)、深圳长城开发科技股份有限公司(000021.SZ)、长城信息产业股份有限公司(000748.SZ)、中国长城计算机深圳股份有限公司(000066.SZ)、长城计算机软件与系统有限公司、长城宽带网络服务有限公司、北京长城信嘉技术有限公司、中国长城计算机(Hong Kong)控股有限公司等。

IDC华东区总监张明认为，通过此番整合，围绕着计算机关键零部件、整机、软件和集成、宽带与增值等主业形成的长城集团业务布局已经完成。

20年来，长城集团旗下的各主要子公司基本上处于各自为战的状态。集团内使用“长城”品牌的产品仅占销售总额中很小的一部分，如长城PC、长城笔记本电脑。

而且，有些子公司除了管理层之外，包括中层经理在内的大部分员工都不知道本企业与长城集团的关系。

周庚申表示，长城集团将下属所有企业的名称前冠以“长城”，长城电脑就可以将“长城”品牌与集团内其他产品线进行分享，这是铸造新品牌形象的重要一笔。

不会放弃“金长城”

7月初，周庚申高调宣布金长城在上海第一家形象店开张，并借此辟谣——“放弃金长城品牌之说可以到此为止了”。

今年春节过后，有报道声称，长城集团有意放弃“金长城显示器”这个品牌，从而在显示器领域转向专注于OEM业务。

在OEM市场上，长城显示器业务也遍布五大洲，包括国内的清华同方、TCL、海尔、海信等众多PC厂商，以及韩国大宇国际、北美Ema-chine等国外知名厂商都是长城显示器的OEM客户。

但是，长城电脑自有品牌“金长城显示器”的处境并不妙。据CBIRe-search的调查数据显示，2004年中国显示器市场自有品牌销量超过730万台，而2004年“金长城显示器”国内总销量仅约7万台，不到市场总销量的1%。因此，业内人士有关金长城显示器被长城电脑壮士断腕的传言由来已久。

但周庚申对于专注OEM一直持不同意见，他告诉记者，目前显示器生产厂家过多，大家都在打价格战，这么一来，原本就是薄利的OEM厂家，在抢单时很多都亏损叫卖，显然不是长久之计。

周庚申认为，没有自有品牌的拉升，专注OEM制造的局一定就是被淘汰。

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