李晶 发自上海

于近日正式启动国内首个数字楼宇视频信息平台之后，东方明珠(600832.SH)就迅速抛出其网络扩张计划：年内由已布点的上海中信泰富、久事大厦、南证大厦等200多栋楼宇扩展至500栋，三年内布点楼宇数量将在此基础上增6倍。

目前，两家液晶广告巨头分众(已于近日在美国纳斯达克市场上市)和聚众在国内楼宇电视市场占有绝对优势已是不争事实，在短短两年间，两者不仅声势凶猛，而且还得到了国际风险投资的青睐。东方明珠此次介入该市场，会形成“三足鼎立”还是“强者恒强”，无疑成为市场关注的焦点。

“除了拥有一般楼宇电视的特质，东方公众的信息平台最大的优势在于‘即时性’。”东方明珠副总裁林定祥向《第一财经日报》表示。林定祥解释说，“目前，楼宇电视传统方式是‘硬盘播出’，即直接在各大楼宇建立独立的终端播放碟片，并由专人来进行维护；而东方明珠则可以随时、远程地更换服务内容，这样所有终端上的内容更新便可同时完成。”他指出，东方明珠的这种无线数字电视传输优势，对于广告客户来说更具有吸引力。

“此外，东方明珠的信息平台还拥有目前其他楼宇电视运营商所不具备的优势，即除了投放广告，还可成为新闻媒体的传播载体，影响更多的人群和受众。同时，由于是运用无线数字电视技术，因而可利用已有的无线数字发射网络，大大降低了网络建设和维护成本。”林定祥说。

东方明珠在无线数字电视运营领域的优势明显。首先，掌握了上海唯一的无线数字发射权，具有垄断性和无限扩展性优势，除了楼宇电视、商务车、轨道交通，今后发展其他无线数字电视，都可运用该无线数字发射网络；其次，在移动数字电视领域拥有成功先例，东方明珠是国内第一家推出数字移动电视并且是全球唯一盈利的公司，积累了丰富的运营经验，此番又是国内第一个推出数字电视楼宇视频信息播出平台。

更重要的是，发展楼宇电视也将为东方明珠带来经济上的收益——巨大的广告收入。有研究中心最新研究预计，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，从而造就10.1亿元的新兴广告市场。有关人士预测，未来3~5年内，楼宇广告市场有望达到15亿元。

但是，楼宇电视最重要的一点是跑马圈地，楼宇资源非常重要，现在分众、聚众已经占据了很多商务楼宇，东方明珠将如何与之竞争？对此，林定祥指出：“网络覆盖面广是我们的另一大绝对优势。”“我们的信息平台是作为上海公共视频信息平台推出的，因而除了广告，还要提供各类即时新闻资讯以及直播赛事等，字幕新闻将在第一时间实时发布，这就决定了我们的覆盖面不仅仅是商务楼宇，还包括具有独占性资源的文化场所、政府机构，这是其他楼宇电视运营商无可比拟的，也是广告商们非常看重的。”

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