拿出“看家本领”第八代等离子，力争3成中国市场份额

李琳

一面是液晶电视机大敌压境，一面是中韩等离子电视机的奋起直追，松下等离子电视机2004年只占据了中国市场19%的份额，而4年前这个数字高到50%以上。不甘心的松下电器
高调宣布绝地反击。

7月15日，特意从日本赶来的松下电器产业株氏会社代表取缔役专务大坪文雄在沪表示，30%是松下2005年在中国等离子电视机市场必须死保的目标，而为夺回11%的市场份额，松下这次祭出“看家本领”第八代等离子电视机。

松下中国副董事长张仲文介绍道，第八代等离子屏采用井字屏，它拥有将近86亿种色彩的逐行扫描图像，而一般等离子只有10亿种色彩。

松下中国研发中心高级经理钱小刚透露，7月底将在中国上市的松下第八代等离子电视机，5月份已在日本上市，它使松下在日本市场占有率从22%迅速攀升至66%。上海松下等离子显示器有限公司总经理刑部雅彦表示，“希望在中国市场再现奇迹”。

国务院发展研究中心陆刃波表示，“松下这次是拼命了，但日本奇迹能否在中国市场再次上演，目前还很难讲。”一方面，中国生产的等离子电视机以具有竞争力的价格迅速夺取了一半左右的市场份额；另一方面，松下全球最大的竞争对手夏普也宣布调整战略结构，欲引入液晶电视机中高端产品线，而这个市场空间的消费群体恰恰是松下等离子电视机的战略要地。

事实上，为了使此次“反击战”更具杀伤力，松下的销售策略也在悄然发生重大改变。松下家电销售公司副总经理繁实建史向《每日经济新闻》坦承，今年等离子电视机已经进入成熟期，松下已很难保持在市场上独领风骚。2004年，松下在中国36个城市的市场份额已下滑至19%，在上海市场更是在10%左右徘徊。

繁实建史表示，他们将加大拓展中国高端产品市场，同时也会在价格战略上有所调整。作为中国42英寸以上大屏幕等离子电视机主要供应商，松下斥资1000亿日元在日本建设的全球最大的等离子面板工厂，将会提前两个月，即在今年11月份提前量产。松下调整价格战略，意味着松下将不回避价格大战。繁实建史表示，一旦竞争对手打出有竞争力的价格，松下会坚决跟进。