华笑丛

昨日，中国首家移动数字电视运营商东方明珠在沪与Microsoft、Samsung 、LG等巨头共同签署了数字广播电视国际战略合作框架协议，与此同时，东方明珠数字广播电视研发中心也宣告揭幕。东方明珠此举目标直指手机电视及车载数字移动电视，其崭新的运作模式将给沪上的新媒体产业带来不小震动。

DMB技术直指两大项目

东方明珠总裁钮卫平在昨日的签字仪式上介绍，此次，公司成立东方明珠广播电视研发中心，并与行业内知名巨头合作，主要是为了跟踪世界先进的数字广播电视技术，接下去，研发中心将首先投入对DMB数字技术的研究。据悉，DMB技术是目前全球较为先进的一种数字技术，主要应用形式为手机终端，同时也可为车辆提供电视服务，借助于该技术，东方明珠将把目标锁定在开发适合小型车的交通诱导视听系统和手持电视方面，前者可以视频、音频的方式对商务车、私家车上的受众提供多功能服务，而后者则是一个更新的应用概念——手机电视。

数字发射权凸显优势

目前，上述数字电视产业领域已有一些探索者，如电信行业正在研究3G手机业务，而在楼宇视频方面，已在美国上市的分众传媒及聚众传媒也吸引了不少眼球，但上述新媒体都有自身的软肋。3G手机业务投入巨大，费用高昂且其提供大量视频所需要的带宽问题至今仍未有效解决，而分众和聚众传媒则因无权提供信息内容，因此，其播放的内容只能限于广告，而无法涉及其他吸引眼球的信息。

而这些方面东方明珠却具有独一无二的优势。作为上海广电系统下属的唯一一家A股公司，自上市以来，东方明珠就拥有上海广播电视发射业务。借助这一优势，东方明珠的数字电视业务的内容丰富得多，如目前已较为成熟的公交移动电视项目，每天播出17小时40分钟，栏目达40个，涉及新闻、娱乐、体育、生活咨讯等多个领域。此外，由于采用的是无线数字传输技术，其数字电视在清晰度及费用方面均有会很大优势。据介绍，随着今后电信行业与广电行业的进一步合作，东方明珠还将谋求实现手机电视的互动功能。

市场容量逾2000亿元

数字电视将带来新的传播模式和生活方式，并由此带动起一个产业链。据东方明珠统计，目前上海地区有各种车辆210万辆，手机用户840万，若开展DMB交通诱导视听系统和手机数字化改造，5年内将带来2000亿元甚至更大的产值。由此，公司将在目前的旅游、传输、传媒三大业务的基础上，建立起一个全新的利润增长点。

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