作者：陈柯宇

【简介】

导读：iPod系列的热销已逐渐成为往事。Apple公司的业绩逐渐下滑，Apple公司会就此甘心吗？Apple公司用于重振雄风的新产品若隐若现，它能向Apple公司交出满意的答卷吗？

美国东部时间7月13日(北京时间7月14日)，海外著名刊物刊文指出，当Apple公司正准备于明日宣公布第三财季收益时，在外界，甚至在Apple公司最需要的支持者内部最近存在有一种不祥的预兆—iPod系列正走向没落。确实，一些分析人士对Apple公司第三财季收益的预测比华尔街舆论预测的33亿美元数字要略微高一点，但几乎没有预测显示Apple公司收益将有突破性增长。

这并不意味着这位市价130亿美元的电脑革新者不会创造出一个辉煌的财季。只要Apple公司第三财季收益达到33亿美元的目标，他们的年度收益总额增长率就达到了60%。有了返校(back-to-school)电脑的热卖及假日购物(holiday shopping)服务撑腰，Apple公司未来两个财季收益应该能令投资者们满意。

一些乐观的投资者们认为Apple公司的凶猛势头还会持续到本年代末。市场调研机构SG Cowen公司在6月13日公布的调查报告中指出，在iPod系列销售业绩上一直存在一个所谓的“光环”效应。在Apple公司支持者中流行的一个理论是iPod系列的成功将慢慢地引导PC用户转而使用Macs电脑及其他Apple公司产品。

基于对1400名消费者的调查，SG Cowen公司期待Apple公司截止2008年的市场分额将超过6%，而目前Apple公司的市场分额仅为3.7%。2004年Apple公司的王牌之作—iPod系列数字随身听家族在市场中占有的分额为76%，创造了45亿美元的销售业绩。

Mac电脑的销售淡季？

分析人士间的舆论还认为，iPod系列的销售业绩相比于上一财季将趋于平缓，粗略估算仅为500万台。自从2001年起到现在，iPod系列让Apple公司的收益增长了148%，而这一疯狂的增长趋势已经稳定了下来。

对于2006年1月的财季报告，投资者们都心存戒虑。大多数专门研究Apple公司的分析人士认为，每当报告财季收益时，这家以iPod系列拼杀音乐市场的公司都迫切的需要一次飞跃式的结果。

电脑业不会拥有淡季。根据Goldman Sachs的研究结果来看，Apple公司的Mac电脑销售量有望在2005年增长25%，然后在2006年减缓为6%，而Apple公司的iPod系列销售增长预期将从2005年达到火暴的234%狂降到2006年的18%。

Apple公司股票的下跌趋势

标准普尔证券研究专对电脑硬件的分析人士Megan Graham-Hackett说：“我们仔细检查一下市场研究结果就会发现，MP3播放器的销量基本上将减半或更惨。我们检查了Apple公司的市场分额，发现他们对市场分额还有更高的要求。”

确实，华尔街似乎已经解析出了Apple公司股价的下跌趋势。截止7月13日股市收盘，Apple公司的股票收盘于38.24美元/每股，上升0.37个百分点。但此成绩与二月最高水平仍下降了16%。只有对近期的Apple公司给予厚望的投资者们还暗自庆幸在两年前购买了Apple公司的股票。自从2003年以来，Apple公司的股价狂增猛长了400%。

研究型作者兼SG Cowen公司行政主管Richard Chu称，与SG Cowen预测的完全吻合，即使iPod销售业绩上的“光环”也难以遮盖其他Apple公司产品的增长势头，但他还是表示，如果Apple公司想要恢复往日辉煌，就必须拥有如往日那种令消费者耳目一新的革命性设计和特

Tiger系统的复兴重任

Chu称，有意想购买Mac电脑的消费者是冲着他们认为Mac电脑能让他们做更多有趣的事而来的。他还说，这是所有人想从Apple公司得到的能力，错失了这种能力将让人感到无比失望。

实际上，对最近的Apple公司来说，革新成了一件复杂的包袱。几位分析人士期待第三财季对操作系统Tiger的最新升级能促进销售。Goldman Sachs公司认为操作系统Tiger的销售能够推进收益增长大约5000万美元。

但Apple公司推出其廉价版产品的效果并没有像预期那样富有成效。首价仅为99美元的iPod Shuffle的销售业绩最近已经下滑，与此同时售价更贵的iPod Mini销售业绩仍然红火。与iPod情况相似，售价500美元的Mac Mini电脑的销售业绩下滑而iMacs的销售却仍然充满活力。

存货数量的检验

实际上看，Apple公司更昂贵的产品持续良好的销售业绩确实不仅有助于获取利润，而且提高Apple公司客户的忠诚度。但这样的销售趋势还暗示了Apple公司在培养更大、更主流的用户群之路还需要经历一段艰苦的岁月。Chu称，他将一直仔细倾听Apple公司在7月13日的讨论会议上关于存货数量的报告。他说：“我很想听到他们(指Apple公司)的存货数量维持在正常水平。”

无论2005年接下来的情况如何，Apple公司都预计到2006年收益将会减缓。标准普尔的Graham-Hackett说：“我敢打赌，Apple公司会推出能够重振雄风的新产品。但外界对Apple公司2006年收益增长的预测仍在19%左右，与我们对本财季收益增长60%的预测截然相驳。对一家技术公司而言，19%的收益增长固然无可挑剔，但这也印证了一句老话：人有朝夕祸福，月有阴晴圆缺。