力图从显示器中寻找品牌突破

严登峰

长城电脑(000066.SZ)突传换帅，公司总裁孙治成已于7月10日递交了辞呈。《每日经济新闻》昨日从多方(长城的公关公司、长城显示器事业部营销总监汪深海等)获悉，公司现
任副总裁兼显示器事业部总经理周庚申将接替孙治成成为新掌门。

昨天，周庚申的手机已被转至秘书台。1989年从清华大学毕业后，周庚申进入长城电脑，2002年9月至今历任该公司显示器事业部副总经理、总经理，2003年4月起任公司副总裁。据知情人士透露，孙治成离开长城后，将进入另一家国有大型IT企业担任高管。

孙治成担任总裁不到四年，并且刚提出“从制造长城向品牌长城转变”的战略调整，突然传出换帅消息让公众颇感意外，包括周庚申本人也略感仓促，虽然他意欲推辞，但董事会仍认为，周的资历与务实风格是推进长城转型战略的最佳人选。

现在，周庚申将挑起树立长城自有品牌的重担，虽然在长城的业务结构中，自有品牌一直长期存在，但是和OEM相比，份额却很微弱，以至于在华南之外的市场鲜有声音。在OEM难以再有突破的情况下，长城电脑终于决定要在自有品牌上发力了。

事实上，周庚申的“同质化”战略在最近一些公开讲话中已初现端倪。以周亲自操盘的金长城显示器为例，该品牌并没有过多地扛起民族品牌大旗，而是提出大多数中国生产的品牌不敢正视的质量问题，周庚申不止一次表示，和Samsung 、LG等品牌相比，长城的质量已达到相同甚至更高水准。他这么说的底气是，长城已经为IBM等众多国外品牌从事代工多年，而国内第一台计算机亦出自长城。

无疑，显示器业务是周庚申新战略试水的第一步，周庚申上周在上海向《每日经济新闻》表示，长城有信心在今年让显示器进入第一阵营。

事实上，长城电脑试图从显示器寻找突破还有其他考虑，目前PC行业的整体赢利能力已经较弱，能保持不亏损已经不易，而在长城集团内部，显示器的赢利能力位居第二。长城在今年年初已与上广电NEC就第五代LCD展开合作，而长城与老牌LCD面板供应商Samsung 之间的合作已达十年之久。

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