(张曼)

从2001年Samsung 电子率先将世界电子竞技大赛WCG引入中国，到2003年11月电子竞技定为中国第99项体育运动，从2004年初国际最著名的三大赛事WCG、CPL、ESW C纷纷登陆中国，到2005年5月首届中国电子竞技运动会(CEG)的开幕，一切都似乎宣布中国的电子竞技时代已经到来。于是，各商家便将敏锐的目光快速切换到了这个“新体育”领域，使新一轮“体育
营销”的战火在电子竞技领域中迅猛蔓延。

体育变脸

进入21世纪以来，电子竞技以其新颖的体育竞技形式为世人带来了IT时代的娱乐新感受，电子竞技运动在全球的影响力也越来越大。截止到2004年，全球电子竞技爱好者数量已经超过了1亿人。在韩国，电子竞技已成为与足球、围棋并列的三大体育竞技项目之一，同时也促进了相关产业的发展。在中国，电子竞技已经成为大众喜爱的一种体育运动，尤其是年轻人。根据《2003年中国电子游戏产业报告》统计，中国电子竞技爱好者数量当时就已经超过3000万。

随着Samsung 电子杯WCG世界电子竞技大赛在中国的成功推广，近两年又出现了由中国体育总局、信息产业部组织的国内赛事CEG、CIG以及面向高校的NUGL。据不完全统计，目前国内大大小小的电子竞技赛事已经超过200个，参与其中的企业不下1000家，而且这个数字正在以每年50%以上的速度增长。

优势载体

电子竞技体育是以计算机、网络以及配合设备构成的电子竞技场为载体的竞技运动，在当前这个互联网络无处不在的时代，电子竞技体育的出现恰到好处地迎合了公众思维、行为习惯的电子化、网络化的特征。人们习惯了应用PC、互联网络以及其它数字设备享受休闲时光，因此能够非常自然地接受又酷又绚的电子竞技运动，并且还将其作为最时尚、最前沿的娱乐休闲方式，这是传统体育项目所无法比拟的，这也是众多厂商争相介入电子竞技领域的原因所在，因为电子竞技体育已经成为企业进行体育营销的优势载体。

经过五年的不懈努力，Samsung 电子杯WCG世界电子竞技大赛已经成为目前全球公认的规模最大、参与人数最多、影响最深远的国际性电子竞技大赛。透视Samsung 与WCG携手五年的历程，实际上Samsung 的成功就在于：对于WCG的赞助并未停留在冠名、提供电子设备这一表层上，而是致力于将WCG打造成为全球顶级电子竞技运动的标准化平台，通过这个平台，调动公众的广泛参与，让参与者以更高精神境界走到一起，从而让更多的人认识WCG，参与WCG，在这个过程中让越来越多的人认知Samsung “荣誉”、“崇高”的品牌精神，最终共同达成“Beyond the Game”的目标。

展现新境界

信息时代的到来，对人应用信息技术、思维的灵活性以及快速反应能力等综合素质的要求越来越高，在此背景下，电子竞技体育的作用不可忽视。有资料表明，在青少年中，电子竞技运动的高手大多是学习成绩的佼佼者，而且独立思考和自立能力都较强。这也从一个侧面说明，电子竞技体育对培养青少年全面发展非常有利。正如国家体育总局副主席何慧娴所说：“电子竞技有利于锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、团队精神、自制能力、协调能力以及他的意志和精神，更能培养他们对现代信息社会的适应能力。”

“虽然我们不能左右游戏的内容，但是我们可以为它制定公平合理的规则，倡导一种积极健康的生活与理念。”Samsung 的电子竞技运动的参与理念展现了一个具有高度责任感的企业公民的有力形象。有理由相信，在Samsung 电子等领导厂商的推动下，随着信息技术和电子竞技运动本身的不断发展和完善，“体育营销”将在电子竞技领域越烧越旺。