7月11日国际报道Hector Ruiz希望你真正明白他的公司,AMD，起诉其最大，最知名对手，Intel的原因。但最起码，他希望你至少听说过AMD。

为了这一目标，AMD，这家世界第二大个人电脑微处理器的制造商，上星期在美国几大全国性报纸上刊登整页广告，其中包括纽约时报，华尔街日报，华盛顿邮报以及圣何塞水星新闻。另外，AMD还在几个商业网站上登有横幅广告。

题为“Intel反垄断案: 为什么AMD要发起诉讼”的广告重申了AMD上周起诉Intel的诉讼理由： 通过胁迫用户和自己签订排外的协议，Intel危害了芯片业的竞争。(比如Gateway，据报道说，由于和AMD做生意，已经被Intel打入冷宫。)

AMD还指控说，Intel对产品进行恶意打折。AMD的广告称：“站在竞争的角度上看，这种手段只是商业手段。但是，从垄断的角度上讲，这是非法的行为。”

AMD的首席执行官Ruiz还鼓励广告的读者去他们的网站上了解诉讼案的详细情况。在这个网站上，AMD罗列了48页的诉状。

很明显，AMD希望获得公众的支持。但是，AMD负责这场宣传的发言人David Kroll却表示，他们的主要目的是让AMD引起公众的注意。

Kroll说：“许多人甚至不晓得AMD的存在, 因此我们感觉需要做些额外的事情了。”

Kroll认为，读者对广告的反应令人鼓舞。他说：“从拉动人气上来看，广告宣传令人满意。让人们阅读诉讼案件不太容易，但我们希望人们了解隐藏于Intel深处的黑暗。”

Intel的发言人Tom Beermann说，广告毫无意外。Intel已经否认了AMD的这些指控，公司宣布，将打这场官司。

反垄断律师David Balto说，AMD 的广告宣传不同寻常，这家公司很明显感觉自己需要直接将信息传达给消费者。他说：“计算机用户对此会比较感兴趣，因为这部分人一般比较聪明，对他们正在使用的东西比较关注。”

除报纸以外, 广告还在The Hill 以及 Roll Call这两本杂志上刊登，这两本读物的主要受众是法律方面的人士。

这不是硅谷公司第一次运用广告宣传来获取公众的加分。几年前，惠普收购康柏时，也发动的广告宣传攻势。Sun公司也在于Microsoft的Java官司中进行了广告战。1997年，Intergraph起诉Intel的时候，也专门建立了一个网站，让公众随时了解诉讼的进展情况。

Insight64的编辑Nathan Brookwood认为，在AMD的案件中，这家公司很明显将自己定为成为一名受害者的角色。他说：“我们总是同情弱者，因此，AMD试图将自己定位在这种角色上。”

AMD咬住Intel不放已有二十几年的时间了，这家攻势有时候取得竞争的优势，有时候又输得一败涂地。Brookwood 表示，广告宣传表明，AMD还有勇气，而不是绝望。

在所谓的x86微处理器市场，Intel产品的销售超过了80%，收入超过了90%。在诉讼中，AMD宣称，自家x86处理器的市场份额在2001年达到顶峰，拥有了20.8%的市场份额，而到了2004年，这一数字已经下降到了15.8%，AMM认为，这种下滑是由于Intel的不公平竞争造成的。

AMD认为，过去几年，AMD的产品技术超过了英特了，这本应该让他们获得更多的市场份额。而由于Intel的行为，采购者丧失了他们选择最好技术的基本权利。

Ruiz上周表示：“当你回过头去看看过去三，四年的情况，看看我们的产品有多大的竞争优势，就没有人会认为我们才应该获得这么一点点的收入了。”