(李冰心)

由于擅自使用他人照片，IBM中国公司广告再次惹上官司。杨先生(化名)诉IBM中国公司侵犯肖像权一案已在海淀法院立案。

一位身穿黑色西装的男士坐在沙发上，目视前方，身边摆着一款IBM笔记本电脑，图
片空白处是对电脑性能的描述文字———此款IBM平面广告2004年在国内10多家媒体上发布，杨先生正是这款广告画面中出现的男士。然而其代理人童非称，杨先生自己并不知道对方会使用其照片做广告，也没有给过对方任何书面授权。该款广告发布后引起亲朋好友的广泛关注，杨先生这才知道自己的照片上了广告。随后，他将IBM中国公司告上法庭，要求对方停止侵权，并在相关媒体上刊登不少于两次的、与侵权图片同等篇幅的道歉声明，同时赔偿肖像使用费5万元、精神损失费1万元。

记者昨日与IBM中国公司相关负责人取得联系，该负责人称，并不清楚此案具体细节，由于此事已经进入司法程序，公司不便发表评论。

近期有关跨国公司的广告事件频传，从“SK-II虚假广告”到“麦当劳下跪广告”，欧莱雅、宝洁、强生、麦当劳等跨国公司纷纷陷入广告纠纷。事实上，IBM广告惹上官司也已不是“头一遭”，2004年9月，由于IBM公司在广告中使用“神机妙算”，被上海神机电脑公司诉至法院，索赔50万元。该案以朝阳法院认定其行为不构成侵权告终，但也为IBM广告策划敲响了警钟。

-专家分析

复旦大学新闻学院副院长俞振伟在接受记者采访时表示，尽管IBM广告诉讼案与此前多家跨国公司的虚假广告案性质不同，但也暴露出其在广告操作方面的“不谨慎”态度。“任何一个营销者同时也是传播者”，俞教授表示，随着市场和消费者的进一步成熟，跨国公司的广告操作在技术层面、文化沟通、管理策略等多方面有待进一步提高。