作者：英宁

韩国Samsung 公司日前推出庞大的广告宣传攻势，以代号为“想像力”(Imagine)的覆盖全球的广告运动，重点宣传手机、平板电视和便携式媒体播放器等产品，进一步向全球推广其消费电子产品。

这项活动将花费2亿美元，以重塑公司的新形象为目的，以便让更多对时尚和技术情有独钟的高端用户投入Samsung 的怀抱。 本周该活动在35个国家拉开此次广告活动的序幕，预计初期投入200万美元，绝大多数的广告都集中在今年夏天。从6月3日开始，美国一些主要城市已经开始目睹Samsung 的电视广告推介片。 除了电视之外，传统出版物、网站及户外广告牌也是此次广告运动轰炸的重点对象。

Samsung 公司表示，此举主要是基于并不是每一个国家的用户都熟悉Samsung 的产品，比如美国用户了解最多的可能只限于Samsung 液晶或等离子电视，对于其他产品，比如GSM手机、便携式摄像机、显示屏、打印机和传真机可能并不熟悉。 Samsung 此次广告运动主要由Berlin Cameron/Red Cell广告公司策划，“想像力”电视广告首先将登陆美国、丹麦、荷兰和克罗地亚。

此外，无线和宽带芯片供应商ANADIGICS公司宣布，通过了Samsung 电子的Eco-Partnership计划认证。Eco-Partnership认证计划是Samsung 电子于2001年创建的绿色采购系统的一部分，涉及内容包括符合环境保护法规、推广环保产品和生产低环境负荷的产品。 为了通过这个计划的认证，ANADIGICS公司接受了Samsung 电子的严格绿色环境审查，范围包括ANADIGICS公司的环境管理系统、制造工艺和产品成份。