彩电联盟前途仍未卜

“彩电联盟”再现江湖。5月28日，在中国电子视像行业协会的召集下，8家彩电骨干企业高层到会捧场、TCL做东的彩电峰会在北京隆重召开。

经过连年恶性竞争、结下无数“江湖恩怨”的中国彩电企业，终于在时隔5年之后，再
次结起了国内彩电的全行业联盟。致力于专利、技术标准、国内、国外市场四方面展开试探性合作。

无人带队 供货价难有回升

经过了被国家有关部门判为“非法”的2000年彩电峰会，这一次的彩电企业们明显成熟了许多。在成立技术标准、知识产权、国际市场与国内市场四个专业协调工作委员会的同时，与会企业均十分避讳谈及“价格联盟”的字眼。

但实际上，联合起来向下游零售商要求合理价格，仍是此次峰会的重要议题之一。正如上兵伐谋企业管理顾问有限公司首席分析师刘步尘所言：“没有核心专利的国内彩电企业制造成本比外资品牌高，价格却比外资品牌低，决非正常现象。”而身在江湖中的彩电企业自然会更深刻地意识到这一点。

康佳多媒体事业部总经理匡宇斌向记者透露，经峰会商讨，内部协调委员会的工作之一就是将组织各企业联合起来，与终端零售商进行价格谈判。“如果像往常那样由企业一家家分头去谈，就会出现尽管不情愿、却因没有话语权而只得答应对方要求的场面。但若几家能联合起来共同去谈，就可以使得供货价格回升到一个合理价位。”

但这也只是一厢情愿。中国电子视像行业协会副秘书长林元芳认为，国内市场将会是四大合作领域中最难执行的部分。毕竟，在庞大的市场面前，难道有谁真的能无私到为了大家的利益去带头“得罪”国美、苏宁吗？事实上，国内市场领头企业创维表现得颇为保守，其新闻发言人沈健对记者表示：“创维根本没有这样的任务。带头人就只是为大家找找开会地点，召集一下，做做服务性工作而已。”

而终端零售对于此次峰会更没有太多在意。国美采销中心总监何阳青斩钉截铁地表示：“这根本不可能！”而苏宁总裁孙卫民则称：“作为终端，我们不会太介意供货的价格。因为几家大的连锁商最后能拿到的，肯定都是相同的进货价格，“高进高出、低进低出也是必然的操作手法。到时市场销量萎缩了，是彩电行业的损失，那时这些企业就会对策略的错误与否做出判断。”

聚焦CRT专利池欲设门槛

事实上，除了技术标准和国外市场两大领域因彼此间尚未有过多的竞争关系，而更容易找到利益的共同点以外，专利上的合作同样可能会因大家的各怀心思而陷于表面化。

长虹董事长赵勇表示，经过商讨，9家企业同意首先自愿将各自的基础专利技术拿出来，建立中国彩电“专利池”。在对池中的有效专利进行分析、寻找到有购买价值的专利后，还将建立起中国彩电行业的专利谈判组织，承担委托对外专利谈判的任务，从而大大降低彼此的重复开发成本。

不过，新科集团新闻发言人樊文建却向记者透露，据他所知，此专利池的建立更多地是要汇集CRT方面的专利。“因为这些企业共享专利的目的，就是要一致对外，向使用了这一专利的其他企业收取专利费。而目前仍占据最大市场份额的CRT彩电，可以最大限度地满足它们多收专利费的需求。”参会的另一位高层也向记者证实，“此专利池的建立就是为了给国外企业设置专利门槛。在峰会前的筹备会上有过这样的举例，即一家企业提出某项专利后，国内企业便共享这一专利，然后在国外企业产品进入时，就要求对方也必须采用这一专利，进而向它们收取专利费。”

刘步尘认为，中国彩电企业这种反守为攻的思路是一个策略性胜利，“因为别人向我们收专利费，我们当然也可以向别人收专利费”。但显然，向国外彩电企业收取专利费可能并不那么容易。首先，中国彩电企业在CRT彩电上专利技术有限；其次，很多国外品牌都准备退出CRT彩电领域了，可能征收的范围也不大。

某分析人士则认为：“之所以将好不容易建立起的专利池仅定位于CRT这一已经过时的技术搜集，很可能是因为在数字和平板技术的共享上，他们尚无法达成一致。毕竟，不愿将自己研发出的处于主流地位的新技术拿来共享，也是人之常情。”

团结务实 圈内人频出高招

虽然在共同的困境面前，中国彩电企业坐到了一起，但峰会毕竟并不具有真正的约束力，大家只能靠自觉、观念和道德修养来维系彼此的关系。此次峰会后企业都表示有出台具约束性章程的计划，却也还没有一个具体的时间表。

在刘步尘看来，峰会应成立专项基金账户，每个企业依照自己的销售额按比例交纳一定费用，供联盟日常运作开支；而对于违背合作规则的企业，在警告之后若没有及时改进，便没收它的费用。

此外，还有业界人士建议峰会尽快成立与协调委员会相对应的4个工作组，以负责落实日常工作。比如国际市场协调工作组，就应该对各种可能出现的国际市场风险进行提早论证和考察，为中国企业提出预警，并协调国家有关部门一起应对。

事实上，欧盟马上就要在8月31日开始实施对进口电子产品的废旧电器回收指令，届时回收成本的高昂将预示着中国企业在欧盟每卖出一台产品，未来就会亏进几台的成本。但中国企业竟然至今还没拿出可以应对的方案。所以国际市场协调委员会必须尽快启动起来，开展实质性工作，避免议而不决。(李晓蕾)