对DVD非正版现象的日益担忧促使好莱坞一家大型制片公司采取措施，打击中国市场的非正版家庭影碟。

今后几个月中，时代华纳公司(Time Warner Inc)旗下的华纳兄弟公司(Warner Bros. Entertainment)计划在中国以很低的折扣价向零售商推出数十部DVD影碟。公司希望这些廉价的正版DVD能够有效与非正版者竞争，减少公司因非正版而蒙受的损失。

此举是美国制片公司为加快中国合法DVD市场的发展而采取的最积极的举措之一。近年来随著DVD的普及，非正版也成为全行业普遍面临的问题。DVD影碟对好莱坞功不可没，它带来了50%，甚至更高的利润率，给经常难以预测的电影业提供了良好的保护。但DVD影碟却比以前的录影带更容易复制，因而就使非正版大行其道。

中国的非正版现象一直非常猖獗。尽管美国电影协会(Motion Picture Association of America)和美国有关当局正在努力打击非正版现象，但法律途径可能不足以根除这一问题。因此，华纳兄弟决定在价格上与非正版者竞争，试图改变根深蒂固的消费者习惯。

今年，华纳兄弟计划在中国以低于市场价的价格发行125部以上的DVD影片，部分纯影片版将与美国影院同步推出，售价为2.65美元。还有部分影片将包含额外的内容，如可选择多种语言，对演员的采访以及幕后花絮等，售价为3.38美元。

这要高于中国非正版DVD一般1到2美元的售价。但华纳兄弟的管理人员断言，消费者将愿意以较高的价格购买该公司的DVD影碟，因为其影碟包含附加内容，质量也优于非正版碟。

华纳兄弟的董事长兼首席执行长梅耶(Barry Meyer)说，进入这样一个市场发行正版产品确实令人担心，但相信这样做终究会有助于问题的解决。

梅耶去年秋季访问上海，漫步街头时随意走入了一家非正版影碟店。那里的所见所闻让他大吃一惊：几乎每一部新片都有非正版DVD摆在货架上，看起来就像正版产品一样。

在此后的几个月中，华纳兄弟的管理人员同中国音像协会(China Audio Video)磋商，准备在合法的商店中销售更多DVD影片。最近双方达成协议，在中国分销100多部华纳兄弟的影片。

尽管华纳兄弟去年11月份推出了《特洛伊》(Troy)和《最后的武士》(The Last Samurai)等多部DVD影片，但该公司的DVD影碟在中国的销量却非常低。