【内容提要】面对Microsoft步步紧逼的行兵布阵，国内网络服务的各个领域，无论是陈天桥的盛大，还是Pony Ma的ＱＱ，甚至寻求与Microsoft进行频道合作的赛迪网、某宝网，是否都产生足够的警惕呢？Microsoft中国门户的盛宴，是喜庆之宴，还是一出鸿门宴？

顺风/文

（Sohu.comＩＴ特约评论）it.sohu.com/20050526/n225706843.shtml

据Sohu.com IT昨天的报道，MicrosoftMSN中文门户将于5月26日正式发布，赛迪网获得数码频道建设权。据悉，新的中文门户将统一推出社区、拍卖、图铃下载、交友、汽车、游戏和数码七大频道，其中赛迪网独家获得了数码频道的内容建设权。

作为IT霸主的Microsoft，染指网络的两大杀手一是IE，一是MSN。近年来，网络运用出现日益整合的趋势，IM、门户、娱乐、搜索等交叉重叠形成的新运用让人眼花缭乱。事实表明，网络发展至今，已经进入信息的买方市场阶段，网络经济的中心必须适应形势转变，从制造内容规模吸引注意力规模的思路，转变到制造有需求的服务和内容吸引注意力的思路上来。应该说，网络经济以注意力为核心的基本格局没有发生变化，变化的只是如何更好的满足注意力日益发展的新需求和新品位。

出于新生长的注意力格局，一方面IE的天下被多样化浏览的大趋势所蚕食，一方面MSN要面对中国本土原住的IM服务的巨大堡垒，Microsoft在中国开辟注意力战场的战略思考，对于其网络战略利益具有举足轻重的影响。

在内容、服务、结构、技术先后上场，各显神通的网络发展历史中，究竟是内容为王，还是技术为王，或者结构为王、服务为王，不同的网络举人一直有不同的理解和侧重。市场在网络发展的前期当然集中力量于内容，国内各大门户的发家史证实了这是一条有效的道路。但是在有人喊着“门户将死”的今天，Microsoft大举进军中国的门户市场，确实令一些业内人士大跌眼镜。更何况，由于中国禁止外资经营互联网内容服务，MSN中文网站的内容必然由国内合作伙伴提供，包括拍卖在内的部分频道也是通过招募合作伙伴的形式进行。

我们应该如何理解Microsoft的这个战略举措呢？

首先，这继续反映Microsoft对中国这个世界第一大潜在网络市场的重视，中国棋子在Microsoft的全球棋盘上具有关键的地位，中国的注意力占据了世界人口的四分之一强。

其次，分频道内容的外包，反映的是Microsoft对中国的法律环境和市场环境的尊重，其中也不乏无奈之意。毕竟其一贯捆绑的大棒还无法与中国政府对于传播内容的政策控制对抗。

第三，不统一外包，分频道外包，一方面是希望提升效率，进行比较，发现好的合作模式；一方面也是对于统一外包可能失去未来的灵活性和控制力的考虑。

第四，MSN中文门户的诞生，将改变中国门户内容网站的基本竞争格局，对于所有希望进行对元化发展或者实现非门户化转型的网站也是一个重要的牵制举措，同时这样一个事件也标志中国网络注意力的争夺向纵身化和白热化方向的重要转变，与之想对应的一系列国内的并购重组必然会层出不穷。

第五，内容外包贯彻了Microsoft以MSN的客户换取中国本土力量的支持的思路，一方面将加强对于QQ、UC等国内IM的力量，一方面将通过多频道合作商的共同推广，迅速扩大MSN以至其他各种产品的影响力。

第六，Microsoft在中国先后进军搜索引擎、交互工具等多方面的网络热门服务内容，现在又进军门户内容领域，体现出Microsoft构建在中国的纵深的立体化网络竞争体系、全面影响中国人的网络生存状态的宏伟目标，中文门户的开通，只是这个战略布局中的棋子之一。

面对Microsoft步步紧逼的行兵布阵，国内网络服务的各个领域，无论是陈天桥的盛大，还是Pony Ma的ＱＱ，甚至寻求与Microsoft进行频道合作的赛迪网、某宝网，是否都产生足够的警惕呢？Microsoft中国门户的盛宴，是喜庆之宴，还是一出鸿门宴？

附：

MSN论剑：业界人士谈MSN中文网站

it.sohu.com/20050526/n225704703.shtml

资深评论，知名博客：顺风

（blogchina.com/new/member/_%CB%B3%B7%E7）

“感觉是个机会，内容的外包，反映的是Microsoft对中国的法律环境和市场环境的尊重。不统一外包，而是分频道外包，一方面是希望提升效率，进行比较，一方面是对于统一外包可能失去未来的灵活性和控制力的考虑。ＭＳＮ目前在国内的ＩＭ竞争格局中处于上升态势，其原因一方面因为有Microsoft强大的技术实力和市场影响力做后盾，以及Microsoft的客户基础做后盾，但是也和国内以QQ为代表的本土ＩＭ的无所作为、应对失措有一定的关系。比如QQ在实力根本不可能与Microsoft抗衡的情况下，却企图重走Microsoft的老路，企图无所不为，忘记了在发挥自己的本土文化优势、建立广泛而开放的协作联盟等方面做文章，显得目光短浅了一点。现在MSN中文门户在内容方面走出广泛的本土联盟之路，正是攻QQ之长，而QQ却自己放弃了这条优势路线，QQ门户的所有内容大包大揽无一遗漏。”

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