12月1日消息 尽管还不甚成熟，但是，手机广告这种新生事物还是今年的热门字眼。近日，易观国际针对手机广告和移动营销的话题进行了专项探讨，并得出了包括政策擦边球、产业链有待完善、亟待出台行业规范等多个结论。易观国际助理首席分析师符星华表示，手机广告的出现已经使得原来CP-SP-运营商-用户的直线营销方式变为了网状营销，广告创意、内容制作等多个新角色的出现已经打破了原来传统增值业务的经营模式，但是，整个产业链还有待于完善。

从目前来看，移动运营商还是现有产业链上不折不扣的领头羊，ChinaMobile和中国联通分别于今年3月和7月对外宣布了手机广告项目的启动，这也成为行业内对手机广告更为关注的原因之一，“但是，手机广告的相关政策不完善，现在还处于灰色地带，没有广告运营资质的移动运营商却在做着广告交易，可以说是打了一个政策擦边球，原则上是不被允许的。”符星华说。

于手机用户来讲，如果在不被告知的情况下收到手机广告，那无疑是造成了对用户的骚扰，更重要的是用户对目前的欺诈信息、垃圾信息等已是怨声载道，而手机广告似乎与垃圾信息并没有明显的界限，对此，符星华称，这正是缺乏行业规范的表现，用户无从判断收到信息的性质。

行业规范的缺失还表现在手机广告价格的大相径庭上，移动运营商的广告为每千个PV为一百元，而其他运营者可能只收30元，所以，广告主自然会对这迥异的价格产生疑问，据悉，相关部门已经在着手进行行业规范的制订，甚至于今后手机广告的效果评估也在考虑的范围之内。

“手机广告并非移动营销的全部，日韩在这方面已经走出了四五年的光景，他们的经验显示，除了广告费外，手机广告运营者更多的业务收入应该来自于交易的分成。”符星华说。不过，从目前中国已有的运营模式看，交易分成还没有被引入移动营销中。