从各手机企业公布的第三季度财务报告来看，全球手机市场依然按照去年以来的轨迹发展：市场在持续膨胀中向优势品牌聚拢，大多数非强势品牌只能处于盈亏平衡点，下一步将面临“坚守”或“退出”的抉择。中国生产的手机情况也是喜忧参半，喜的是大部分中国生产的手机跨过赢利门槛，改变了连续三个季度普遍亏损的局面，忧的是利润额普遍偏低，发展前景仍有很大的变数。

全年市场增幅将达两成

根据市场调研机构IDC日前公布的手机销售报告，今年第三季度，全球手机出货量为2.549亿部，这依然是一个持续增长的数字，较去年同期增长21%，较今年第二季度增长7.9%。IDC由此认为，今年全球手机出货量突破10亿部已经是显而易见的事情。

不过Nokia的预计比IDC稍低。根据销售统计，Nokia预计全球业界今年第三季度移动终端销量为2.43亿部，比上一季度增长6%，比去年同期增长22%。Nokia预计2006年全球移动终端市场销量将达到9.7亿部。而Sony Ericsson则继续预测全球市场2006年将销售超过9.5亿部手机。Sony Ericsson的这一预计数字是持续调高后的结果，今年第一季度，它预计今年全球手机销量会超过9亿部。

且不论谁的统计更精准，根据《中国电子报》的存档数字，2005年全年全球手机的出货量是7.8亿部，这三家的预计都表明了2006年全球手机市场的出货量将比去年增加20%，这说明手机市场依然呈狂飙式增长。

前四强利润率超10%

本季度的前五大品牌格局依然是一个非戏剧性的“快乐结局”：蛋糕更大了大家自然分得更多了。

根据各企业各自公布的出货量和市场占有率排名，同时参考IDC的统计，全球手机行业的前五大品牌依然是Nokia、Motorola 、Samsung 、Sony Ericsson和LG(具体数据见附表)。根据图表可以算出，这五大公司第三季度全球手机出货量已经达到2.092亿部，参照IDC的统计，这五个品牌的第三季度全球手机出货占总盘的82%，手机市场的市场集中度可见一斑。

从利润率看，根据Nokia的公告，2006年第三季度，如果含来自特别项目的影响，Nokia的经营利润率为10.9%，如果不含，则为12.2%(去年同期为12.6%)。不过记者从Nokia各部门报表看，销售普通手机和功能手机的Nokia移动电话部和多媒体部的利润率水平还要远高于这个数字，而针对行业用户销售商务手机的Nokia企业解决方案部则出现了很大的亏损，看来对这一部门的继续调整和培育会是Nokia下一步的调整方向。

作者：连晓东

Motorola 方面表示，由于新产品的发布、供应链成本的降低、技术和平台许可证方面的收入增加等因素，Motorola 在这个季度的利润率提高到11.9%，其2006年第二季度数据为11.2%；Samsung 则表示，其Ultra Edition高档手机在欧洲销售火爆，帮助其手机销量创下历史纪录，并在第三季度实现了两位数的利润率——11.1%；由于巧克力手机市场需求强劲，LG手机业务扭亏为盈，利润率从第二季度的-0.1%提高到3.7%；而根据Sony Ericsson的报告，其销售收入为29.13亿欧元，净利润为2.98亿欧元。

除了LG之外，四大手机企业的利润率水平都在10%以上，可以看出，LG在这五大手机品牌中依然相对弱势，LG对其手机业务仍需妥善经营。

价格水平有望再降

IDC的报告显示，低端和高端手机产品仍然是销量增长的主要动力，它指出，高端手机包括轻薄手机产品和配置数字音乐播放器的手机产品，其中，功能完善的高端手机产品深受成熟市场消费者青睐，而新兴市场的低端手机产品需求也呈现明显增长势头。

需要指出的是，Nokia、Sony Ericsson等巨头在第三季度强势推出的高像素摄像头拍照手机目前看来还没有对其2亿多的销量做出太大贡献，该部分市场尚处于培育阶段，但爆发势头比较明显，估计Samsung 、LG等在去年猛推高像素拍照手机的企业也将在下一阶段对此类产品有更大营销力度，建议其他有能力推出过硬产品的手机企业紧密关注该动态。

本季度另一个值得关注的情况是，Nokia特别表示其移动终端的平均价格有所下降。“受到新兴市场及竞争因素增加的影响，手机行业的平均销售价格将有所下降。”Nokia今年年中上任的首席执行官康培凯表示。

Nokia解释其中的原因是：在入门级市场中的强劲增长和中高端产品销量比例的下降使Nokia的利润率受到一些影响。据悉，Nokia移动终端平均销售价格为93欧元，而今年第二季度的平均售价是102欧元。

如果以占1/3强的龙头企业为风向标，手机平均售价下降的事实应该可以看作是下一阶段手机市场的趋势。