王初虹

24日，备受业内关注的中国移<!>动多媒体广播(手机电视)行业标准(CMMB)正式出台，并从今年11月1日起实施。根据国家广电总局颁布的标准，中国自主研发的手机电视技术标准STiMi将成为今后大规模市场推广的基础。

至此，由来已久的广电和电信之间的手机电视标准之争似乎告一段落。随之而来的，更多人关注的是手机电视到底有多大市场容量；产业链条中，哪个环节或者哪家公司能够从中获益，甚至赚个钵盆满溢？

根据易观国际近日发布的《手持电视年度综合报告2006》，随着2007年上半年3G牌照的发放，中国基于流媒体的手机电视市场将进入快速发展期。预计到2010年用户市场规模将达到745万户。

而中国基于无线数字广播的手持电视市场，在2006年底国家标准和运营牌照发放后，也将进入高速发展期，预计到2010年市场规模总体将达到2219万户。

事实上，手机电视标准的出台只是对该市场的一个规范，或者说是一个标志性的里程碑。对于手机电视这块产业蛋糕垂涎者早已有之，在某些领域的争夺甚至近乎白热。

运营商博弈

2004年初，中国移<!>动和中国联通两家电信运营商几乎同时开始运作手机电视业务。2004年4月，广州移<!>动率先试水商用。该公司曾采购了单独的GPRS网关，并向Sony Ericsson、Siemens等6家公司集中采购了数千台手机，意欲占据市场先机。与此同时，中国联通也凭借“视讯新干线”增值服务，通过CDMA2000-1x网络收看电视节目。

同电信运营商一样，2年前，广电也开始了手机电视的研发工作，具体工作由国家广电总局下属的国际电视总公司负责。2005年，国际电视总公司成立了“数字电视多媒体项目组”，专门对手机电视传输标准进行研究。

“不过，手机电视作为三网融合的产物，虽然涉及到多家运营商之间的利益，但也并非向外界所传言的，运营商之间存在明显对立。”国家广大总局一位知情人士林立(化名)昨日对《每日经济新闻》表示。

根据目前情况看，在手机电视标准研发过程中，中国移<!>动、中国联通、中央电视台、中央人民广播电台等广电和电信运营商都有所参与。

在CMMB颁布之后，手机电视运营，广电和电信双方各有分工。广电主要负责节目制作和广播方式的信号传输，包括广播网络建设和运营、节目制作和发射，目标群不仅包括手机，还包括PDA、数码相机等小屏幕消费电子设备；电信主要负责用户管理和回传网络信号，还负责协调管理手持设备终端、网络设备等产业方面的事情，以及手机电视的计费等用户管理问题，此外，还有GSM、2.5G、3G等网络的流媒体方式的手机电视节目传输。

设备、芯片厂商角力

“手机电视标准研发过程中，除了广电和电信相关机构参与之外，还有ZTE、UT斯达康、华旗资讯等十余家设备提供商和手机厂商。”林立透露。

总部位于上海的一家手机设计公司的市场人员也对记者表示，在2年前，国内一些手机厂商就曾要求他们提供手机电视业务的设计方案。不过，由于最近两年来，不少中国生产的手机遭遇“滑铁卢”，很多公司的计划流产。不过，在当时，配合中国移<!>动和中国联通的手机电视业务，至少有5家左右的公司针对性地在北京、广州、杭州等地销售了电视手机。

在CMMB标准颁布前后，国内外的原始设计制造商(ODM)反应变得更加强烈。首先是宏达国际电子为Virgin移<!>动制造一款名为Lobster700TV的IP-DAB电视手机。随即，ZTE宣布即将为英国电信和Virgin移<!>动公司提供3G/IP-DAB双模手机产品。

相对于中国生产的手机厂商和设备厂商，芯片领域的争夺就更为激烈，希望在2008年提供手机电视服务之前推出能够量产的产品。除了国际上的芯片巨头之外，国内如思亚诺移<!>动芯片、北京创毅视讯科技等一些半导体公司都开始涉足该领域。

内容服务商谋转型

很多人认为，在CMMB颁布之后，最笑不动的要属手机电视的最终增值服务内容提供商们了，其可能重现前两年“抢钱”的盛况。

昨日《每日经济新闻》随机采访乐十多家中小内容提供商，他们的观点大致分为两种：一种是，目前增值业务一块的最高收入，还是以语音业务为主。在CMMB标准之后，尤其是3G牌照发放之后，在技术和政策的双重保障之下，视频业务将会是趋势，如果不及时转型，到时恐怕为时已晚；另一种观点是，目前国内内容提供产业的管制越来越严格，以往是电信运营商不断蚕食独立内容提供商的份额，现在又多出了广电巨头，恐怕小企业投入很多，到时候却是帮人做嫁衣。