在9月7日～12日于阿姆斯特丹举办的IBC2006(2006国际广播大会)上，受全球运营商热烈关注的移动电视，毫无疑问地与IPTV、数字电影、数字高清一起，成为展会最引人注目的四大主题。然而，与在展会上焕发的耀眼光彩相比，移动电视运营商对于如何保证投资回报的冷静思索，才是该项应用走向成功的关键所在。发展移动电视业务，需要的是理性的态度，而不是狂热的追随。

在移动电视业务发展的初期，运营商遭遇了“终端之困”，并采取了终端补贴的措施改变这一局面。今天，当电视手机变得丰富起来时，运营商又开始尽力补偿之前的投资，期待取得回报。近日，市场咨询公司Analysys一份名为“2006～2011西欧移动娱乐市场价值链及前景预测”的报告指出，运营商为了推广移动电视业务，在网络基础设施以及频谱费用方面进行了巨额投资，这意味着运营商面临着巨大的投资风险。“只有当大多数手机都内置了电视节目接收芯片之后，移动电视服务才会真正拥有稳定的用户群，并产生稳定的收入。”报告作者WindsorHolden博士强调了电视手机对于该项业务的成功所起到的重要作用。

尽管移动电视业务面临重重挑战，但投身于该项业务的运营商仍对未来充满信心。报告指出，经过较长时间的努力，运营商必将从移动电视服务中获取相当可观的收入：到2011年，全球移动电视业务的年收入将达到51亿欧元，仅西欧的年收入就将为15亿欧元。值得注意的是，收入将主要来源于移动音乐以及浏览等流媒体视频类服务，它们同时也是西欧移动娱乐市场发展的主要驱动力。移动音乐收入将以75%的增长率逐年上涨，并于2011年达到34亿欧元。3G在全球部署规模的不断扩大，将产生流媒体视频类服务的快速增长。其中，“体育以及成人娱乐类内容极有可能成为移动电视业务中收入最高的项目。”Holden表示。

目前，西欧运营商正在坚定不移地发展移动电视业务。意大利3公司在IBC2006上，宣布其发展移动电视业务的目标为：在业务推出后的12个月时间内赢得100万移动电视用户。在于今年6月举行的世界杯足球赛开幕之前，意大利3公司即推出了采用DVB-H标准的移动电视业务。意大利3公司DVB-H产品市场主管AndreaBraj指出，到今年圣诞节之前的移动电视用户发展目标定为50万，目前公司正在全力以赴地实现这一目标。截至2006年8月25日，其移动电视用户数为14.5万。值得注意的是，意大利3公司仅仅用了58天的时间就发展了10万名移动电视用户，而其3G业务达到10万用户数则花费了91天的时间。

更多的西欧移动运营商在关注移动电视业务。Orange多媒体服务部门主管OliverHascoat表示，Orange将对目前采用的广播技术进行部分升级。尽管Orange对于采用何种移动电视标准仍存在争议，但Hascoat指出：“DVB-H是比较契合欧洲市场的解决方案。”Orange移动电视业务的收费为6欧元，经由其3G或者EDGE网络提供给终端用户。其中，55%为流媒体内容，45%为小格式下载类内容。现在，用户可选的电视手机匮乏的情况也正在得到改善。得益于韩国一流手机制造商Samsung 电子以及LG电子的努力，电视手机不仅在数量上变得丰富起来，而且由于借鉴了韩国运营商在本国发展移动电视业务中取得的经验，电视手机的业务支持能力也得到了增强。与此同时，电视手机市场的竞争也变得激烈起来。Motorola 移动设备业务部高级主管Jason Rubenstein表示，美国运营商将很快推出多模终端以发展移动电视业务。Rubenstein指出，我们将推出与以往截然不同甚至颠覆性的手机新产品，平均售价将在400美金到500美金之间。

来自Analysys的数据显示，全球移动内容整体市场规模将从2005年的49亿欧元增长至2011年的234亿欧元。

(姚春鸽 人民邮电报)