9月12日，本报记者获悉，中国广告协会正在酝酿制订统一的手机广告标准，并且有望最早在10月底正式出台。

据参与本次手机广告标准制订的手机广告运营商上海书虹信息技术有限公司总经理张正波透露，中国广告协会欲成立移动媒体委员会，发起单位包括上海书虹、北京分众无线、分拓无线等业内知名的手机广告运营商，并且正在酝酿制订统一的手机广告标准。目前中国广告协会正在和几家企业积极的接触，移动媒体委员会有望最早在10月底正式成立，届时也将同时发布手机广告统一标准。

手机广告有其分众、定向、及时、互动等特性，如果运营得当，不论对用户还是对广告主都是一种很好的广告模式。然而，有业内人士表示，目前手机广告市场环境被一些急功近利的群发公司给破坏了，用户和广告主在听到“手机广告”这个词时，大部分人的第一反应是垃圾群发SMS，而这对于一个新媒体的成长是非常不利的。

同为手机广告运营商的亿动广告传媒CEO马良骏在接受本报记者采访时也表示，目前的手机广告行业确实需要一个统一的标准，这样才能扭转整个行业的形象，促进行业规范的发展。

另外一家北京的手机广告运营商的一位高层认为，无论是SMS，彩信，wap网站广告，如果想要用户和广告主能够在短时间内认同手机这一“第五媒体”，需要产品、应用和技术都有一定的标准规范。

对于目前基于用户数据的群发手机广告模式而言，用户每天什么时间接触多少条广告，SMS为什么内容，这都需要有个标准；如果用户不合适的时间收到SMS，彩信或WAP PUSH，则会影响自己的工作或休息，看的广告太多也会反感，内容不是自己感兴趣或需要的信息，则也变成了垃圾信息。对于WAP网站上的广告，文字链接多少个字，如何折行，图片广告多大，流媒体广告的格式等一系列问题也需要规范。

有十几年日本工作经历的张正波说，日本的手机广告近几年发展很快，2004年和2005年均比上一年增长了150％，已经运作6年的日本手机广告市场鲜有国内用户担心的垃圾骚扰问题，广告主也非常认可这一新兴媒体，其主要的原因之一就是制订了统一的手机广告标准。