《中国电信业》记者 夏竞辉

作为一种大众喜闻乐见的文化形式，动漫产业的发展不断地丰富着人们的文化生活。今天，信息化的日益普及深化，焕发了动漫产业新的生机，而动漫则又为信息化赋予了新的内涵。

不久前，国务院办公厅转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、中国国家文化产业部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署10部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，这无疑将加速形成成熟的动漫产业链，进一步推进动漫产业的信息化。同时，也为转型中的电信运营业提供了新的增值空间。

(小标题)动漫产业前景广阔

提起动漫产业，人们马上会联想起米老鼠、唐老鸭这些无论是成人还是儿童都耳熟能详的卡通形象。作为以卡通动画、网游、手游、多媒体等为主要生产内容的产业，动漫因具有当今知识经济的全部特征，涵盖了艺术、科技、传媒、商业、娱乐等多种行业，而被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。

据统计，目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间。在美国、日本、韩国、英国等动漫强国，动漫产业在国民生产总值中都占有非常重要的地位。在日本，迅猛发展的动漫和游戏等文化产业被称作“内容产业”，日本动漫已经超过汽车工业成为日本第三大产业；美国每年动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元，成为美国第六大支柱产业；韩国是正在兴起的动漫产业大国，自上个世纪80年代中期起，韩国承接了全球近三分之一的动漫加工业务。可见，体现知识和智慧的知识产业、创意产业已经成为发达国家发展的重点，成为提升国际竞争力的重要手段。

知识经济大潮的崛起同样让发展中的中国认识到，文化产业已经成为综合国力的重要内容。如今，中国已将发展动漫等文化产业视为维持经济高速发展新的关键因素，动漫产业被列为国家级开发的主要文化产业。各地政府也纷纷把动漫产业作为新的经济增长点列入文化产业和经济发展规划。据不完全统计，目前全国已经有20多个省市将动漫作为新兴的产业大力扶持。北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地；全国有200多所大专院校开办了动画专业；动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。其中，杭州市不仅出台了《关于鼓励杭州动漫游戏产业发展的政策意见》，而且建立了2.5亿元的动漫产业专项基金，采取奖励、资助、贴息等方法支持动漫企业和原创作品。福州市政府也宣布将加大对动漫游戏产业的奖励、资助、贴息，规定凡福州市动漫企业生产的动漫游戏，被认定为国家级的，一次性奖励20万元。另外，在今年“5·18海交会”期间，福州还举办了“海峡两岸动漫游戏产业对接与发展论坛”。

地方政府的大力支持推动了中国的动漫产业异军突起，随着此次国家财政部、信息产业部、教育部、科技部等十部门扶持措施的出台，相信一种有利于中国生产的动漫发展的良好氛围必将形成。

(小标题)电信业新的增值空间

信息技术的突飞猛进为动漫产业的发展赋予了新的生机。长期以来，动漫产品的传播渠道主要是影视媒体。然而，随着通信和互联网技术的不断发展，动漫产业日益与电信产业走向融合，这不仅促进了动漫产业自身的繁荣，而且也为电信业带来了新的增值空间。

首先，信息化为动漫产业赋予了新的活力。近些年来，随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数字特效技术的不断创新，动漫文化又开始得以繁荣与飞跃，出现了flash动画、三维动画、全息动画、网游等崭新的动漫形式，在很多国家与地区都成为主流的文化形式。这里，flash动漫就是借助网络的发展而异军突起的生动例证。所谓“flash动漫”，就是运用flash网络软件技术制作的多媒体动漫产品，它主要通过互联网传播。flash动漫具有表现力丰富、数据量小等特点，适合于通过网络传输。而且，借助于flash软件技术，人们不仅可以在线观看flash动漫作品，还可以自己动手制作flash动漫，这进一步加速了flash动漫的流行。有关媒体预测，作为一个充满魅力的新兴市场，动漫产业在中国拥有约800亿元的市场潜力。未来3年中国动漫将进入黄金阶段，为MP4、手机、掌上电脑、网络电视等新媒体提供娱乐性的动漫节目，无疑要催生一个更巨大的消费市场。

其次，动漫为电信业带来了新的增值空间。电信业经过一百多年的发展，传统的话音业务早已远远不能满足用户种类繁多的通信需求，因此各种新业务应运而生。以内容、服务和娱乐为主要特征的电信增值业务，将在人们今后的工作和生活中起到更加重要的作用。尤其是在宽带迅猛发展的今天，电信业已从传统的“接入为主”进入“内容为主”的阶段，动漫等内容产业在电信产业链中将逐步占据越来越重要的地位。

再则，动漫产业也推动了其他电信增值业务的发展。在湖南长沙，许多家长和学生熟悉的“虹猫蓝兔小天使益智成长信息工程”就是通过动漫与电信业融合实现增值的。“虹猫蓝兔小天使益智成长信息工程”以“虹猫蓝兔”系列卡通形象和节目内容为主干，开发出声讯、SMS、彩信、手机益智游戏、网游等现代通信服务，每年可获利1000多万元。

从电信增值业务的发展趋势可以看出，新业务从固定网络向移动网络扩展和延伸是一种新的走向，而兼具两者优点的移动增值业务将是发展的热点和重点。随着今后3G牌照的发放，将使移动增值业务成为3G时代主要的业务亮点。

增值业务移动化的趋势再次通过flash动漫得到了印证。目前，flash动漫已被成功移植到移动通信领域。从亚洲到欧洲，主流的移动运营商都相继推出了手机动漫业务，越来越多的内容提供商开发出了基于交互式矢量图形技术的手机flash动漫产品。如今通过手机，用户不仅可以轻松欣赏、下载、播放和转发精彩的动漫产品，还可以玩惊险刺激的动漫手机网游，唱音乐与字幕同步的手机卡拉OK……从全球来看，手机动漫、手游等无线娱乐业务已呈现快速增长的势头，并已成为3G业务中被人们普遍看好的热点业务。以日本为例，目前日本手机动漫用户已经占手机用户总数的30%左右。从国内来看，目前中国的手机用户已超过4亿户，而且大多数为年轻用户，这为手机动漫业务提供了庞大的用户基础。有关人士预测，随着3G商用进程的不断加快，到2007年底，全国手机动漫、手游用户数量有望达到1亿，市场普及率将达到20%。可见，手机动漫业务是一块新兴的潜力巨大的市场。随着3G的到来，手机动漫业务的市场前景值得期待。

(小标题)合力打造宽带产业链

信息化的发展为传统电信运营商的转型明确了方向，这就是从提供传统的网络服务转向提供全方位的，以内容、娱乐、信息为主的综合信息服务。可见，动漫产业不仅为电信运营商带来了新的增值空间，而且，它已成为运营商打造全新的电信产业链中不可或缺的重要环节。

在向动漫产业拓展的进程中，中国联通的基调较高。在今年5月于杭州召开的第二届中国国际动漫产业博览会上，中国联通高调亮相，以“动漫由我，联通新势力”为主题，联合一些知名业务合作伙伴，向观众展示了多款手机动漫和手机网游。应该说，此举是中国联通配合其“TIME”战略，向电信服务(Telecom)、信息服务(Information)、传媒(Media)、娱乐(Entertainment)四大中心转型的重要举措。在此基础上，中国联通还启动了品牌营销战略，其中的“新势力”品牌就是定位于音乐、体育、动漫三大领域的传播平台。据了解，中国联通手机用户只要在具有WAP、Brew和Java、流媒体功能的CDMA手机上下载安装相应的软件，点击炫键进入互动视界、神奇宝典、视讯新干线动漫专区，就可以在线欣赏、下载、播放和转发各种精彩动漫，玩手机在线游戏，还可把自己的动漫作品传到手机上。

ChinaMobile也在积极探索移动增值业务与传统动漫产业的最佳合作模式。去年年底，ChinaMobile在全国开展原创手机动漫大赛，目的就是为了挖掘并培养一批手机动漫创作企业和个人能手，积累一批优秀的具有高认知度的原创手机动漫作品，丰富手机动漫资源。据报道，ChinaMobile已把以彩信画报为形式展现出来的手机动画业务作为2006年重点发展的四大核心数据业务来全力开拓市场。ChinaMobile有关负责人表示，手机动漫业务的推出和发展，将加速传统动漫产业与手机新媒体的结合，形成新的动漫产业价值链和新的产业群，使参与其中的各方实现多赢，并开辟动漫产业新的发展空间。

对于固网运营商来说，向动漫产业拓展同样也是打造宽带产业链的重要内容。中国电信精心打造的“互联星空”和中国网通的“CNC MAX 宽带我世界”门户网站，都是以内容应用为主打，不断推出电子竞技、网游、动漫等应用。对此，中国网通左迅生总裁表示，只有大力发展内容应用，才能满足用户多样化、个性化的需求，才能更好地促进宽带的发展，提升宽带网络的价值。同时，发展内容应用也是培养新的业务增长点、增强公司的可持续发展能力的一个方面，能够加速中国网通向“宽带通信和多媒体服务提供商”的目标转型。

当然，运营商加快向网游、动漫领域拓展，其目的不仅是寻找新的业务增长点，从长远来看，更是为了有效合理地把握宽带价值链，激活宽带产业生态圈，为迎接宽带和3G时代奠定基础。在此过程中，电信运营商不仅加强了同央视、文广集团等优势内容提供商的合作，更是全方位地与产业链各环节携起手来。比如，中国联通在推出手机动漫时，与Tencent、TOM、轻点万维等内容提供商和上百家SP开展合作，进行手机动漫产品的开发。中国网通在打造中国首家全视频门户网站“CNC MAX 宽带我世界”的过程中，也联合了ZTE、Huawei、烽火等上游设备供应商以及盛大网络和谷歌等内容供应商，并在此过程中巩固了自身在宽带产业链的主导地位。

盛大陈天桥曾说过这样的话：在互联网时代，变是一种常态，不变是一种非常态。与其让别人改变，不如自己改变；与其被动地变，不如自己主动求变；与其以后变，不如现在变。看来，在向动漫领域拓展方面，运营商已经抓住了主动求变的先机。