马一居

随着上海正式开始放号，IPTV已经落地。由于IPTV所具有的互动性和个性化因素，使得IPTV在年轻人中颇受欢迎。上周的调查显示，有七成人打算申请IPTV尝鲜。调查也显示，由于电视换代加速，八成受访者打算更替自己家中的传统CRT电视。

不满传统CRT电视

八成人想升级换代

电视对大多数人来说已经成了生活密不可分的一部分。上周的调查显示，88%的受访者表示自己天天看电视，还有10.8%的人则表示自己偶尔看电视。这两项相加几乎绝大多数的人离不开电视。电视与人的生活是如此亲密，以致人们对电视的要求也越来越高，于是液晶电视、等离子电视等新产品进入百姓的生活。

上周的调查显示，有81%的受访者打算将家中的传统CRT电脑换成液晶电视或者等离子电视等新产品；还有12.2%的人打算将电视的屏幕尺寸换得再大一点；还有1.8%的人打算将家中的电视机更换成其他品牌的电视(如图1)。从年龄分层看，越是年轻人越热衷于享受新的电视产品，如在25岁以下的受访者群中打算升级换代自己电视的比例为84%，而在31岁～40岁的受访群体中该比例下降至79%。选有线电视还是IPTV？近四成人犯了犹豫

由于发达的有线电视服务网络，我们每个家庭几乎可以接收几十个卫视电视台。尽管IPTV也将推出几十个电视频道，但从费用上来说有线电视156元的年费用，要远远低于IPTV(1800元左右/年)的费用。受访者会有所取舍吗？

数据显示，有36.8%的受访者表示，虽然现阶段IPTV的费用要高于有线电视，但由于IPTV所具有的互动特性，让受访者自己更愿意选择费用较高的IPTV；还有24.2%的人明确表示自己不会选择IPTV；另外将近四成(39%)的受访者则没有主意，正在犹豫中。

从年龄上看，年龄越大的受访者更愿意选择费用较低的有线电视。这可能由各自的需求不同所决定。调查显示，就目前有线电视所提供的频道数目来说，过半数的受访者还是觉得内容不能满足自己的需求，希望有线能提供更丰富的频道资源。76%人打算申请IPTV

从数据上看，受访者对IPTV还是比较熟悉的。有93.2%的人表示自己了解IPTV，明确回答不了解的仅有6.8%。进一步的调查验证，受访者对IPTV的了解还是比较客观全面的，有90.6%的人能准确地选择“IPTV即交互式网络电视”这一正确选项；还有5.6%的人能指出IPTV“IPlayTV(我玩电视)”这一另类叫法。

事实上，如果想成为IPTV的用户并不需要更换电视机终端，只要由电信部门重新拉进一根宽带线路及一个机顶盒通过互联网协议(IP协议)来传送电视信号。如果家里有电脑也可以通过网络接收电脑信号。而电视和电脑已经相当普及，这大大减少了人们安装IPTV的成本。上周的数据显示，有76%的受访者打算安装IPTV，不打算申请安装的为5.6%(如图2)。数据显示，受访者还是比较能接受这个产品。

点播费：55.8%人愿接受

根据目前上海电信公布的基本资费，IPTV分频道基本费、虚拟频道费、回看功能费、点播费、应用服务费等几大项，如点播一集电视剧可能需要0.3元~1.0元。而在传统的有线电视网络，电视剧只能被动收看，而且没有点播费用这一项收费。那么新的IPTV所带来的诸如0.3元~1.0元的点播费用，受访者愿意接受吗？

调查显示，有55.8%的人表示自己愿意接受这项点播费用，而明确表示不愿意接受这项费用的比例为29%，还有15.2%的人选择了“说不清”选项(如图3)。同样选项由于收入和年龄的不同呈现不同区别，比较上年纪的人年轻人更愿意自己掏钱选择收看自己喜欢的节目。

在国外已走红的IPTV，其不少应用受到用户的青睐，如用遥控器进行电视聊天、投票、看股票、根据自己喜好定制自己喜欢看的节目，这些IPTV所特有的互动和所体现的个性化色彩吸引了不少受访者的喜欢。有7.8%的受访者表示自己选择IPTV就是因为其能满足自己的这些需求；还有22.2%的人则表示这些功能和便利对自己选择IPTV没有直接联系。(感谢中智库玛提供数据和分析)