运营商对IPTV业务的喜爱，不但给全球电信设备市场带来了一个全新的转机，使提供IPTV设备的厂商大快朵颐，更使业界有理由相信，IPTV在商业链条上各厂商的推动下，将很快走上大规模商用之旅

尽管IPTV的传输标准、收费方式迄今仍未最终落地，商业模式及产业链的合作路径也有欠清晰，但运营商、设备商及内容提供商投注到IPTV领域的赌注却在不断加码。

在欧洲，IPTV已经吹响了全面商用的号角。按照时间表，在2006年年底之前，几乎所有的欧洲主流电信运营商都将推出IPTV商用服务。

而在国内市场上，上海电信已完成电视宽带线路改造，具备了全市放号的能力。同时，取得IPTV运营牌照的上海文广集团正在暗中蓄力。

据了解，上海文广旗下的IPTV业务，将在今年9月底之前在上海的15个区开始放号。继此前上海文广和央视获得IPTV牌照之后，中国电信和中国网通已进入申请第3张IPTV牌照的最后程序，并开始加速在各自地盘进行商用试验，谋求向综合信息服务提供商转型。

与这些高调前进的IPTV运营商相比，Siemens、阿尔卡特、ZTE、Huawei等18家IPTV设备供应商显得更为兴奋。随着IPTV的商用来临，给全球电信设备市场带来了一个全新的转机，设备厂商将从其中受益。

据市场研究公司Infonetics预测，到2008年，全球IPTV用户数量将达到2000万，到2009年将激增至5300万。而用于IPTV网络设施的投资将从2005年4亿美元增长到260亿美元，其中包括60亿美元的IPTV电信级设备投资。

在这一即将启动的巨大市场面前，设备厂商已开始了提前争斗。

运营商纷纷试水IPTV

欧洲的电信运营商，正在以极高的热情发展IPTV业务。

据了解，西班牙的电信运营商Telefonica、法国电信以及意大利电信都已经启动了IPTV服务；英国电信和德国电信也已计划在今年基于Microsoft的IPTV版软件平台推出这一服务。目前，英国电信已经与多家节目源拥有者，如时代华纳、BBC等签订了内容合作协议。2006年3月，英国电信正式将其IPTV服务冠以“BTVision”的品牌名称。

与热情相对应的是期望，欧洲电信运营商普遍对IPTV的未来寄予厚望。

来自StrategyAnalytics的数据显示，2004年在家庭用户市场推出IPTV服务的法国电信和Telefonica，均将2008年IPTV的目标用户数定为100万；而截至2005年年底，两家电信运营商的IPTV用户数均达到了20万。德国电信的IPTV业务发展计划尤为野心勃勃，将实现100万用户数的时间提前到2007年年底。

2006年3月，TelekomAustria(奥地利电信)在维也纳推出了IPTV商用服务——aonDigitalTV。迅速扩展的宽带业务为TelekomAustriaIPTV业务的实施提供了极好的网络基础。目前，该运营商的ADSL业务已经覆盖了维也纳87%的家庭。除了网络这一前提条件之外，节目内容也是IPTV业务对用户的吸引力所在。TelekomAustria向其IPTV客户提供了超过50个频道的电视节目，可直接接入热门、经典影片库，包括实时新闻播报、交通信息、天气预报和每日占星4个信息服务频道。

另外，TelekomAustria还特设了可由父母控制的“family-friendly”功能，避免未成年人收看不宜的节目内容。在如此丰富的节目源面前，为了让用户的选择更快捷，TelekomAustria还提供了aonDigitalTV业务的电子节目指南。为了迅速地扩展IPTV用户规模，TelekomAustria推出了截至6月30日、为期4个月的免费试用期。试用期过后的包月制资费也相当便宜：40个频道的套餐价为14.9欧元/月，额外收费频道的价格为每频道7.9欧元/月。

设备厂商的盛宴

IPTV的提速，最高兴的显然是设备提供商。

据知名投资银行雷曼兄弟日前发表的报告显示，随着IPTV市场的逐渐起步，全球电信设备市场将迎来一个新的转机，而主要的受益者将是设备厂商。调查数据显示，预计到2009年，DSL用户将从2004年的9700万增加到2.56亿，并引致IPTV用户的增长。专家预测，至2009年，全球IPTV用户将从2005年的430万增加到3680万，其年增长率将达到72%。用于IPTV网络设施的投资将从2005年的4亿美元增长到260亿美元。

由于在IPTV领域的投入，雷曼预测全球固网电信设备在2006年将增加20亿美元，其中北美占15亿美元，欧洲、拉美、非洲占5亿美元。而在亚太地区，由于日本在NGN领域投资的停滞，抵消了IPTV带来的增长。但到2007年，亚太地区的固网投资将增长7亿美元。

IPTV市场兴起的主要受益者将是设备制造商，其产品包括宽带接入、光传输、交换机路由器等数据网产品，以及电信级的媒体交换和处理设备。因此包括UT斯达康、思科、朗讯、Juniper等将成为主要受益者。尤其对于UT斯达康来说，其电信级的RollingStream方案在解决媒体交换和处理方面具有很大的技术优势，因而其在中国和日本市场处于领先地位。

但巨大的市场也同样诱发出这一市场的激烈竞争，特别是在国内市场上，设备厂商争抢IPTV单子层出不穷。

在目前涉足IPTV的18家设备提供商中，国内阵营的ZTE、Huawei、UT斯达康和国际阵营的Siemens和阿尔卡特呼声最高，在IPTV的投入也最大。此前，在中国电信和中国联通的各省市招投标中，这5家企业均有斩获。

本刊记者从Huawei获悉，Huawei的IPTV整体解决方案已在多个省市的招投标中竞标成功。在内容方面，Huawei也与中视网络、上海文广、广电在线、中数传媒等内容频道提供商签订了多层面的合作协议。而ZTE也在各地IPTV招标中同样取得了一份大单。2005年，ZTE接连将中国电信云南、陕西、江苏、广东等地的IPTV试点项目订单收归囊中。不久前，中国网通北京IPTV项目招标正式落锤，ZTE获得5万用户系统的订单。

据了解，ZTE此次竞标的IPTV多媒体系统涉及包括互动电视、卡拉OK、互动投票、视音频通信、在线游戏、信息服务等多个领域，大多为“一键式操作”，且照顾到了IPTV与NGN、3G等业务的融合。

大规模商用即将到来

从欧洲运营商大规模部署IPTV业务开始，再到国内运营商对IPTV的示爱，从侧面显示出IPTV即将成为潮流。而事实上，在过去的一年间，中国电信与中国网通围绕IPTV的设备测试、网络建设招投标、业务试点与商业试运行，其节奏之频密，波及范围之广，均远超以往。

从2005年7月开始，中国电信启动了5省17个试验局的IPTV试点，公开招投标程序也随之启动。到今年初，随着各省市的招标结果相继浮出水面，中国电信与上海文广开始进行第3轮测试，而试点城市更从原先的17个扩至23个；同期，中国网通与上海文广合作的试点城市也已扩至20个。据悉，在上述试点中，网通扮演的是网络提供商角色，内容的制定和平台运作则全部由上海文广负责。而在更早些时候，中国网通已投资5亿元与IDG合作推出“天天在线”，并借鉴电讯盈科“NOW”模式，在四川等省份试水IPTV业务。

据北京网通方面表示，最迟在今年底之前，网通IPTV项目将推出视频直播、时移电视、视频点播、TVOD、SVOD、卡拉OK、在线竞答游戏等多个业务，并计划陆续推出视频通话、电子政务、自助服务（包括各种网上缴费）、信息服务等业务。

除了抢占发展先机之外，IPTV向电信运营商提出的挑战还在于这是一个相对陌生的领域，需要开创崭新的商业模式。“IPTV不仅为运营商新的收入来源提供了一种简单的接入通道或承载方式，还是一种全新商业模式的缔造。”2004年在西班牙家庭用户市场推出IPTV服务的西班牙电讯公司Telefonica提出了这一观点，目前Telefonica正在筹备将IPTV服务扩展至拉丁美洲。

事实上，从先期进入IPTV市场的电信运营商积累的经验来看，如将IPTV同其他业务一样简单叠加于现有的业务平台之上，并不能带来IPTV的成功；IPTV的发展必然要建立在对已有商业模式重构的基础之上，这是对电信运营商的一个新挑战，电信运营商必须将新兴的IPTV业务与传统的话音服务以及其他宽带服务区别对待。

在希望开展IPTV的所有目标用户市场，电信运营商都必须加倍努力，以避免成为简单的接入服务提供者。英国电信娱乐部主管AndrewBurke指出，按需提供节目内容是IPTV的一个重要特征，而不应是被动地订阅节目。在英国，1400万家庭还未使用付费电视服务，这无疑为IPTV业务提供了发展空间。对于英国电信而言，自然是“非常高兴有机会能够在IPTV领域长期发展”。而开拓IPTV市场的关键则在于，传统的电信运营商需要将自己重新定位为“媒体发行商”，而不是网络提供商。

虽然目前存在的标准滞后、网络带宽的局限、用户数的不足、政策面的晦暗不明、产业链分工模式的磨合、个性化内容和互动性节目的付诸阙如、利益团体之间的频繁博弈，均可能使IPTV未来的商业图景平添灰色。但在运营商的努力下以及随着用户的接受，多数市场人士还是相信，IPTV大规模商用的时间已经为期不远。