上海文广与电信将采用更为灵活的资费政策，资费方式标准是60元／月，更趋向于提供中高端服务，资费也是往上走，会提供很多特色服务，同上海电信宽带进行捆绑，以年付费方式。而为了吸引更多用户，文广与电信也将着手推广“宽带业务＋IPTV”的捆绑资费套餐，其中除了IPTV信息费外，还包括2M宽带网络的全年使用，而该套餐的全年费用约在1800元左右

彭瑞财

各方的信息表明，上海即将成为继哈尔滨之后国内第二个进行交互式网络电视(IPTV)大规模商业运行的城市。

《财经时报》获悉，上海已经处于IPTV放号前的最后准备阶段。目前上海电信已完成电视宽带线路改造，具备了全市放号的能力。同时，取得IPTV运营牌照的上海文广集团正在暗中蓄力。

2006年9月正式放号，年内发展5万~8万用户是上海IPTV最近的一个目标。

上海IPTV提速

《财经时报》从知情人士获悉，最迟到今年9月，上海文广旗下的IPTV业务将在上海全市15个区全面放号，到年内用户数至少将达到5万之众。除了影视节目收看、点播外，可视电话、远程医疗、IPTV游戏等新应用亦将登陆IPTV.“IPTV业务将从今年9月开始在上海大规模推广。”百视通市场推广总监李峰对《财经时报》透露，届时，文广与电信将采用更为灵活的资费政策，并会一共推出3档收费套餐以供用户选择。其中，最高一档资费包月将在100元左右。

百视通是上海文广新闻传媒集团旗下专门负责IPTV业务的子公司，并最早在哈尔滨启动了IPTV的正式商用。截至今年6月底，百视通已在哈尔滨发展了6万多名IPTV用户，而上海IPTV的用户数迄今不足1万。

“目前，我们已经在浦东与闵行两个区进行商用试验。今年9月，IPTV将在上海15个区局正式放号覆盖上海全区域，并争取年内做到5万用户，乐观估计可能会达到8万用户。”李峰称，根据上海文广与上海电信达成的共识，双方希望在明年将上海打造成中国IPTV用户最多的地区。

“我们与上海电信进行合作。5~8万用户也是我们两家公司合作定下的共同目标。当然，我们是希望用户越多越好，但目前，上海电信是设计了10万线的网络容量，所以，我们也不可能把目标定太高。”

在刚刚过去的7月，ZTE和UT斯达康分别获得了上海电信10万线IPTV招标总额的半壁江山。

对于业内猜测，IPTV用户数量目标只有达到5万到8万户这个规模上，才会达到盈利的可能。李峰表示，“目前，IPTV的盈利问题我想短期内是比较难解决的，这在国际上也是一大问题。5-8万线用户也难以达到这个水平。”

商业模式

从去年IPTV的试点到如今的尘埃落定，通过与上海文广的深入合作，上海电信IPTV项目已经从小范围试验进入正式规模部署实施阶段，而它所带来的示范效应也必将推动未来中国IPTV的走势。

《财经时报》从上海电信内部人士了解到，目前，在上海IPTV项目中，上海电信与百视通是采取分工合作的方式：上海电信提供带宽支持，网络线路改造等，后者则进行播放内容、进行服务设计等。

在过去一年间，中国电信围绕IPTV的设备测试、网络建设招投标、业务试点与商业试运行，其节奏之频密，波及范围之广，均远超以往。

事实上，上海文广在获得牌照后就成立了百视通公司，开始摸索和操作，从哈尔滨开始也已经有一年多的经验了。

“在IPTV业务上我们是最领先的，目前，哈尔滨处于IPTV导入期的后期，上海则刚刚开始进入导入期。”李峰表示，商业模式还在摸索之中。

从2005年7月开始，中国电信和中国网通分别在上海和哈尔滨等多处进行IPTV试点，电信运营商都将扮演网络提供商的角色。内容的制定和平台运作则全部由上海文广负责。

李峰透露，届时，上海文广与电信将采用更为灵活的资费政策，资费方式标准是60元／月，更趋向于提供中高端服务，资费也是往上走，会提供很多特色服务，同上海电信宽带进行捆绑，以年付费方式。

而为了吸引更多用户，文广与电信也将着手推广“宽带业务＋IPTV”的捆绑资费套餐，其中除了IPTV信息费外，还包括2M宽带网络的全年使用，而该套餐的全年费用约在1800元左右。

根据上海电信现行资费标准，享受2M宽带业务的全年资费也需1800元。“通过捆绑以及优惠措施等，用户完全享受到的是更多的服务。比如，视频电话等各个特色服务割裂来的话，单个服务费用都很高。”

“我们两家公司投入很多资金进行补贴用户，1+1产生的是小于2的效果。”李峰表示，“我们倡导的是”电视新看法：同传统电视不一样，有求医问药、通过IPTV进行挂号，还与电信黄页、Baidu.com合作进行搜索等服务。在9月正式放号后还会推出IPTV游戏，线上浏览视频电话，很有意思的是，我们可以进行卡拉OK，还可以邀请同城的另一IPTV用户在网络上同时进行。“

多方博弈

不过，有业内专家依然表示担心，IPTV在中国一直是一块触动电信和广电融合的禁区，众多利益方之间的博弈仍在进行。

目前，上海文广做内容、上海电信提供宽带支持成为眼下最可能的模式。

“我们的目标是先把产业发展起来，只有把产业做大了，用户增长才会有一个飞跃达到一个规模水平，这是我们与上海电信一致的想法。”

如何将产业做大，这才是留给百视通、上海电信以及广大的IPTV设备商最大的问题。

“有这样的例子，就是用户在体验之后购买的欲望或者说可能性会上升一倍。所以对用户的推广，我们将借鉴Hong Kong电讯盈科的做法，在城市的繁华阶段，设置不少体验点，让用户去体验和使用。”李峰表示，“重点是要让用户接受这项新业务，要不产业链到不了最后的消费环节。”

“随着传统电信业务逐步饱和、市场竞争加剧，固网运营商的收入和利润数字已有所收窄，用户的ARPU值也大不如前，所以向IPTV、3G等领域过渡势在必然。”ZTEIPTV&多媒体产品总经理俞义方在接受《财经时报》采访时表示。

而目前，中国电信和中国网通已进入申请第三张IPTV牌照的最后程序，并开始加速在各自地盘进行商用试验，但与上海文广的合作一直没有停下步伐，相反正进一步加快，以谋求在向综合信息服务提供商转型中占得先机。

上海电信内部人士表示，目前机顶盒是给IPTV用户免费使用，IPTV资费采取和宽带捆绑的方式下调来降低门槛，以提高用户使用的积极性。

“用户规模上来了，达到了规模效应，盈利离我们就不远了。”李峰相当乐观。

某知情人士透露，上海互联网接入市场上占有20%份额的上海有线通这种宽带模式，则暂时没有被列入合作计划。

中国国家信息化产业部电信研究院信息政策研究所所长陈金桥表示，在中国的广电、电信严格分离体制下，电信和广电发展IPTV时，势必面临最后如何合作的问题。广电和电信对IPTV的争夺如果不能在利益上取得平衡点，他们在IPTV上的矛盾就没有消停的时候。

链接

IPTV(网络电视)是基于IP协议的电视广播服务。显示终端为电视、PC或者移动终端(手机)。用户通过机顶盒接入宽带网络，可以获得数字广播电视、VOD点播、视频录像等多种服务。