既是运动员又是裁判员的ChinaMobile，经过4年坚持不懈的努力把众多SP“改造”成了CP，即将一统江湖。2006年6月，ChinaMobile又出手推出了移动通讯即时平台——飞信(Femoo)，意欲将IM市场的SP们也进行一番“改造”。

在中国互联网市场，IM是竞争最为激烈的领域之一，Tencent占有绝对优势，而MSN在办公领域则十分普及，此外，还有网易POPO、SKYPE、新浪UC、Yahoo!通以及淘宝旺旺等在外围虎视眈眈。显然，众多强手已经完成了对现有网民群体的瓜分，且通讯类移动增值服务相对来说差异化程度较小，IM们一直面临着相当大的竞争压力。

此时，ChinaMobile敢推出自己的即时通信平台，胆识可见一斑。在业内人士看来，ChinaMobile依仗的，正是其在跨平台交流（手机和互联网）等多个领域具有的功能优势以及其自身在移动增值产业链中所处的主导地位。不过也有业内分析人士认为，ChinaMobile依然离不开服务供应商，毕竟他们在互联网领域拥有巨大的优势， 而内容管理并不是移动的强项。

几近饱和的市场上，ChinaMobile如何扬长避短发展自身平台？IM领域是否又将迎来新一轮的洗牌？

ChinaMobile食言弃约

据了解，ChinaMobile此次推出的飞信与其他IM软件相比，有一个非常重要的特点：那就是从注册起就成为一个ChinaMobile号码的配套附属，因此可以方便地在电脑会话、手机会话以及电脑与手机会话之间随意转换，受地域等环境因素限制较小。

一位业内人士在初步了解飞信之后表示，ChinaMobile这一模式市场空间很大，尤其是对目前一些需要捆绑手机的IM增值业务以及VoIP语音业务冲击很大，如果ChinaMobile运作有方，很可能横扫中国IM市场。

实际上，ChinaMobile就是想一统江湖。

ChinaMobile副总裁鲁向东此前在“2006年无线数据和增值业务工作会议”上表示，IM是ChinaMobile2006年的工作重点，IM工作的整体目标是打造移动综合的IM品牌，做移动综合IM领域的NO.1。

此外，ChinaMobile近日还对内发布通知：为便于给客户提供统一的聊天服务，ChinaMobile已推出了综合IM聊天业务；从6月1日起各梦网业务线(SMS、彩信、WAP、Java和IVR)中，不再新增聊天社区类梦网业务；对于现存的聊天社区类梦网业务，不再与此类业务开展任何形式的营销合作，尤其是门户位置推荐、STK卡业务内置和终端内置等营销合作；对于在互联网开展各类IM服务的SP的现有相关聊天类梦网业务（如Tencent QQ业务），为平稳过渡，这类业务在时间上允许开展到2006年年底，相关SP的合作协议续签到12月31日为止，并且在合作协议中添加关于明确不再与此类业务进行营销合作的条款。

由此可见，ChinaMobile已经开始收网，力求在2006年年底让飞信全面主导移动IM市场。

然而，飞信的推出只是移动想垄断无线增值市场策略中的一步棋而已。

6月6日，ChinaMobile分布在各地的12530个网站整合为“无线中央平台”，除了以前有线下载的完整歌曲和无线下载的彩铃，用户还可以通过手机下载声讯电话(IVR)、写真图片甚至MV视频。ChinaMobile正式以SP身份进入无线增值市场。

对于移动的一系列举动，业内专家向本刊记者表示：涉及到手机终端业务时，ChinaMobile目前一般都自己操作，包括移动支付和移动即时通讯，目的是为了迎接即将到来的3G时代。同时该专家说：ChinaMobile早就提出了自己的转型目标是综合信息服务提供商，为此ChinaMobile已将自己的口号改为：移动信息专家，这意味着ChinaMobile不单单是一个网络通道提供商，它要向价值链的下端延伸，也做目前SP/CP从事的工作。

ChinaMobile转型的目的是什么呢？那就是尽最大能力吞食无线增值市场这个大蛋糕。 据艾瑞市场咨询的报告显示，2006年中国移动增值业务的市场规模将达到640.5亿元人民币；该咨询机构就认为，ChinaMobile推出飞信是想通过其在移动增值产业链中的主导地位，谋求更大的利益分配权。

各IM前途未卜

ChinaMobile此次暂停续签合同的公司包括Tencent QQ、网易POPO、清华深讯（MicrosoftMSN服务商）、Tom.comSKYPE、新浪 UC以及Yahoo!MESSAGER 6家IM提供商。

Frost&Sullivan（中国）公司总裁王煜全认为，这不会对IM类SP业务产生太大影响。ChinaMobile的这一做法有利于规范市场、加强对产业链的控制以及对电信业务的整合。目前市场上有很多IM软件，却不能实现互联互通，因此ChinaMobile需要在手机平台上实现工具和功能的统一。

遭遇封杀的IM们也都自我感觉良好，几乎都认为自己的业务没有受到什么影响。

新浪UC市场部高级经理王小龙表示：由于新浪UC主要特色为点对点超清晰大视频，以及立体声视频聊天室的网友互动，基本不涉及无线的内容提供，而且UC 还没有大规模地正式商业化运营，正处在积累用户阶段，和移动飞信不存在直接竞争关系。

Yahoo!通方面认为自己在移动即时通讯方面业务很少，移动Yahoo!通只有个别操作系统的手机才能安装，所以移动的举措对自己没什么影响，这位不愿透露姓名的发言人也认为Tencent QQ将受到很大的冲击。

据Tencent2006年第一季度财报显示，Tencent总收入为6.453亿人民币，其中，移动及电信增值服务收入为1.634亿元，占总收入比例近30%。如果滕讯以后不能再涉足移动IM市场，移动QQ遭禁对其影响不言而喻。

但Pony Ma并不承认移动的举措对自己有什么不利，他说：飞信并不会取代我们的业务，我们仍将为其提供技术支撑，因此我们也仍将获得分成。此外，移动QQ业务在我们的收入中所占据比例很小，只有个位数的比例，因此，对我们影响不大。

虽然各IM都否认移动飞信对自己有不利影响，但业内人士却认为IM们前途堪忧：影响他们布局无线互联网业务的进程还是小事，ChinaMobile业务向价值链下端的延伸意味着它不仅仅要在网络提供和运营方面有所建树，对未来3G框架下的信息服务也要做一番动作。

据了解，最近，中国联通也提出了和移动类似的口号，进军综合信息服务业务，看来，在3G到来的时候，其他移动IM们想讨杯羹喝都很难。

取长补短更有可能

移动飞信能否完全垄断移动即时通讯市场呢？据《IT时代周刊》调查似乎很难，在技术、内容等方面相互支持，共同培育市场则更被专家看好。

事实上，IM运营起来要解决的问题非常多，由于IM对用户具有高效的黏粘性，ChinaMobile重新推出自有品牌的IM产品，将重新面临用户使用习惯的培养问题，据了解网易泡泡等其实早已停止新版本的跟进了，其难度可想而知。

而且移动飞信虽然打着移动的牌子，其实是外包业务，运营能力还有待观察。

一位知情人士向本刊记者透露：移动飞信是后来才有的名字，说是ChinaMobile的，其实不过是外包的一个下属分公司，该公司位于北京朝阳门美惠大厦，大厦一层是ChinaMobile的营业大厅，这家公司在二楼，环境不是很好。

除此之外，联通现在并没有封杀移动即时通讯，对移动来说，飞信的运营还有一定的风险，对即时通讯使用有粘性的客户，有可能放弃移动选择联通。

就此业内人士认为：产业发展成熟的标志是专业化分工，所谓术业有专攻，运营商不可能在整个产业链上都做龙头老大，资源和能力都有限，需要跟合作伙伴进行合理的合作和分工。

IM运营商们并不悲观的理由也在这里，刚刚推出即时通讯软件Lava-Lava部落版的前新浪总裁王志东在接受本刊记者采访时说：希望通过说服移动使用自己的内核或者实现互联互通来与移动合作，进而获得分成。

艾瑞市场咨询认为，对于竞争日渐激烈的移动IM领域，单纯的移动IM已经不适应市场需要，产品性能、终端支持及内容扩展、最终用户体验和品牌知名度四大要素决定了移动IM未来谁将称雄，只有走个性化、大容量、高扩展性的通信和信息平台才是移动IM的未来之路。