意图在无线互联网领域觅得先机的两家公司ChinaMobile(Hong Kong联交所代码0941)和空中网(美国纳斯达克代码KONG)在世界杯营销方面投入巨额广告费用，以求借助世界杯的火热打造自己无线互联网领跑者形象。

ChinaMobile与中央电视台和新浪网进行了全方位的合作，其中包括作为顶级赞助商推广全球通品牌和Monternet产品。

空中网则在世界杯期间推出强大的广告攻势，同时在其无线互联网门户Kong.net上推出名为“世界杯口水战”的产品，并联合北京、上海、广州三地主流晚报及球迷举行“手机上网，开打世界杯口水战”活动。

两家公司均未透露其用于世界杯营销的预算额，但空中网一季度财报显示，空中网全年将投入约1亿人民币用于无线互联网业务发展，其中约6000万元用于无线互联网市场营销。

空中网总裁杨宁说：“一方面世界杯对空中网确立行业地位是个好时候，另一方面也是向用户推广、普及手机上网就上空中网的好时机，只有手机才能在这个时候提供最及时、最便捷、最贴身的服务。”

目前中国4.2亿手机用户中只有一小部分使用无线互联网服务，更多的人根本不知道自己的手机能够20秒上网。分析人士认为，无线互联网行业在中国还处于起步阶段，但随着3G服务的出现，无线互联网将吸引更多中国用户。

稍早前，传立传媒和一家调查公司Pulse Group就关注世界杯的话题在5个国家发起了网上调查。结果显示，在中国，32%的人表示会通过手机跟进比赛结果。而新加坡和马来西亚的调查数据是14%、澳大利亚是10%，而泰国是7%，中国用户对手机跟进比赛的需求，远远高于其他国家。

对此，传立传媒亚太地区负责人James Chadwick评论说：“使用手机追踪世界杯动态信息的球迷人数之多出乎意料，但调查结果提醒我们有必要对传统的行销和传媒策略进行革新。”