刘奇

昨天，网通集团在北京宣布，网通独资成立的网通宽带在线有限公司(以下简称“网通宽带在线”)正式挂牌，而网通宽带在线运营的“CNCMAX宽带我世界”宽带视频门户网站也正式上线，这是国内首家全视频门户网站。网通实现其从传统宽带接入运营商向宽带内容服务商的转型。与此同时，受困于“易宝”滞销的盛大由于携手网通——网通将在其宽带接
入中捆绑盛大“易宝”，将再次看到其家庭宽带娱乐中心成功的希望。

-网通

变身门户 进军内容

“网通宽带在线成立后的目标是，争取在3年内成为国内提供宽带内容的领军企业。”网通集

团副总裁张长胜昨天在新闻发布会上表示。

据网通集团透露，张长胜将出任网通宽带在线董事长，而网通集团副总工程师、宽带内容应用事业部总经理左风则担任总经理。同时，网通集团将采取独资形式运作网通宽带在线。这意味着网通开始决心直接介入宽带内容市场。

2004年，网通曾和IDG联手投资5亿元成立网站“天天在线”，但由于内容缺乏，运作的2年内一直陷于亏损境地。根据网通公布的资料显示，网通宽带在线在成立后，将使用cncmax.cn的域名，旗下拥有直播、影视、音乐、游戏、金融、体育和美食等13个频道，同时还将实现用遥控器上网。

“目前，网通宽带已集合在线银行、在线炒股、看电影、游戏和新闻浏览等业务，而在世界杯开始后，网通也将进入世界杯宽带在线直播。”网通宽带在线相关负责人透露，宽带在线盈利的主要模式将采取收费形式的内容点播、直播等。

左风称，网通曾在去年宽带在线试运营期间，尝试网上视频直播超女决赛，当天就有56万人以6元/次的资费进行点播。但目前网通还未确定最后的收费标准，不过正式收费前，网通将先给用户一段试用、体验期。

-盛大

劳师动众 拯救易宝

网通由传统的宽带运营商向宽带门户转型时，国内网游巨头盛大却似乎成为了最大受益者。

盛大此次与网通的合作可谓劳师动众，除盛大总裁唐峻亲临仪式外，盛大网络董事长陈天桥也通过视频祝贺，而使盛大如此的原因是网通开始在其宽带业务中捆绑盛大的宽带家庭娱乐中心“易宝”。

“网通整合宽带内容后，盛大将通过捆绑‘易宝’和网通，轻易完成全年销售数百万台的目标。”唐峻昨天在网通宽带在线成立仪式上表示。据唐峻透露，盛大已与网通达成协议，盛大将为网通宽带在线提供包括游戏、影视等多个频道的相关收费内容服务。游戏全是盛大的产品，同时也会整合自有SP(服务提供商)和CP(内容提供商)的内容资源后再转交给网通。

盛大“易宝”从去年年底上市至今，一直处于滞销状态。此次获得网通支持后，盛大有望迅速将其易宝扩展到普通宽带用户。根据盛大和网通公布的信息，网通捆绑盛大易宝的数量约为数百万台，而盛大内部人士透露：“具体的捆绑数量约在300万-400万台，占据了易宝销售的绝大多数。”

唐峻此前曾在公开场合表示，由于处在市场准备期，盛大对易宝2006年的市场预期约在“数百万台”。对此，唐峻昨天表示：“与网通合作后，盛大完成(易宝)预计销售一点问题也没有。”

-双方

合作外衣下暗藏矛盾

“未来两三年将是宽带门户的天下，其中内容将成为吸引用户最主要的因素。”唐峻显然对盛大“易宝”的娱乐平台概念十分乐观。

业内此前对盛大主导宽带产业链能力的担忧，在网通宽带在线联袂盛大的内容服务后，显然已消除。“网通有现成的用户，缺的是内容，这是盛大吸引网通的优势。反之，网通的用户对盛大的吸引力也是一样。”唐峻坦言。

虽然盛大和陈天桥的“娱乐中心”梦想已得到网通的支持，但业内仍担忧“盛大主导未来宽带内容的算盘，显然与合作伙伴网通成立宽带在线、整合宽带内容产业链的目的有冲突”。

唐峻对记者透露，与网通合作中，盛大和网通将采取各自的收费平台，即网通负责宽带在线内容收费，再对盛大分成；盛大易宝则由盛大单独收费，再对网通、SP和CP进行分成。“整合内容资源，运营商具有网络资源，理所当然具有绝对优势，但未来承担主导角色的也不一定完全都是运营商。”唐峻昨天隐晦地表示。

与此同时，与盛大合作中，网通对“易宝”的捆绑似乎也有所保留，只限于在营业厅中出售，也没广泛采取以往的“补贴”、“赠送”等模式。有专家认为，以往网通向用户提供补贴、赠送“宽带猫”或“小灵通”，已被证明是发展用户的“杀手锏”，但此次与盛大的合作中，网通推广易宝的积极性显然不够。

“盛大易宝能否借助网通的推广得到普及，目前仍是未知之数。”该专家最后称。