金朝/文

4月5日，联通透露了业内关注的新标识及品牌整合的下一步计划，同时，此次联通换标细节和内幕也一一曝光。

幕后策划者现身

知情人士透露，联通此次换标实际上是一家名为天大广告公司的企业设计的，后者是联通多年来一直的广告合作伙伴，包括联通总部及300多个分公司的形象都由该公司在网上做监控。该公司人员近日对外透露了一些背后隐情。

据悉，联通是去年开始酝酿换司标的，此次换标显然不是一场单纯意义上的换标，联通副总裁李刚曾总结说，这意味着联通调整告一段落、调整基本结束；是对过去的一个总结，同时意味着新的起点。

知情人士透露，虽然一直酝酿，但联通最后确定新标识是从春节前到春节后两三个月的时间。一开始，是由天大公司设计了三套方案，后来，联通副总裁李刚对此事情非常慎重，先后让联通各省分公司负责人来到北京与市场部进行座谈讨论，在这个基础上又拿出两个方案，然后交到总裁办公会讨论，后来在总裁办公会上敲定了一个方案，通过了新的LOGO。

四大品牌重新规划

据悉，换标的同时，联通对宣传语和品牌战略进行重新调整。

正在策划此事的天大公司相关负责人透露，联通原来的宣传语叫“引领通信未来”，现在叫“让一切自由连通”。其表示，区别在于，前者体现的是站在通信的角度，站在技术的角度，是技术竞争的做法，这是联通当年的想法。而现在的“让一切自由连通”，是从是从客户角度出发。这是联通树立新形象的起点。

另外，对联通的品牌重塑战略，联通综合部相关负责人透露，联通的世界风、如意通、新势力等四大品牌的重新定位正在系统的规划当中，还没有最终出台，所以还不太好公布。已知的是像新时空、如意通没有做大的变化，因为长期以来在客户心中形成了积淀，所以没有做大的变动。

此外，联通还将增加数据固定业务的总品牌、增值服务的总品牌和客户服务品牌。

年底之前完成全国性品牌重塑

据透露，3月28号，联通主要是在全国省市都进行了换标，4月中旬新标识下发到300多家地市级分公司。在此期间，旧的LOGO在一些基层单位和办公用品方面还继续沿用，这种沿用到今年年底彻底地更替。

据悉，联通总部已要求各地分公司在在年底之前全部更换成新标识。