Nokia和索爱等洋品牌加快挺进国内低端市场

时报记者 陈堂安

上周，Nokia在重庆针对低端市场发布了三款新产品——Nokia1112、Nokia 2310和Nokia 2610。据悉，这三款产品预计今年第二季度上市。而早在3月9日，Sony Ericsson在北京
携手网络人气极高的“天仙妹妹”倾力推出“简·悦”系列手机——J100c、J220c、J230c，打响Sony Ericsson中国市场2006年新品上市第一战。这些举措表明，以Nokia和索爱为代表的国际手机品牌加快了挺进国内低端市场的步伐。

Nokia索爱发力低端市场

据Nokia公司预测，移动终端用户数到2008年将达到30亿，约80%的增长将来自新兴市场，因此这些市场将变得日益重要。未来新增的10亿用户中将有一半来自亚太地区和中国。中国目前已经是全球最大的移动市场。

Nokia网络事业部新兴市场总监Rauno Granath表示，Nokia在中国召开全球入门级新产品的发布会，就是希望能了解未来的市场发展和趋势。中国对Nokia来说是一个非常庞大的市场，Nokia希望在中国有长远的发展。据悉，Nokia将组建一个入门级事业部，主要针对新兴市场推出低端产品。

除Nokia外，Sony Ericsson也加快了抢占低端市场份额的脚步。据了解，在“简·悦”系列手机之前，Sony Ericsson曾成功推出多款入门级手机，如T100、T105和T230，T290、J300、J210、K300和Z300等。索爱方面称，为了让更多钟爱Sony Ericsson品牌的消费者以较低的价格购买到称心如意的Sony Ericsson手机，Sony Ericsson增加了在入门级手机方面的研发力度，为此也增设一个入门级产品研发部门。

中国生产的手机低端市场压力增强

分析人士认为，随着Nokia和Sony Ericsson在低端手机市场的发力，中国生产的手机在低端市场将面临巨大的压力。他表示，目前，中国生产的手机的销量主要集中在低端市场，现在中国生产的手机要做好应对工作。

一位电信分析师认为，尽管Nokia和索爱加大了在低端市场的“动作”，但此举能否撬动市场格局现在来说为时尚早。当然，洋品牌的强势介入会对中国生产的手机造成一定的冲击，但中国生产的手机只要做好“功课”，并不担心在将来的竞争中失势。

一位中国生产的手机老总称，手机市场的竞争早已经白热化，现在手机市场上手机型号上千种，中国生产的手机与国际品牌哪个能笑到最后，现在还不好说，仅凭有好的手机还远远不足，在营销上的策略从某种程度来说更重要。在中国，营销还是企业做强做大的关键因素。